法国鳄鱼Lacoste将Red!系列改造成L!ve

　　FashionMag中文网7月1日---Lacoste品牌继续发展细化市场。品牌将在Bread&Butter时装展上推出全新L!ve系列，取代2009年推出的Red!系列。

　　Lacoste品牌的授权经营公司Devanlay的营销和公关经理Laurent Vinay表示，“Red!时装销售理想。我们因此决定更好定位这个系列。L!ve是一个更大的项目”。相比之下，Red!只有十多个款式。L!ve在2011年夏季将推出四十多个男装款式，在秋季将推出二十多个女装款式。

　　全新概念店.

　　这个系列专门面向18至25岁的“风格消费群体”。为隆重其事，这个系列将推出自己的广告宣传特别是自己的专卖店。从九月份开始，位于纽约Soho区一百多平方米的专卖店将采用全新装潢概念。之后将陆续有新店开张，其中包括年底前开业的Marais专卖店，以及柏林和苏黎世专卖店。这些概念店将销售40%的鞋类。店内的时装将悬挂在空。

　　中期目标是成立50至60个Lacoste L!ve概念店。Laurent Vinay表示，“我们在这旧瓶换新装市场理所当然占有一席之地”。Lacoste希望能够增加全新消费群体，因此大力发展细分市场。休闲装仍然是品牌的龙头产品。但L!ve极有可能很快就占品牌整体销售的10%份额。至于更为技术型的Lacoste Sport所占的比例也同样如此。即将独立出去的高端系列Le Club将占品牌全部销量的8%。