转贴：广告创意

[周末时光]大家猜猜看吧，下面这些广告要说的是什么呀？

[陈小默按]遇到《我的人生我知道》这样冰雪聪明的人，你真没办法。等不到明天，她就抢先公布了她的答案，陈小默只好把《我的人生我知道》的答案贴在下面，当然，陈小默仍将如约公布标准答案，并对她老人家的答案作出点评。

图片01：……

[我的人生我知道]答案：番茄酱辣得够味。

[陈小默标准答案]点评：这是《我的人生我知道》（又称约瑟芬小姐）答得最正确的一道题！亨氏（HENZ）的这一款蕃茄酱（Ketchup）估计真是辣得可以。我一直认为老外的味觉比较迟钝，不太细腻。他们管辣叫“热”。很辣很辣，叫：very very hot! 在老外那儿，蕃茄酱最重要的用途是蘸着吃薯条。这不，那薯条蘸上这种蕃茄辣酱，马上就烧焦了，不但烧焦了，甚至冒烟了！就像被火柴烧过一样。说明，亨氏的这款蕃茄酱，确实是：Very very hot! 现在亨氏食品集团的大多数产品在国内都有售，建议约瑟芬买一瓶该款辣酱与拿破伦共享之。

图片02：……

[我的人生我知道]答案：新型甲克虫汽车，好象是配有新的凸起的涡轮机什么的。

[陈小默标准答案]点评：又答对了！只要看看[我的人生我知道]常开着个陈老宇叫不上名儿的车在陈老宇家门口晃来晃去，你就知道这肯定是约瑟芬的强项，陈老宇的弱项。所以我就不多点评了。只是此图下面就有大众（VW）的标识，而且写明了新款甲壳虫和涡轮增压（Turbo）等字样，所以本题没有难度。甲壳虫的发动机其实和奥迪A6-1.8T的一模一样。做得花里忽稍就是要骗女孩子（和她身后的男人）的钱。约瑟芬要是喜欢，就让拿破伦给你买一辆吧，当然你得先给他买瓶辣酱作交换。

图片03：……

[我的人生我知道]答案：环保漆。

[陈小默标准答案]点评：这一回，约瑟芬遇上滑铁卢了！不好意思，不靠谱！中国的适龄女孩就会真的都不知道宝洁公司（P&G）最有名的女性用品 TAMPAX 吗？我想，中文译名应该是叫“丹碧丝”吧。此图的意思是：在那不方便的日子里，用 TAMPAX（丹碧丝）的女孩子即使在海里和鲨鱼共舞，也一滴都漏不出来。要知道，鲨鱼只要闻到一点点血腥味，就会凶相毕露、凶猛攻击那发味的生物。所以，TAMPAX（丹碧丝）实在是太好了！反正欧美的女孩子大多都用它，销量绝对排名第一。可为什么宝洁公司至今还不引进到中国呀，以至连时尚如约瑟芬的现代女性都对它没有印象。

图片04：……

[我的人生我知道]答案：柠檬口味的百事可乐

[陈小默标准答案]点评：没说的，百事柠檬可乐。那柠檬小子直接把尿尿进杯中，何等的货真价实呀！我现在一面写博，一面还真想喝杯含柠檬尿的PEPSI，今儿晚上我家领导给吃的面条，呴咸，现在实在太渴了！

图片05：……

[我的人生我知道]答案：某种牌子的口红

[陈小默标准答案]点评：唉，大小姐啊，没过脑子了吧！BIC 不是法国口红的牌子，而是法国文具的牌子。BIC的书写笔和记号笔世界驰名。此图是说，BIC的记号笔在任何粗糙的材质上，在任何不平的表面上，都照样能留下清晰不褪的笔迹。但我坚决反对这幅广告。从人文精神上看，它暗含着对中老年妇女，特别是身材保持较好的中老年妇女的严重歧视。

图片06：……

[我的人生我知道]答案：某种高清度显示屏或者电视之类的

[陈小默标准答案]点评：这恐怕怪不得约瑟芬小姐吧。这幅广告创意不明显，下面的一行字又太小。不瞒您说，老爷子我还是专门找了个放大镜才看清楚。那写得是：你买家庭财产保险了吗？（Household insured ?），好象是一个叫 ARPG 的保险公司的广告。国外这种家庭财产险，主要是防意外火灾。所以，图上其中一个窗口的窗子烧没了，外墙烧黑了。说得就是这么个事儿。

图片07：……

[我的人生我知道]答案：可口可乐的诱惑

[陈小默标准答案]点评：回答基本正确，加十分。主题已经写明，永远的可口可乐！但在竞争如此激烈的广告创意市场怎么表达？它就用了一个女孩子体液的印记。唉，这肯定是多日冥思苦想的结果吧。它说：可口可乐就是你的体液，可口可乐就是你的生理现象，可口可乐已经和你完全溶为一体了！这广告比较强势，比较霸道，而且不符合中国人的审美习惯。比如在我们的电视中，凡表现女孩子生理现象时，她们的体液通通变成了轻松的蔚兰色，就充分反映了中国人在公众场合的害羞和含蓄。所以，可口可乐的这幅精心设计的广告，至少不会出现在中国。

图片08：……

[我的人生我知道]答案：不会是成人牙膏吧？

[陈小默标准答案]点评：这回还算靠谱，至少可以加六分。几个成年人脸上发出耀眼夺目光芒的，是他们的牙齿。当然可以是刷牙刷得好的结果。但具体到这个广告，则是美国箭牌（Wrigley）公司为它旗下的傲白（Orbit）公司做的口香糖广告。美国人爱吃口香糖全球出名，很大程度上是由于这类持续不断的广告轰炸。

最后我想说：

广告是什么？广告什么都不是，广告只是创意。

广告人会什么？广告人什么都不会，广告人只会胡思乱想。

不过，现在这个世界上最需要的，恐怕就是只会胡思乱想的另类人才……

END