1月3日晚，俄罗斯多家电视台都播放了一则有辱中国国歌的广告。该广告以《义勇军进行曲》为背景音乐，宣传的对象是隶属于箭牌旗下的一种，“傲白”品牌口香糖，广告一开始是一群黄皮肤的亚洲人伴随着《义勇军进行曲》的旋律匆匆赶往机场，为首的是一位领导模样的人。到达机场后，这位领导站在飞机舷梯边迎候外宾，众随从在他身后一字排开。领导身旁的一个年轻人这时从口袋里摸出两粒口香糖，塞进嘴里，惬意地用俄语说了句“多么清新的味道”，随后便自我陶醉地大嚼起来。这时，一名白皮肤的外国女领导人从舷梯走下，她在众人惊诧的目光中直接奔向这名吃口香糖的随从，并献上一个香吻。这一幕让在场所有人惊愕万分。突然，不知是谁放了一个响屁，一直在播放的《义勇军进行曲》旋律戛然而止，所有人都尴尬地静默在那里，茫然地四下环顾。这时，电视屏幕上赫然出现“Orbit（傲白）”口香糖及其商标。
我国广告法第二章广告准则第七条规定：广告内容应当维护国家的尊严和利益，不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌。在世界上许多国家都禁止使用本国的国旗、国歌和国徽做广告，俄罗斯的广告法中也有这样的规定。而美国箭牌糖果有限公司作为一家大型跨国企业，没有理由不知道这些法律规定，那么美国箭牌到底意欲何为？
笔者作为一名企业部门管理人员，深知大型企业都会对产品的包装，广告，形象代言等考虑的慎之又慎。即使是包装的色彩选择，形状，大小，文字说明会否产生歧义理解等都会考虑到，作为电视广告这样的大众媒体宣传广告的禁忌，应该说不应该不知道。
那么为什么会在俄罗斯用中国国歌及黄皮肤的中国人做广告主角，笔者认为俄罗斯和中国年关系越来越密切，中国商品在俄罗斯属于畅销品，口碑较好，俄罗斯人民对中国及中国人民有一种亲切感。用中国国歌做背景音乐可以拉近“傲白”品牌口香糖与俄罗斯消费者间的距离，而用黄皮肤的中国人做广告主角就会有一个潜在的台词，这个产品中国人喜欢，甚至中国的领导也爱吃，借用了中国商品在俄罗斯物美价廉的美誉做了移花接木。
而这个明显带有侮辱中国国歌的广告投放也钻了法律的空子，因为俄罗斯的广告法并没有规定在俄罗斯不能使用其他国家的国旗、国歌和国徽做广告，是否违法存在争议。而该广告的投放事段更是高明，选择在新年休假其间投放，即使我国提出抗议，仍不能通过正常途径要求该广告停播，等假期过了，广告即使停播，但宣传的效果也已经达到了。如果中国对该广告对中国国歌的侮辱提出指控反而更能提高该产品的知名度，而通过法律途径打赢官司，最多也就是美国箭牌糖果有限公司发个声明道个谦就完了。如此左右都是赢的广告策划实在高明！
不过看了这个报道，我对箭牌的品牌印象是大打折扣，不尊重我的国家的产品以后我都不想再买。
箭牌口香糖广告侮辱中国国歌，意欲何为？

中国国歌成了背景音乐，《义勇军进行曲》竟被随意调侃，这是新年期间在俄罗斯数家电视台播出的一则口香糖广告。1月3日，俄罗斯“体育频道”、TB3、CTC等电视台播放一则使用中国国歌、有损中国尊严的箭牌“傲白”口香糖广告，虽然该广告目前已停播，但中国驻俄罗斯大使馆表示，这是一起严重损害中国国家尊严的事件，中方保留进一步交涉的权利。
[各方反映]
我驻俄罗斯大使馆向俄方提出抗议
广告播出后，中国驻俄罗斯大使馆立刻向俄方提出了抗议和交涉。
据使馆新闻参赞介绍，广告播出后，使馆方面高度重视，中国驻俄罗斯大使刘古昌立即指示使馆有关部门同俄方进行交涉，要求其立即停播有关广告，并弄清背景情况。
但由于俄罗斯当时全国都在过新年长假，俄外交部官员也不上班，我使馆还是通过私人途径向一位负责新闻事务的俄方官员进行了询问，并要求立即停播该广告。
俄外交部人士首先表示了歉意，但称由于目前俄罗斯全国都在过新年假期，要等到8日假期结束后才能了解具体情况。
中国使馆官员还致电俄罗斯公共电视台“体育频道”表示抗议，要求对方停播广告。对方对这件事也很重视，但也称由于目前正在假期中，要履行停播手续很困难。不过对方表示会尽快找出解决方案。
公司登门道歉竟称不知是中国国歌
到1月8日下午17时，在俄罗斯外交部采取多项措施，其他相关部门密切配合下，播出广告的俄罗斯电视台全部停播了涉华电视广告。俄罗斯外交部有关负责人表示，俄电视台今后绝不会再播出类似广告。
9日，美国箭牌公司莫斯科分公司、制作广告的BBDO公司莫斯科分公司负责人专程赶赴中国驻俄罗斯大使馆，就广告事件进行正式道歉，并向刘古昌大使递交了道歉信。
两公司负责人表示，他们十分敬佩和尊重中国的伟大文化及近年来在政治、经济领域所取得的巨大成就，绝对无意损害中国的尊严和形象。
他们表示，之所以出现如此荒谬的失误，主要是由于他们公司缺乏对中国的基本了解，竟不知在广告情节中所使用的乐曲是中国国歌。
他们表示，已充分意识到所犯错误的严重性，愿采取有效补偿措施，挽回有关广告所造成的不良影响。
对该做法在俄可以向反垄断局投诉
法律界人士表示，许多国家都明令禁止使用本国的国旗、国歌和国徽做广告。
对于使用其他国家的国家象征，俄罗斯没有明确的禁令，但为避免引起纠纷，商家一般都会非常谨慎。
像“傲白”口香糖这样的广告内容，虽不能立刻判定触犯了俄罗斯的广告法，但显然极为不妥。
据了解，俄罗斯联邦反垄断局负责广告审查，有权对不合法的广告给予警告和处罚，像这种情况可以向反垄断局投诉。
另外，由于在俄罗斯做电视广告并不贵，因此做电视广告的商家难免良莠不齐，内容相对比较随意。
尽管如此，使用俄罗斯国旗、国歌和国徽做广告的情况还从未见到过。 [晨报连线]
中国驻俄罗斯大使馆
记者昨天致电中国驻俄罗斯大使馆，使馆新闻参赞向记者表示，至少有3家俄罗斯电视台播放了这则广告，广告中使用了一段中国国歌。
“这是一起损害中国国家尊严的事件，使馆对此高度重视。目前，所有电视台都已经停播了这则广告，但由于影响很大，中方希望对方采取有效措施，挽回影响。”
记者问：“为什么从3日发现一直到8日才停播？”
参赞表示：“使馆一直在交涉，一是由于当时正值俄罗斯年假，二是这个事情处理起来比较复杂，现在我们还会采取一定措施，希望能挽回影响。”
“希望对方采取措施挽回影响”
箭牌中国公司向晨报发来致歉函
“我们会在以后的工作中更加细心”
晨报记者致电箭牌糖果(中国)有限公司了解有关情况。不久，公司传播经理给记者发来一份由箭牌总公司起草的致歉函。他表示，希望通过媒体，再次表达箭牌公司对中国公众的歉意。致歉函原文如下：尊敬的《新闻晨报》记者：
谢谢您联系箭牌公司。除了以下来自总公司的声明之外，有一个事实需要澄清一下，供您参考：经过内部调查，箭牌公司确认，除了误用中国国歌片断，该广告并未包含有些报道中提及的其它不雅内容。
由箭牌俄罗斯公司制作并在俄罗斯播放的一则“OrbitWhite”广告使用了中国国歌片断，对由此造成的任何冒犯，美国箭牌糖类有限公司诚挚致歉。
箭牌俄罗斯团队及其广告代理公司BBDO莫斯科公司对于在广告制作过程中未能明察音乐来源深表歉意。该广告原意在于幽默呈现一场虚拟外交会晤，并未特指任何国家或事件。
获悉相关情况后，箭牌俄罗斯及其代理公司立即采取必要措施停播该广告。
“Orbit”产品没有在中国市场销售，该广告没有在中国播放，因此箭牌中国在通过媒体获悉情况前对相关广告并不知情。获悉情况后，箭牌中国立即展开果断行动协助公司有关方面采取补救措施。……我们真诚地就这一不幸但并非有意的事件表达歉意。我们和我们的代理公司保证以后工作会更加细心。
美国箭牌糖类有限公司2007年1月9日
[事件回放]
中国国歌成口香糖广告配乐
1月3日，中国驻俄罗斯大使馆发现，俄罗斯多家电视台正在播放一个有辱中国国歌的口香糖广告，该口香糖产品为美国箭牌公司生产的“Orbit(傲白)”口香糖，制作者为一家俄罗斯广告公司。
广告一开始是一群黄皮肤的亚洲人伴随着《义勇军进行曲》的旋律匆匆赶往机场，为首的是一个领导模样的人。
到达机场后，这名领导站在飞机舷梯边迎候外宾，众随从则在他身后一字排开。
这时，领导身旁的一个年轻人从口袋里摸出两粒口香糖，塞进嘴里，惬意地用俄语说了句“多么清新的味道”，随后便自我陶醉地大嚼起来。
一名白皮肤的外国女领导人这时从舷梯走下，只见她在众人惊诧的目光中直接奔向这名吃口香糖的随从，并献上一个香吻。
这一幕让在场所有人惊愕万分。突然，不知是谁放了一个响屁，一直在播放的《义勇军进行曲》旋律也随即戛然而止，所有人都尴尬地静默在那里，茫然地四下环顾。这时，电视屏幕上赫然出现“Orbit(傲白)”口香糖及其商标字样。
由于1月1日至7日是俄罗斯法定新年假期，因此这几天几乎所有的俄罗斯人都在家里悠闲地享受新年长假，也是俄电视媒体的黄金档期，收视率大大超过平时。
据悉，这则涉嫌恶搞中国国歌的广告数天来在俄罗斯公共电视台“体育频道”、莫斯科CTC电视台等多个频道滚动播出，时间长达一分钟左右。
另据了解，俄罗斯公共电视台由国家控股，与俄罗斯电视台、俄罗斯独立电视台同属影响较大的主流电视媒体，莫斯科CTC电视台属于私营电视台，影响较前几家稍小。===========================================美国箭牌公司，仅仅道歉是不够的

美国箭牌公司就广告中使用中国国歌向中方致歉。他们表示，之所以出现如此荒谬的失误，主要是由于他们公司缺乏对中国的基本了解，不知在广告情节中所使用的乐曲是中国国歌。（《新闻晨报》2007年1月11日）
对于美国箭牌公司这样的解释，我是很不高兴的，因为他们回避了事实的真相，他们只想用道歉来应付受伤的国歌和受伤的中国人民！美国箭牌公司，你应该知道，仅仅道歉是远远不够的。
作为一间著名的跨国公司，美国箭牌公司进入中国市场已有很长的时间，虽然这次广告里的产品“Orbit”没有在中国销售，但这不能成为他们的借口，他们自认为对中国市场缺乏了解，那是自我贬低，是为责任开脱干系！如果一句低廉的道歉就能为有辱国家的行为开脱，那么，日后肯定还有后来者的。因为此则广告已经成功地播出了，已经达到目的了，这时他们再用一句道歉就打发掉中国人民，我们的国歌就只是一句的价值！相对广告的收效，谁更合算，已经用不着我再哆嗦下去。这正好让我们认识了美国箭牌公司的虚伪与商业头脑。
如今，美国箭牌公司道歉了，事情至此也好像已经结束了，中国人的抗议不就是为了一句道歉吗？可是，美国箭牌公司，这回你错了，在你口口声声称自己的无知时，我们不知道你是在自我贬低，我们只知道你是在撒赖，在商业利益面前，你永远可以称自己为孙子！况且，你们的道歉只是对《新闻晨报》的记者道歉，并不是全国人民。如果不怕中国抛弃你，那么，就向全国人民低头吧，让咱中国人都认识认识这家无知的跨国公司——美国箭牌公司！
如果美国箭牌公司是真的想认错，为什么不自己亲口说“对不起”，而是将致歉函发至新闻记者，让中国人自己说“对不起”？这种傲慢，恰恰反映出了美国箭牌公司的不想低头！在广告策划功成之时，用一声并不真诚的道歉就轻易地将中国人民打发掉了，这样的道歉，我想国歌也是不能接受的！对于"侮辱"中国国歌的这种行为,你有什么看法?这样的产品你还买吗???