日前，扬州凤凰岛生态旅游实业有限公司收到了国家工商行政管理总局商标局（2009）商标异字第08341号文，凤凰岛对江苏琴曼集团公司抢注“凤凰岛及图”商标异议裁定书。裁定书上明确指出：“凤凰岛是江苏省扬州市境内的一个著名旅游风景区。被异议商标‘凤凰岛及图’使用在‘观光旅游、旅游安排’等服务项目上，易造成消费者对服务来源的混淆误认，从而产生不良的社会影响。”因此“一依据《中华人民共和国商标法》第十条第一款第八项、第三十三条规定，我局裁定：异议人所提异议理由成立，第3398671号‘凤凰岛及图’商标不予核准注册。”至此，一场延续了五年的商标争议终于尘埃落定。

　　事情一直可以追溯到2004年6月，扬州启名商标事务所所长黄立新发现了琴曼集团注册“凤凰岛”旅游商标发布公告，这一令他震惊的注册申请，立即与凤凰岛生态旅游实业有限公司取得了联系，当时距琴曼集团申请此商标已长达一年半之久。凤凰岛公司办公室陈主任对此感到不可思议：凤凰岛在扬州本土这么有名气，而琴曼同在扬州，甚至同在邗江，竟然要‘抢’这样一个已被大家接受认知的商标。而对此，琴曼集团办公室徐主任则认为，凤凰岛公司被别人抢占了先机，只能怪他们商标意识淡薄，他们应该吸取教训。

　　在此之前，凤凰岛生态旅游实业有限公司申请注册三类商品的“凤凰岛”商标。然而，对凤凰岛公司最重要的一个注册类别－－旅游，却被忽略了。对此，凤凰岛公司办公室表示：“我们不知道旅游也可以注册商标，如果知道，肯定不会出现如今的尴尬局面。”2002年12月10日，琴曼集团申请注册了名为“凤凰岛”的旅游商标，内容包括旅行社、旅行陪伴等，几乎是旅游类的所有项目。琴曼集团方面说，当时琴曼集团考虑到跨行业发展的趋势，又因为市政府当时提出的凤凰岛开发计划对琴曼非常有吸引力，便想到注册“凤凰岛”这一商标。经国家商标局审定，从2004年5月14日起，琴曼集团申请注册的“凤凰岛”旅游商标进入三个月的公告期。

　　8月14日是琴曼集团注册“凤凰岛”旅游商标发布公告的最后一天。如果在这之前，国家商标局没有接到任何单位或个人提出的异议，“凤凰岛”旅游商标将正式被琴曼集团拿下。然而8月7日，启名商标事务所代凤凰岛公司向国家商标局提交了异议书。要求驳回琴曼集团关于“凤凰岛”旅游商标的注册申请。异议书指出，凤凰岛生态旅游区是以泰安镇“八岛”中的一个岛－－凤凰岛作为总名称对该区域进行旅游开发和对外旅游宣传的。2002年7月，泰安镇农工商总公司在工商局注册了扬州凤凰岛生态旅游实业有限公司。由于宣传得力，游客数直线上升，凤凰岛已成为扬州家喻户晓的旅游休闲景点，影响现已扩大至整个江苏及长三角。最近被国家旅游局命名为“全国首批农业旅游示范点”、被江苏省人民政府批准为“省级森林公园”。根据商标法第31条规定，申请注册商标不能使用非法手段，注册他人有一定影响的商标，且被异议人琴曼集团与异议人凤凰岛公司同为扬州企业，不可能不知道“凤凰岛”在旅游行业内的知名度和美誉度，这次注册显然是恶意的，商标局应予以制止。

　　面对凤凰岛公司的异议申请，琴曼集团显得不屑一顾：“琴曼抢注这个旅游商标是合理合法的，且从保护知识产权角度来讲也是积极的，既然申请在先，我们就必然会得到这个商标。”并且列举了不少商标被抢注的例子，如“瘦西湖”被徐州抢注、“共和春”、“菜根香”被广东等省抢注，为了避免“凤凰岛”被别人抢注，琴曼集团决定提出申请，保护扬州本土的重要商标资源。这一做法没有任何问题。徐主任提到琴曼会考虑往旅游业方面发展，但暂时还没有具体计划。徐主任透露，他们对商标注册成功相当有把握。

　　这件事情在当年引发了企业对商标意识的反思。旅游景点之所以能够引发商标抢注热，主要还与旅游景点的文化延伸价值有关。像凤凰岛这样妇孺皆知的旅游品牌，正可以用以开拓其在商业方面的品牌资源和效应，如果被他人抢注成功，便意味着企业放弃了原有商标的使用权，自己辛辛苦苦树立起来的品牌就成了他人的摇钱树了。而不久，我市个园、何园、吴道台等多处蜚声海内外的著名景点商标也相继遭到抢注，引起了我市相关旅游景点、部门及单位的高度重视。这也是凤凰岛与琴曼集团在凤凰岛商标上的争议引发强烈反响的原因。

　　凤凰岛作为一个旅游企业在旅游类别被他人抢注了商标，这在扬州还是第一例；而通过自身的努力补救有效制止了他人的恶意抢注，凤凰岛又一次开创了一个第一。国家商标总局的裁定同时也说明经过这些年的精心打造，凤凰岛已成为国内享有一定知名度和品牌价值的景区，这正是国家商标总局裁定的最主要依据。充分说明了国家被知名品牌的保护，一次恶意的商标抢注终于被制止了，凤凰岛更以积极的态度委托扬州启名商标事务所开始申请对自身品牌保护性商标注册，这将是凤凰岛不断开拓发展旅游下延产品的战略中最宝贵隐形资产和最坚实的阵地，并且，这也许正是扬州旅游景点摆脱商标意识淡薄，保护自身品牌的序曲。