世界袜都大唐袜子秀天下--《中国纤检》

　　全球袜子产量的一半出自中国浙江的一个镇，全球每人平均每年要购买两双这里生产的袜子。

　　关键数字

　　●“世界袜都”大唐镇目前拥有袜企11100余家，年产袜子160亿双，年销售收入450亿元，产量占全球的1/2，全国的80％，每年为全世界人均提供两双袜子。其中，美国和欧盟是其主要出口地。

　　●在浙江省现有的601个区域产业中，大唐袜业是位居前十的特色产业之一。

　　●得益于大唐区域名牌标志的启用，截至今年9月底，大唐袜业累计完成的工业销售收入和利润分别达到267亿元和24亿元，同比分别增长17%和15%。其中，自营出口近4亿美元，同比增长37%，增幅比去年同期提高了12个百分点。

　　全世界有多少双脚感受到中国大唐袜子的温柔啊，那真是一个天文数字。

　　国内不少消费者可能并不记得很多名字拗口的国际名牌产品，但只要提到这个品牌是法国香水、瑞士钟表、意大利皮具、韩国服装等地区产业中的一分子，他们一定会认定那是品质不错的东西，这就是区域产业名牌的魅力所在。

　　正如著名经济学家郎咸平最近经常表达的一个观点，接下来的市场竞争，将不再是单纯的产品和产品的竞争、企业和企业的竞争，而是整个工商产业链的竞争，竞争优势涵盖了产业链的产品设计、原料采购、仓储运输、订单处理、批发经营和终端零售六大环节，仅仅有制造方面的优势并不能够保持在竞争中的优势地位。

　　如今，在浙江省诸暨市大唐镇，人们同样有一个梦想，那就是有一天让这里生产的袜子能像上述知名区域名牌一样被称道，要让浙江袜子的称呼被世界各种语言叫响。为了实现这个梦想，大唐镇已开始从提升袜业产业链着手，以区域名牌培育为载体，迈出了关键的第一步。

　　一张标签连接29家企业

　　今年4月，自浙江步人针织有限公司第一个在产品上使用大唐袜业浙江区域名牌标志以来，诸暨市袜子行业中29家市级以上名牌产品生产企业陆续在自己的产品上贴上了该标志，并由此拉开了培育大唐袜业区域名牌的序幕。

　　29家企业共贴一张标签，意味着29股力量打造统一品牌。诸暨人已经认识到，利用区域产业名牌效应，整合高效率、高价值的产业链，是确保整个大唐袜业在新时期保持持续健康发展和强大竞争力的必由之路，也是确保各个企业品牌竞争力的重要保障。

　　顶着“世界袜都”光环的大唐镇，目前拥有袜企11100余家，年产袜子160亿双，年销售收入450亿元，产量占全球的1/2，全国的80％，每年为全世界人均提供两双袜子。

　　但这个“产量大个子”却存在“营养不良”的状况。诸暨市袜业管理协会提供的资料显示，2007年大唐贴牌生产的袜子销售额超过了200亿元，这也意味着，一年中，大唐人有大半年的时间在替人作嫁衣。更让大唐人不安的是，大唐袜子平均出口价每双只有0.21美元，不到最终销售价格的1/10。在袜子产业链中，大唐人做得最辛苦，收获得却最少。

　　“单纯的产量扩张造就不了国际袜都，要使大唐袜业真正走向世界，除了企业积极创造品牌价值外，还必须通过政府引导，聚合全行业力量，通过创建区域品牌提升大唐袜子产业链的价值。”诸暨市质监局局长范晓明认为，培育大唐袜业这个区域名牌，就是要让众多企业抱成一团，扩大其在国际市场上的影响力，让世人从知道大唐有袜到认可大唐有好袜，直至买袜必买大唐袜。

　　提升产业链价值

　　区域名牌培育最直接的目的就是要不断完善产业协作和提升产业链的价值，最终在全球产业链竞争中胜出。

　　在大唐袜业省级区域名牌创建过程中，为了形成信任合作、协作竞争、结盟制胜、共生共赢、配套发展的产业协作关系，当地政府及有关部门推行了两种产业集聚模式：一种是以龙头企业的品牌、资金、市场和管理优势吸引中小企业，并签订设备、厂房租赁协议，龙头企业为中小企业提供购买设备银行担保或资金拆借等便利。在质量控制上，健全跟单员制度和质量检验制度，确保产品质量；另一种是虚拟生产联合体模式，即由龙头企业把生产订单分解到经过选择认定的中小企业，按照统一责任、统一原料、统一标准、统一质量的要求进行生产。

　　中国名牌企业丹吉娅集团与小企业诸暨市鑫泰莱针织厂的合作就是一个范例。丹吉娅董事长洪冬英说，今年以来，企业一直呈现产销两旺的良好势头，到8月底已实现销售收入3.6亿元。在坚持加强质量管理的前提下，集团也尽可能提供一些订单给部分中小企业加工，帮助他们共渡难关。正是得益于丹吉娅的订单，鑫泰莱针织厂躲过了今年的纺织业寒流。该厂厂长周才根说，他已有了60台袜机，可为丹吉娅集团加工袜子100多万双，加工费收入超过了60万元。与丹吉娅的合作，也让他学到了良好的质量管理，还不用担心欠款。

　　共同创建区域品牌也增强了大唐镇龙头袜子企业之间的合作。以生产纯棉袜子为特色的龙头企业情怡袜业与生产丝袜为特色的嘉梦依袜业都是当地的名牌企业，今年首度合作在成都市开了袜子专卖店，一炮走红，达到了1+1大于2的效果。

　　及时有效的公共服务也是产业链价值不可或缺的重要保障。在诸暨市政府的大力支持下，大唐镇先后完成了轻纺袜业城、工业配套工程等重点工程建设，累计投入建设资金42亿元，规划建设大唐袜业特色园区，打造企业优质“孵化器”，全面拉长产业链。

　　浙江东方缘针织有限公司董事长蔡如东告诉记者，在大唐，从设备到原料、设计到销售、维修到检测，生产袜子所需要的各种服务足不出镇就可以得到解决。三利化纤有限公司前不久在与客商洽谈业务时就碰到产品是否合格的问题，该公司马上联系了设在镇里的轻纺产品质量检测中心进行检测，使客商在第一时间拿到了合格报告，并立即与三利化纤签下了200多万元的订单。仅今年上半年，该轻纺产品质量检测中心就为大唐袜业企业服务2700多批次，为企业节约成本近亿元。

　　除了硬件方面的建设，当地政府还组织工商、税务、经贸、外经贸、科技等相关职能部门，在轻纺袜业城成立了办证中心，为袜企提供一条龙服务。同时还成立中小企业担保公司，建立袜业企业金融中心，切实解决企业的资金困难。而大唐袜业专业人才学校的建立，则为袜业企业提供了人才保障。

　　发挥质监部门优势

　　主管浙江区域名牌培育和评价工作的浙江省质监局副局长杨烨认为，质监工作职能的发挥，对于区域名牌培育有着重要的作用。

　　杨烨分析说，做好具体的区域名牌培育工作，必须明确5个方面的要求：确定区域名牌培育的载体、确立区域名牌的适用范围、建立健全区域产业自我管理机构、形成区域产业自我发展和创新机制、建立区域名牌打假保护机制。

　　诸暨市质监局在大唐袜业区域名牌培育中发挥了牵头、引导、推进的重要作用。在该局的积极建议下，诸暨市政府成立了创建大唐袜业浙江区域名牌工作领导小组，制定了《诸暨市创建首批浙江区域名牌工作实施方案》，督促大唐镇完善集体商标注册。

　　根据区域名牌培育创建和重点行业质量提升需求，诸暨市质监局还组织对规模以上的袜子企业进行了调查摸底，进行有针对性的质量帮扶，真正做到企业缺什么，就补什么。去年，

　　该局还筹资25万元，编印出版了《大唐袜业标准体系》，并对企业进行宣贯。在他们的积极引导下，大唐袜业区域有6家企业参与了袜子类产品的国家标准和行业标准修订工作。目前，大唐镇正积极与有关部门协商，准备筹建国家针织标准化委员会袜子工作站。

　　为建立行业自我监管，诸暨市质量协会还与大唐袜业协会共同制定了袜业行业质量诚信自律办法。诸暨市质监局还投资300多万元建立了大唐袜业检测中心，检验项目均通过国家实验室认可，检验能力已覆盖袜子原材料和成品。目前，该中心已成为大唐袜业企业的公共实验室。

　　打造区域名牌

　　为了充分挖掘大唐袜业的集群效应，今年4月，诸暨市就如何用好大唐袜业标志出台了《“大唐袜业”浙江区域名牌推广使用和监督管理办法（试行）》，对使用该区域品牌标志的企业设立了相应的门槛，对申请标志使用成功的企业提供唯一编码，这也表明大唐袜业区域品牌标志将成为产品的另一张质量合格证。

　　该办法同时还加大了对区域品牌标志使用企业的监督力度，有关部门将对产品质量实施每季度定期抽查一次和不定期抽查的方式进行监督，两次不合格的企业，或未通过年度资格考核及年度考核不合格的企业也将被取消使用资格。

　　第一个使用区域名牌标志的浙江步人针织有限公司董事长周秀美告诉记者，十几年前，大唐袜子大多不敢标注自己的“出生地”，往往打着杭州、义乌的旗号。今天，大唐袜业能成为浙江省首批区域名牌，这是大唐诸多袜企经过多年拼搏，集体打造的一张‘黄金名片’。

　　区域名牌更是让那些渴望创牌尤其是希望扩大自营出口的中小企业看到了美好的明天。浙江申佰利袜业有限公司是大唐以外贸出口为主的中小型袜子企业。该公司负责人戚佰利说：“欧洲很多国家可能并不知道申佰利，但一定都知道大唐。创建区域名牌，对于苦于没有品牌、没有商标的中小企业而言，可坐享大唐袜业品牌效应，恰如大树底下乘凉，不仅节

　　今年以来，在全国纺织产业遭遇寒流，普遍不景气的情况下，大唐袜业集群依然显示出勃勃生机：至9月底，累计完成的工业销售收入、利润分别可达267亿元和24亿元，同比分别增长17%和15%。其中，自营出口近4亿美元，同比增长37%，增幅比去年同期提高了12个百分点。

　　区域品牌是一种集体性的公共品牌，是地域性和产业特色性的有机结合，是产业集聚长期沉淀的结果和产业成熟的标志。

　　产业集群是浙江经济发展的一大特色，也是浙江经济的活力所在。目前，该省60%的工业产值由特色产业集群创造。在经历了20多年的高速发展后，这些产业集群普遍面临整合升级的需求。为此，浙江省质监局于2006年启动了以特色产业集群为对象的区域名牌培育和评价工作，通过发挥质监职能，力求实现名牌规划和产业发展规划结合，延伸产业链价值，提升区域产业竞争力，从而引导浙江特色产业实现第二次飞跃。