近年来，手表需求正逐渐由市场饱和向更新的高潮转变。特别是伴随居民消费品味的提升，对手表的单纯计时功能日趋淡化，更注重手表的品牌、质量、款式和档次，因此不同消费群体对手表的需求档次明显提高。尤其是高档手表已成为富裕起来的人们显示身价的产品，其需求量明显扩大。

1、在高档手表零售量市场份额仅为1.5％的同时，零售额市场份额却高达37％。据中华全国商业信息中心市场信息部长期对全国百家商场和专卖店手表零售市场进行监测，结果表明：去年内地零售市场高档手表零售量占手表总零售量的1.51％，比同期提高0.31个百分点。

高档、名牌手表是高收入阶层的首选。贵金属、钻石等制成的手表是他们显示身份、富有程度的一种需要，尤其在交际场合，洽谈生意、宴会等重要时刻都要戴上名手表。但高收入人口比例较小，这一消费群体大约占10％，所以这就决定了高档名表的消费比重是有限的。

由于高档手表的单位价格高，实现的商品零售额很高，因而利润也相当可观。高档手表零售额占手表总零售额的36.94％，比去年同期提高9.8个百分点。

2、高档手表新品迭出。目前高档手表市场品种之多，用途广泛，款式新颖，造型奇特和质量上乘，前所未有。其中机械的、自动的、电池驱动的各树一帜。去年以来，百家零售商场实现销售的手表品牌平均为280个。其中万元以上的高档品牌有18个，比前年同期增长80％。除欧米茄、雷达、帝舵、劳力士、浪琴、卡地亚、爱彼、宝珀、名士外，今年积家、万宝龙、天梭、英纳格、艾美、宝齐莱、伯爵、罗马、梅花、格林艾申等也在高档手表市场中占有一席之地。

3.高档手表需求主体是进口品牌。在零售市场中，万元以上高价位手表是进口名表的一统天下，去年百家商场零售的18个高档品牌全部是进口手表。除韩国的格林艾申外，其馀17个品牌均是瑞士品牌。在中国人心目中，瑞士是钟表的王国，对其品牌、质量有很高的认知度和信任度，因此在选择高价位手表时，瑞士品牌无疑是首选。

4.高收入阶层对进入中国市场早、宣传力度大的国际知名品牌有很高的品牌认知度。百家商场调查显示：高档品牌手表零售量位居前5名的品牌是：欧米茄占44.43％，雷达占30.84％，帝舵占12.8％，劳力士占6.90％，浪琴占1.73％。前5名共计占高档手表零售量的96.69％，其馀13个品牌仅占3.31％。

高档品牌手表零售额位居前5名的品牌是：欧米茄占44.95％，雷达占23.01％，劳力士占15.48％，帝舵占10.3％，积家占1.96％，前5名共计占高档手表零售额的95.69％，其馀13个品牌仅占4.31％。

值得引起重视的问题是：尽管像欧米茄、劳力士、雷达、浪琴等这些老品牌市场占有率很高，但新进入中国市场的进口品牌与其争夺市场份额的势头势不可挡。

5.高档手表的消费集中在1至2万元之间。高价位手表的消费群体为拥有产业的企业经营者和外企高级管理人员，消费集中在1至2万元之间。

从高档手表零售量实现情况来看，1至2万元占67.36％，2至3万元占23.44％，3万元以上占9.20％。

从零售额看，1至2万元占48.33％，2至3万元占29.13％，3万元以上占22.54％。

6.高档手表在大城市具有较大的市场潜力。高档手表零售量位居前5名的城市为：北京占16.73％，沈阳占12.06％，上海占10.27％，杭州占8.83％，哈尔滨占6.03％，比同期提高2.77个百分点。

高档手表零售额位居前5名的城市为：北京占15.98％，上海占12.85％，渖阳占12.35％，杭州占8.63％，哈尔滨占5.08％。

不同地区对不同品牌各有所好。北京零售位居前5名的品牌为：欧米茄、雷达、帝舵、劳力士和卡地亚；华东地区的上海为欧米茄、劳力士、雷达、帝舵和万宝龙；杭州为欧米茄、雷达、积家、爱彼和浪琴；东北地区的渖阳为欧米茄、雷达、帝舵、劳力士和万宝龙；哈尔滨为欧米茄、雷达、帝舵、劳力士和格林艾申。欧米茄在各城市排名中均居榜首。

7、高档表中男表销售大于女表。零售量中男表占46.23％，比同期下降1.77个百分点；女表占37.81％，比同期提高5.35个百分点；对表仅占0.07％，比同期下降1.76个百分点。

零售额中男表占51.29％比同期提高1.63个百分点；女表占32.96％，比同期提高2.37个百分点；对表仅占0.05％，比同期下降1.42个百分点。

男表零售位居前5名的品牌为：劳力士、帝舵、雷达、欧米茄和浪琴。

女表零售位居前5名的品牌为：欧米茄、浪琴、雷达、帝舵和劳力士。

无论是零售量还是零售额，高档男表销售均大于女表。时下 流行的一句话是“名表，男人的珠宝”。高档名表是当代男士的装饰品，是男士地位、身份的象征。尤其是人到中年的男士，带上一款名表，会在社交生活中，增添男士的魅力的自信。

8、高档手表中机械表销售呈上升趋势。在高档手表零售量中，机械表占36.59％，比同期提高1.77个百分点；石英表占51.04％，比同期下降0.18个百分点。

零售额中机械表占45.13％，比同期提高9.89个百分点；石英表占44.33％，比同期提高0.18个百分点。

机械表零售位居前5名的品牌为：帝舵、劳力士、欧米茄、浪琴和雷达。

石英表零售位居前5名的品牌为：雷达、浪琴、欧米茄、劳力士和帝舵。

机械表日益受到高收入消费者的重视。由于消费者在钟表知识上的增进，开始理解到石英表虽然方便，却过于简单。所以在“用表”的层次获得满足后，便开始向“玩表”的阶段迈进。因此在高价位名表市场里，机械表市场将历久不衰。高档名表市场是男性消费者的天下，机械表又几乎以男性顾客为主，而大多男士则在缺乏耐性、又不在乎盘面大小的前提下，自动机芯表将成为市场的主流。

9、高档手表销售渠道以百货公司和手表专卖店为主。进口名表进入中国市场已有数十年的历史，品牌、档次、进口渠道、销售渠道和消费市场都已形成了比较稳定的市场格局。在内地手表消费市场，高档手表的销售主渠道仍在大、中型零售商场和名表专营店。

10、高中档手表竞争渐趋白热化。随着经济的持续发展，内地对高档手表的需求越来越大。世界排名前10位的钟表商纷纷将开拓的重点转向中国，尤其在上海及北京等地区，都有最旺盛的销售网，所以成为瑞士名表代表推销的对象。

世界各地的钟表商均在内地建立独资或合资企业，纯内资的国产市场有缩减趋势。合资企业以品种多样、款式新颖、质量稳定、价格适度和完善的售后服务成功占据内地市场，销量稳居大中城市前列。

通过以上分析可以看出：

尽管内地进口手表的品牌、种类日渐增多，但与国际名表的品牌总量相比还有很大差距，品牌数量总体上不算多，像百达翡丽、雅典、万国、宇宙表、航行表等都只在钟表专业杂志上见过，没有进入内地市场。

有的虽然已经进入中国市场，但有市无场，人们耳熟能详的品牌屈指可数。在内地市场销售的进口品牌虽然已经过百，但真正被中国百姓认知的品牌却很少。这与进口品牌的广告宣传有很直接的关系。欧米茄品牌之所以根植于中国百姓心中，与其不遗馀力地进行品牌宣传有着不可分割的联系。据中华全国商业信息中心对全国400种平面媒体长期监测结果表明：欧米茄每年在内地平面媒体的广告投放占手表品牌广告投放的25％左右。与之呈正相关的是：欧米茄在百家商场的销售额一直稳居第一，并占有15％左右的市场份额。人们认识品牌的最直接渠道的途径是各种媒体（包括电视、报纸、杂志）和专业展会。内地有些代理商因为手表不好卖，有的自己办刊，有的找媒体联合办刊等等，以求扩大品牌宣传，最终实现产品销售。因此进口品牌进入中国市场，除了产品本身过硬的质量、适合中国国情的价格定位、健全的销售网络和良好的售后服务体系外，至关重要的是要系统地持续地进行品牌推广和宣传，使品牌形象深入人心，才能在中国市场与最早进入中国的老品牌分享市场份额。

总而言之，改革开放的富民政策已使3亿多城乡居民步入了小康生活，快速发展的中国是国际上最大的市场。经济的快速增长，居民购卖力水平的不断提高，决定了中国将成为中国独一无二的极具开发潜力的消费市场。尤其是生活条件改善了的中国百姓正期盼有越来越多的名表进入内地市场。因此，国际名表厂商应抓住机遇，不断研究中国市场，扩大品牌宣传力度，并不失时机地进入并开发中国市场，使中国的百姓在名表市场中有更多的选择并获得更多的实惠。

另附：世界手表网址.................

圣匹得堡 www.getinrussia.com

VOSTOK公司
www.vostok-inc.com

俄罗斯商品
www.rus-sell.com

VOSTOK英国
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俄罗斯商品
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俄罗斯音乐纪念品
www.ticketsofrussia.ru

VOSTOK 瑞士
www.vostok.ch

潜水军表
www.russia2all.com

潜水军表德国
www.ruwatch.com

Swatch官方网站
http://www.swatch.com/

艾美表 官方网站
www.mauricelacroix.com
宝华利中国
含公司简介、公司简史、品质认证、系列产品、商务中心。
www.bovaly.com.cn
伯乐表 官方网站
www.bertolucci-watches.com
精工台 湾
产品橱窗、活动快讯、客服咨询、经销商等。
www.seiko-tw.com.tw
卡地亚
精品系列，最新动向。
www.cartier.com.hk
梅花表中文官方网站
瑞士梅花表成立于1919年。
www.titoni.ch/titoni_china
AP 爱彼表 官方网站(New)
爱彼的前身是分别于1875年创立的两家钟表工厂，专注研制超薄机械零件。皇家橡树系列，陀飞轮自动铂金表等。
www.audemarspiguet.com
名表博览(New)
www.watchshop.com.cn/world
B&M 名仕表 官方网站
www.baume-et-mercier.com
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A.L.宝玑有许多重大发明。但对钟表业影响最大的，莫过于陀飞轮。
www.breguet.com
Breitling 百年灵 官方网站(New)
B-2是最尊贵的百年灵常规系列中一款航空计时表。
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BUCHERER官方网站(New)
www.bucherer.ch
Buler 彭马表 官方网站
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BULOVA 官方网站(New)
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Cartier 卡地亚 官方网站
卡地亚家族在19世纪中叶已是闻名遐尔的法国珠宝金银首饰制造名家。
www.cartier.com
Casio 卡西欧 官方网站(New)
www.casio.co.jp
CASIO 卡西欧 中国(New)
将高、精、尖的先进科技结合新型液晶技术，恰当地运用于腕上时计，不断地提高腕上时计的发展水平。
www.casio.com.cn
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www.charriol.com
Charriol 夏利豪 官方网站(New)
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www.chopardgeneve.com
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以专业航空及太空表闻名于世。
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IWC万国表创立于1868年。
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自1833年起，积家表已被视为“精确”及“创新”的象徵。为马球运动员设计的防震，耐冲击的"翻转表"成了积家的一个招牌系列。
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浪琴表介绍。
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侧影系列、颠峰系列、万宝龙明星碳纤系列腕表、纯金计时运动腕表。
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“远景”系列、Safiro表款等。
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星座手镯腕表系列（Constellation Bangle）等。
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名表Oris的各种款式。
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始创于一八七四年的瑞士表。伯爵表最新动态，全球销售网络等。
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是瑞士仅存的真正的独立制表商之一。海底探险家（Aquanaunt）等。
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银钻系列、珍珠陶瓷系列、钻妃系列、精密陶瓷系列、拱型系列、整体陶瓷多功能系列等。
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精准记时 卓而不凡
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Revue Thommen 梭曼表 官方网站(New)
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超薄型系列、银禧型系列、中国自动型系列、卫星型系列、新黄貂鱼自动型系列等。
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介绍swatch表的最新流行款式。
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Swatch手表网上专卖店
瑞士原产swatch手表购物网，提供swatch的零售与批发。
www.swatch-club.com
TAG Heuer 豪华表 官方网站
以高性能的运动表著称。
www.tagheuer.com
Tissot 天梭表 官方网站
www.tissot.ch
Titoni 梅花表 官方网站
制造宇宙之王/宇宙之后、天皇、空中霸王等品牌瑞士梅花表。
www.titoni.com
Titoni 梅花表 官方网站(New)
www.titoni.ch
Tudor 帝舵表 官方网站
王者系列、“时辰”系列等。
www.tudorwatch.com
Vacheron Constantin 江诗丹顿 官方网站
是全球历史最久的钟表制造商，创始人Jean-Marc Vacherton于1755年创造第一只手表。

技术资料/新闻其他的网站
中国钟表网
介绍钟表珠宝制造商，销售商，提供综合新闻、展览信息、市场动态。
www.chinawatchnet.com
国际腕表杂志
上市新表，任务专访，品牌故事，名店精选等。
www.watchzone.com.tw
国际钟表收藏者协会
www.nawcc.org
猎商钟表网
有关钟表行业新闻动态和行业资讯
www.lgoods.com/watch/watch.htm
名表俱乐部
了解、探讨名表知识。
www.famouswatchclub.com
名表世界
位于瑞士，覆盖全球钟表品牌的杂志。
www.watches-for-china.com
时电廊
网上钟表专卖。
www.5iwatch.com
神州钟表网
供钟表生产商、经销商及个人免费登录发布或查询各种手表、钟的供求信息。
www.960watch.com
瑞士钟表工业联合会
www.fhs.ch
香港表厂商会
www.hkwma.org
香港钟表业总会
www.hkwatch.org
钟表信息中心
钟表行业信息平台，提供钟表行业动态，产品展示。
www.ewatch.cn
中国名表店
名表博览、网上展会、表厂直销、钟表文化、钟表论坛等。
www.watchshop.com.cn
中国名表店
提供各品牌手表简介、零售网点、网上销售、维修、手 表的文化、时尚动态及收藏拍卖等信息。
www.watchstore.com.cn
中国钟表装备
提供市场行情和科技动态等。
www.clockchina.org.cn
中国钟表网
包括钟表历史介绍、供求信息、世界百货行业资讯、钟表企业推荐等。
www.chinawatch.net
中国钟表在线
网上钟表直销店，中国钟表在线网上购物中心。中国网上钟表超市。
www.watchonline.com.cn
中国钟表协会
包含机构简介、行业刊物、钟表百科知识、展会信息、供求热线、品牌之窗等栏目。
www.chinawatch-clock.com
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