娇兰
luyued 发布于 2011-01-04 22:15 浏览 N 次享有盛誉的国际品牌-----娇兰品牌,自创办170多年以来,推出的香水品种超过300多种。这个香氛王国一抹最骄艳的骄子,一百多年来,以她那特有的贵族气质与幽雅浪漫的品质保障,奠定了它在法国及世界上的品牌地位。在走向成功的背后,娇兰有着怎样的传奇故事呢?
探索娇兰成功的秘诀,对产品质量的精益求精是他们取胜的法宝。由于所生产的产品半数以上都是为欧洲王室成员提供的专用香水,所以他们对员工素质提出了高标准要求:"制作优质的香水,对质量毫不松懈,坚持单纯的构思,为求细致的表现。"并将这个宗旨,定为娇兰公司的座右铭。
"姬琪"被界定为半东方调的馥奇族香水,以现在的眼光看来它并不复杂,第一次运用了综合方法来架构香料的排列,使调性的分层得以实现。"姬琪"是爱默前女友的名字,也是雅克·娇兰(Jacques Guerlain)的呢称。香水瓶由娇兰家族的人担任设计,巴卡莱特制造,模仿了古典的化学试瓶的样子,瓶塞很像是香槟酒瓶塞,象征着香水所代表的快乐和幸福。非常奇怪的是,没有人规定它是为男人还是女人准备的,因为那时候分别并不明显,所以姬琪从此成了一款中性香水,但主要还是女用居多。
后来加布里埃尔的儿子雅克又接管了公司。他继承了娇兰家族天赋的嗅觉,继续调制新款香水。在他的科学经营下,娇兰公司更加蓬勃发展,建立了更大规模的现代化香水生产工厂。
1906年,雅克·娇兰手中诞生了娇兰公司另一款经典香水--"水波",这是雅克献给爱妻的礼物,也是对考迪公司的"牛至香精"香水在商业上的回应。随后雅克·娇兰推出了花香调东方香型的"忧郁"。二战之前娇兰公司适时推出了一款带有日本风格的香水,"东瀛之花"(Mitsouko),后又推出东方风情的"莎乐美"(Shalimar),还有以歌剧《图兰多》中的一个角色命名的"柳儿"(Liu),接着是向电影界献礼的"长夜飞逝"(Vol de Nuit)
娇兰公司的事业始终在拓展,他们在世界许多国家开了分店。但是二战的爆发影响了娇兰的生意。在战后缓慢的重建过程中,雅克·娇兰艰难支撑着娇兰公司。1955年他和自己的孙子让·保罗(Jean Paul)一起,制作了他一生中最后的一款香水。
让·保罗继承了娇兰家族与生俱来的敏感嗅觉,他对香水王国同样有着浓厚的兴趣,1969年他为娇兰香水家族增加了新成员--"迷醉"(Chamade),它使人联想到战时的鼓声、心跳声和投降的场面。1974年让·保罗又出品了清新温柔的"娇兰香露"(L'Eau de Guerlain);1975年出品了柏香调的"盛装"(parure);1979年出品了歌咏玫瑰的"娜赫玛"(Mahema);接下来是花香调的"香园(Jardins de Bagattlle),灵感来自托斯卡尼(Tuscan)的音乐;然后是花香调东方香型的"轮回"(Samsara)和更清新、淡雅的"轮回之香"(UnAir de Samsara)。1996年让·保罗出品的系列香水中,最卓越的一款--"香榭里舍"(Champs-Elysees)问世,主要香氛由含羞草、含羞草叶和醉鱼草构成,成为最完美的花香型品牌香水。
在娇兰推出的众多品牌香水中,也凝聚着一批幕后天才的智慧,使他们完美的设计和创意,才是娇兰香氛身价百倍。如罗伯特·格拉奈(Robert Granai),这位幕后英雄是值得人们仰慕的设计大师,从1959年开始,"娇兰"所有的香水瓶,"香榭里舍"的瓶子都出自他的手。直到1997年娇兰推出的"天琴座"(Vega)的新版才(第一次是在1936年)用的是巴卡莱特制造的限量香水瓶。1998年为了纪念"娇兰"的创始人诞辰200周年"娇兰沉香"(Guerliande),又有限量的香水出售。
娇兰为世界首屈一指的美容护肤品制造商,他在经营香水产品的同时,在1994年推出了高级女士浴室用品及旅行用品。设计师Daniele Paturel凭着其专才,将娇兰的显赫地位进一步拓展至配饰业,产品包括:化妆袋、皮革旅行袋、丝质或毛巾浴袍、发刷、梳子及有多种颜色选择的化妆工具。近年来,娇兰又将业务拓展到新的行业,最新推出了真丝丝巾、浴室玻璃用具、布制及皮革用品及礼品,款式繁多。由于所有产品全部在法国生产制造,品质更是胜人一筹,所以他们推出的众多的产品均散发永恒魅力,可见娇兰的光辉成就,在品质的保证下,早已超越时空。
文章摘自:http://www.brandcbd.com/
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