希尼亚从大洋西岸放飞新的乐章

晓树/文

一、与时俱进、开拓未来

青春在这里漫步，希望从大洋西岸腾飞，“希尼亚”一个为世人瞩目品牌在这个刺桐花开的春天里，在这充满柔情的晋江水里，从那布满神奇传说的西西里岛的佛罗伦萨向我们走来，带着欧陆风情的异国情调容进神密的东方文化色彩，成功的演绎了男人世界的风彩。

希尼亚品牌作为全球商旅男装的倡导者，致力于“商旅文化”在中国的宣扬与发展。“时尚、精致、简洁、典雅”的品牌个性，既商务又休闲的品牌主张，希尼亚品牌对中国男装界产生着非常深远的影响，并成为中国男装界最具代表性的品牌之一。

希尼亚发源自时尚之都意大利，创立于1983年的希尼亚品牌，在国内服装市场已经过了20年的历练。就象一颗优良的种子在晋江这片红土地上开花结果，30000多平米的希尼亚工业园，1000多名，其中管理人员295名，技术人员136多名，引进意大利和日本高科技先进流水线设备，应及ISO9001质量国际管理体系和14001组建成一套ERP品控物流体系。并高薪聘请了国内知名设计导师，组成了品味卓著的专业设计群体。多年来“希尼亚”凭借自身准确的定位，丰富的款式设计，快速的市场反映，和考究的工艺、面料在大陆稳固和卓有成效地发展。如今已成为集产品设计、生产制造、市场营销为一体的专业化服饰企业。具有悠久的品牌历史和浓厚的文化底蕴，希尼亚秉承优秀的制衣传统，揉合了现代流行元素，在开拓创新中引领男装的时尚潮流，用品质、创新以及层出不穷的经典服饰塑造了品牌深厚的内涵。

希尼亚一直以来坚持以产品品质为品牌核心，经过几十年的本土发展，无论是产品开发还是市场运作都积累了深厚的品牌实力，本着完善品牌形象以及与时俱进的发展观念，26家分销商和超过100家百货公司的分销网络，销售希尼亚品牌服装，希尼亚的产品在21个省、5个自治区和4个直辖市的1300余家希尼亚专卖店销售，从而让希尼亚成为领军男人世界的风彩。

二、用质量作保证，靠创新求发展

公司一贯倡导的宗旨，以客户为上帝，用质量作保证，靠科技去创新，雄厚的研发中心拥有一流的设计师和技术开发人员，能够满足不同客户的需要，把客户的需要放在首位.质量方面层层把关，从原辅料进购到产品生产开发，以及包装出货，每一道工序都有专业的检验人员去把关，力求做到精益求精。从而赢得了广大客户的厚爱和青睐。

公司于2006年聘请中国十佳设计师杨子先生担任其设计总监；组建国际水平的设计队伍，形成了以夹克、西服、T恤、衬衫、休闲上衣、棉装、休闲裤、领带、皮具、皮鞋为主的产品系列，目标消费者是25至45岁的事业型男士，以满足他们在工作和生活上对时尚休闲服装的需求，专注于商旅时尚的男装品牌；致力于为全球商务人士制定合身、舒适，适合公务出差、非正式商务会谈及时兴的运动休闲式商务会谈等场合的着装方式，希尼亚商旅专利携程装的首创上市，为精英人士进行商务旅行提供更完美的服装解决方案；希尼亚代表一种新潮流的商旅流行文化，引领商旅男装潮流，打造商旅男装第一品牌。

三、发展品牌文化、打造一流时尚

希尼亚在成为时尚品牌之前，一直是个为商界名流定制服饰，且较为讲究服装的穿着性能的品牌。在爱德华七世后期，随着绅士运动的风行，希尼亚几乎成为旅行服、户外防水服、猎装、登山服的主流。而当时自行车、摩托车和汽车的发明与风行，绅士贵族们开始通过穿着希尼亚品牌服装进行商务旅行与户外旅行，希尼亚功能性服饰的舒展、防湿、透气、耐磨适逢其时受到广大商务人士及旅游爱好者的欢迎与推崇。

1988年，世界新商务时代的到来，希尼亚敏锐的感触到商务男装功能性的需求变革，明确主张将男装的商务功能和休闲功能完美相融合，把意大利特有的穿着享受理念和进取精神融入服装设计当中，很快希尼亚男装伴随着第三代领导保罗.奥多的设计灵感，成为风靡欧陆的知名男装品牌。

随着现代商务旅行以及休闲式工作习惯的增多，现在的人们依赖多用途和可靠的服饰装备，在不断的移动和旅行中尽可能地把工作做到最好。这一切的关键在于服饰装备功能性与灵活性，正如虚拟办公室和灵活的工作方式-----不管是在家中，在旅途中，还是办公室里。这种灵活性，要求实用又轻便灵活的服饰装备，因此，希尼亚创导并引领休闲商务旅行装，

“商旅男装”是一个以满足都市商务精英男士，在面临快节奏工作和生活的同时，能服饰穿着中演绎一种衣着随性，穿着享受的全新理念。

以智取胜，用智慧赢取生活，创造精彩的人生，是希尼亚人一惯主张，

典雅、简约、自然、激情而富有自由性的商务旅行男装，体现出社会精英不断探求更佳成绩和完美表现，以积极面对人生的态度善于驾御事业，享受生活的独特魅力。

四、艰难的发展历程、别俱一格的营销

1993年8月 希尼亚品牌创立。

1994年3月 确立商务休闲概念。

2001年10月 希尼亚中国市场营销总部建成，标志着希尼亚品牌的本土化进程全面启动。

2003年4月 聘请香港著名影视明星温兆伦任希尼亚品牌形象大使。

2003年7月 投放中央电视台及各地方媒体广告。

2004年6月 新的里程碑--希尼亚品牌战略研讨会在福建盛大开幕。

2004年7月中国12省市“希尼亚全国品牌巡回推广会”宣传活动；携手温兆伦拍摄“一起奋斗共同分享”广告

2004年8月 奥运会期间，希尼亚“一起奋斗战雅典”广告在中央电视台5套“雅典猜想”栏目播出。

2005年4月 第八届海峡两岸纺织服装博览会上，希尼亚男装大展风采，多方媒体争先报道

2005年6月 “十年基业，跨越品牌新纪元”，2005-2006年希尼亚男装品牌战略研讨会成功召开。

2005年7月 希尼亚商旅男装品牌巡回推广会全面启动！掀起2005年希尼亚商旅男装品牌风暴。

2005年8月 希尼亚商旅男装聘请台湾巨星庾澄庆出任品牌形象大使，倾情演绎“商旅精英”，

2006年4月 隆重举行“唱响世界杯”新品发布会暨全国战略品牌推广会。

2006年10月 “领航07”服装史上第一海洋大秀，获得业界巨大赞誉；全球首家希尼亚商旅会所正式运营。

2007年5月 在中国服装休闲名城——石狮，成功召开希尼亚领驭007商旅携程装首创新闻发布会。

2007年10月，签约奥运火矩手，在歌坛素有“歌神”美称的张学友出任品牌形象代言，全面品牌升级。

2007年10月，中国营销学会·希尼亚管理学院成立揭牌，提升品牌竞争力；

与十大强势媒体签定战略合作协议，全方位的品牌推广。

2008年5月中国厦门国际展览中心，歌神张学友出席希尼亚“环球纵横”签约发布会暨08秋冬新品发布会

2008年10月09希尼亚“心征途”品牌战略峰会在中国休闲服装城－石狮隆重召开

2009年3月“相约学友，会员大型招募”活动全国隆重展开

2009年5月“09信心之旅”品牌战略峰会暨秋冬订货会隆重召开

2009年10月“2010时尚之旅”春夏新品发布会

2010年4月“2010商旅新视界”秋冬新品发布会

2010年5月希尼亚研发部﹑设计部、总经理去韩国日本考察。

2010年5月“商旅新世界”2010秋冬新品发布会隆重召开暨商旅新标全新旗舰店盛大开幕！

2010年11月23日成功在美国纽交所上市，股票代码：XNY。成为中国首家在美IPO上市男装有限公司！

希尼亚将继续深化商旅文化内涵，推进希尼亚品牌延伸，巩固在全球商旅男装市场上的领先地位。坚持品牌发展战略，不断完善营销模式，保持品牌活力，是希尼亚一项基本方针，希尼亚重新启动5年规划，实行形象统一，服务统一，管理统一的全新营销模式，全面启动CIS形象满意工程。

五、与歌神合作共同畅写品牌之旅

“在商务旅行中从容不迫，享受生活……” ，“商旅”，代表都市生活的一种上层形态，而当今时代，那些具有频繁商旅行为的人们，被我们称之为精英族群。长期以来，希尼亚以全球商务旅行装倡导者的身份致力于商旅文化在中国的推行，现代精英人士的商务旅行过程中，生活、工作、休闲、娱乐、运动等不同场景在商旅途中都将时刻出现；同时，跨区域的气候变幻与着装的整洁、舒适程度，影响着精英人士商务旅行中的健康、自信与心情。希尼亚商旅男装针对精英人士在商务旅行中所遇到的各种情况，提供系统的解决方案。

“希尼亚商旅”新标志由XINIYA”和“TRAVLE” 希尼亚中文三部分组成。

“希尼亚商旅，简单大气，代表希尼亚作为全球商务旅行文化的倡导者。

中间分界纹饰竖痕，形成服饰和旅行文化相结合，是服装文化的象征。

结合SINCE1983 品牌起源，此次发布新标识，证明了希尼亚的又一次展示企业实力的品牌升级。

“歌神”张学友签约希尼亚商旅男装品牌形象代言，选择素有“歌神”美誉的张学友先生作为品牌形象代言人，是希尼亚人最为神奇的一笔。一个是充满爱心与责任感，具有绅士风度的实力派“歌神”， 一个融传统和时尚于一身，品质非凡的实力派男装品牌，共同演绎了希尼亚的辉煌。

在公众眼里，张学友是一位真正的绅士，有实力且才华横溢。他通过卓越的音乐、非凡的电影表演、精湛的演技奠定了自己的艺术成就，在其博大的情怀和对家庭的关爱下，正是希尼亚一贯秉承的品牌精髓的体现。张学友先生在当今华语乐坛不可撼摇的地位以及公认的健康形象，是对希尼亚品牌的一次完美诠释，两者相得益彰,自然贴切。希尼亚商旅男装与张学友的强强携手，必将为希尼亚品牌抒写一个中国男装界的“不老的传说”。

驰骋歌坛20多年、2008年北京奥运会火炬手香港唯一艺人代表、有着华语乐坛四大天王美誉的张学友先生近日结束“学友光年”全球巡回演唱会，被誉为“歌神”的张学友和希尼亚商旅男装何以能够一拍即合？

在公众眼里，张学友是一位真正的绅士，有实力且才华横溢。他通过卓越的音乐、非凡的电影表演、精湛的演技奠定了自己的艺术成就，在其博大的情怀和对家庭的关爱下，正是希尼亚一贯秉承的品牌精髓的体现。张学友在当今华语乐坛不可撼摇的地位以及公认的健康形象，是对希尼亚品牌的一次完美诠释，两者相得益彰。

2007年“学有光年”全球巡回演唱会，全球数万Fans再次一睹歌神风采，共同见证了华语乐坛王者的风采。从拉斯维加斯到悉尼，从中国内地到港澳台地区，张学友以他纯厚独特的歌声再次征服亿万观众，延续着“歌神”不老的神话。

2008年5月中国厦门国际展览中心，歌神张学友出席希尼亚“环球纵横”签约发布会暨08秋冬新品发布会!

六、公司运营近况

2011年 目前希尼亚于2010年11月23日成功在美国纽交所上市......股票代码：XNY.希尼亚公司还成为2011张学友世界巡回演唱会泉州站的主办方

七、让我们和希尼亚一起腾飞

“一路上有你！”让“旅行改变生活”是希尼亚人的梦想，2011年希尼亚全国运营中心将从晋江良种场迁至到厦门湖里，将建立销售中心、研发生产中心、培训中心、品牌推广中心，打造全新的发展基地，从而让希尼亚品牌成为全球商务旅行装创导者！就让我们追着歌神的脚步，在美丽的鹭岛一起来见证希尼亚辉煌的明天，让我们携手共进，创造一个辉煌的“希尼亚”时代。

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