“温州女装”，这四个字，近几年有些沉寂。但在近日，温州服装商会女装分会组织了15家企业，集体出击深圳专业女装展。

女装分会相关负责人表示，他们是在寻求一种突围方式，欲在“深圳、杭州、上海、广州、温州”这样的排名方式中，提升温州女装在国内市场的地位。事实上沉寂的这几年，他们在做一种突围的抉择：

做批发、总代理，能赚钱；做品牌，投入大、风险大。品牌做不做？

过去，代理商是品牌成长的功臣；如今，部分代理商的观念等，成了限制品牌发展瓶颈之一。终端换不换？

给品牌换上上海、深圳的标签，温州人经营的许多女装品牌在市场很受欢迎。“温州牌”打不打？

……

女装发展遭遇尬尴

温州服装商会女装分会会长、雪歌服饰董事长陈迷丽介绍，目前国内女装的地域排名顺序是：深圳、杭州、上海、广州，其次才是温州。

20世纪90年代，从蛟翔巷、信河街一带的小商铺走出一大批如今的女装品牌企业。2000年前后，温州如骊谷、好日子、雪歌、奥布兰丝等一批女装品牌，在男装的带领下，在北京服装博览会上和中国国际时装周上统一打出“穿在温州”的招牌，曾一时间在业内引起关注。

但之后几年便开始沉寂，既没有上海、深圳女装的地理优势及设计基础，又不如杭派女装突显团队，树立区域特色。温州女装的发展遭遇尴尬。

抱团出击 打出区域品牌

近日，温州15家女装企业将抱团参加以7月12日至14日在深圳会展中心举行的，以女装为主题的第7届“中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会”，并将在展会期间举办“温州印象”温州女装联合秀。这是温州女装第一次集体抱团参展。

风笛服饰董事长王建瓯表示，一方面女装参展能为接下来许多品牌进入商场做铺垫，让一些商场经理看到温州女装的形象。另一方面，也是要以温州女装集体的力量，提升整个区域品牌的影响力。

而一些参展企业老板私下坦言，一批在市场上经营较成功的女装品牌，如斯尔丽、欧时力、菲姿等都是由温州人经营的，只是打的不是“温州牌”。如果，此时女装企业之间不团结，温州女装会越来越沉寂。

“温州”这两个字有多重，或许无法说清。但是，同样是温州人经营的女装品牌，的确在打上不同的地域标签之后，会有完全不同的市场认同度。一个完全在温州生产、运作的女装品牌，打上“上海”标签，在温州几大商场里销售，业绩都很好。这位老总与几位温州女装企业的老总关系都很好，他坦言，打上上海标签，市场推广会更容易，而消费者也比较喜欢，相应的价位也可以提得上去。

给品牌换上上海、深圳的标签，温州人经营的一些女装品牌成功的比比皆是。一位参展企业主表示，不希望看到有一天，温州女装集体隐去“温州”两个字……

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