品牌，营销，将大众资源据为己有、广而告之应是至高境界。

IT帝国微软，“叉屁XP”近乎成为操作系统的代名词，所有软件、硬件只能根据微软号令行事，想改朝换代不可能，升级是微软“家事”，我的地盘我作主，此所谓“一流企业定标准”也。

中华香烟，捆绑了国之“中华”，广告语是“爱我中华”，不抽还真不行了，广告下边的小字“吸烟有害健康”还能有啥小风小浪？草珊瑚牙膏、含片，搞定了中药原名，其他厂家要用此药，躲也躲不开了。当然，广告法修订后，此类商标不再审批，但这类品牌过往不究，早就占了便宜，且一直占下去。

房地产界鲜有此案例，但潘石屹成为一个例外。无论企业还是项目，老潘把“瘦猴SOHO”纳入囊中，非“瘦猴”不成楼，非“瘦猴”不卖楼，直到把“瘦猴”送上资本市场，名还是那个“瘦猴”，性质却迥然“肥猴”矣！

SOHO，是英文Small Office Home Officer的头一个字母拼写，即“单独办公、家里办公”的意思，本是专用名词。然而被老潘“专宠”后，“瘦猴”成了老潘自家后院的宠物，试问今后谁敢在营销上用SOHO呢，敢用不也是为老潘抹粉吗，俨然傻冒？

京城独栋别墅“运河岸上的院子”不甘落老潘后，大有要与“瘦猴”媲美的意思，把“院子”纳入专用名词了。或许沾了北方人喜欢两字简称的光，如米卢蒂诺维奇一定是“米卢”，伊辛巴耶娃一定是“伊娃”，“保持党员先进性教育”一定是“保先”，甲型H1N1型流感一定是“甲流”，那“运河岸上的院子”就一定成了“院子”。

凡媒体、业内、客户，“院子”就是“运河岸上的院子”，是简称，是代名词。兄弟别墅项目在推广中有意无意开始回避“院子”两字，有的连“大院”都有所顾忌。好在国语丰富，庭院、前庭后院、院落，还可以你有我有大家有。除简称之便，“运河岸上的院子”将“院子”作为突出卖点进行打造，别墅大院面积院均598㎡，最大院子达1500㎡，户户大院子，院院好风光。“院子”有其名，更要有其实！实至名归，“院子”也才体现专属性！

“院子”里的“瘦猴”，“瘦猴”玩耍的“院子”，两者相得益彰。想来，“院子”与老潘的缘份由来已久，当初老潘“青涩”之作“长城脚下的公社”，刚好与一期的“运河岸上的院子”对上对子，被媒体炒作一雄风一婉约；一“大江东去”，一“杨柳岸晓风残月”。那时的老潘还是小潘，“瘦猴”还是“野猴”。但再想来也是幸事，若那时“瘦猴”大势已成，小潘弄成“长城脚下的瘦猴”，确实有点那个……

“瘦猴”中国，中国“院子”！

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