在我的生活中，品牌服饰出现的机率为零，我买衣服都是在平价服饰店里买。因此，对于那些品牌服饰我也不是很了解，大概听得最多的就是李宁、阿迪达斯、啄木鸟等一些常见的品牌。这些品牌听是听过，但深入了解就没有了。

何为品牌？我对它的理解是能够做到市场占有率和知名度居行业前列、用户满意程度高、具有较强市场竞争力的产品牌子。在我们国内也有许多的知名品牌服饰，如：鄂尔多斯、李宁、九牧王、虎都、波司登、美特斯邦威、报喜鸟、雅戈尔、七匹狼等。关于这些品牌服饰我知道得不多，通过我查找的资料，我认为这三个品牌服饰的发展潜力较大。

一．七匹狼

1）成长过程

七匹狼实业股份有限公司前身福建七匹狼制衣有限公司成立13年来，主要经营“七匹狼”休闲男装品牌服饰的高新技术企业，经过十三年的发展，目前已拥有上海、香港、东京三地优秀服装设计师，世界先进的电脑自动化生产设备，国际标准化、封闭式的工业园，产品款式新颖、面料精美、工艺精湛，素有“茄克专家”的美誉。1992年“七匹狼”荣获第一批“福建省著名商标”标号并3次获此殊荣，1999年被列入“影响中国服装市场的十大男装品牌”，2002年“七匹狼商标”被评为“中国驰名商标”。据2007年报告显示，素有“中国夹克之王”美誉的“七匹狼”品牌夹克衫再次以3.4%的市场综合占有率，连续八年排名国内同类产品市场第一。此外，七匹狼T恤衫也以1.58%的市场占有率，名列同类产品市场综合占有率第五位。

2） 品牌标识

“狼”集智慧、机灵、团结于一身，是极具拼博力、顽强执着、不停地为生存而奋斗的群体性动物，LOGO是一头向前奔跑的狼、以昂头挺尾奔越的形状、四脚蓄积爆发的立姿表现公司创业者勇于突破，独具个性的舒展形象。它整体呈流线型，充满动感，给人奋勇直前的感觉，象征着企业不断开拓的精神。英文专用词为“SEPTWOLVES” 及“七匹狼”，象征着公司一个团结的整体面向未来的经营作风和企业凝聚力；墨绿色为企业标准色，象征着活力、成熟，蕴涵着无穷的魅力。

3)设计理念

七匹狼服饰演绎成功男人的故事，体现奋斗中男人的衣着生活状况，设计着全新的生活方式。

4) 我认为七匹狼服饰有发展潜力的原因

a. 公司拥有多年的品牌经营经验,不管是在设计、工艺、生产、销售、客服方面都有一定的技术和特色；

b．在产品设计与研发上，公司坚持“更国际化、更贴近客户需求”的设计理念，把握国际流行趋势，推动公司新产品的开发。

C．七匹狼的国际品牌意识早已觉醒，早在1993年，“七匹狼”商标就在世界30多个国家和地区进行注册。

二．报喜鸟

1）成长过程

浙江报喜鸟服饰股份有限公司成立于2001年，注册资本1.92亿元，主要从事报喜鸟品牌西服和衬衫等男士系列服饰产品的设计、生产和销售。公司坚持走国内高档精品男装的发展路线，在国内率先引进专卖连锁特许加盟的销售模式，目前已拥有形象统一、价格统一、服务统一、管理统一的专卖店500多家，建立了我国运作最为规范、网络最为健全的男装专卖零售体系之一，是浙江省"五个一批"重点骨干企业。 公司注册商标“报喜鸟”获多个国家的国际注册，被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”，报喜鸟产品被国家质量监督检验检疫总局评为“中国名牌”和中国首批西服“国家免检产品”，荣获首届中国服装年度大奖之品质大奖。

2） 品牌标识

报喜鸟的商标是由红蓝色组成，寓意活力和朝气，五根羽毛象征五位董事长。标识中的鸟儿昂首挺胸展翅高飞的形象象征着报喜鸟人勇于开拓不断进取的企业精神。

3） 设计理念

定位于都市时尚青年和白领人士，“东情西韵”、“古风新律”的产品风格，营造出“典雅”、“亲和”、“唯美”的新中国男士形象。

4）我认为报喜鸟服饰有发展潜力的原因

a.销售渠道升级拉动业绩增长。

b.60 万套高档衬衫生产线提升公司毛利率。

c.收购宝鸟服饰尝试打造新增长点。

三．雅戈尔

1） 成长过程

雅戈尔集团公司地处浙江宁波鄞县，它的前身是青春服装厂。雅戈尔是英语“青春”（YOUNGER）的译音。80年代初建厂，经过近20年的风风雨雨，发展成为一个上市公司。1997年4月14日被国家工商局认定为驰名商标。拥有衬衫、西服、西裤、茄克、领带和T恤六个中国名牌产品，主打产品衬衫为全国衬衫行业第一个国家出口免检产品，连续14年获得市场综合占有第一位，西服连续9年保持市场综合占有率第一位。雅戈尔品牌服饰连续8年稳居中国服装行业销售和利润总额双百强排行榜首位，被评为最受消费者喜爱品牌。相继获得中国服装协会颁发的公众大奖、成就大奖、营销大奖，是首届浙江省十大品牌创新先锋之一，被中国品牌研究院评为行业标志品牌。

2）品牌标识

这是一个马首龙身的图案，组合了中华民族的图腾崇拜和象征勤勉的马，简约的线条勾勒出传统皇家御马的头部，盛装舞步，昂然前视。龙身前伏后拱，作飞跃之态，形成一个极具张力的结构，体现出前跃的动感。向后飘动的流线组合成飞动的流云，衬托出龙马凌空飞腾的神采。颈顶上的飘带和飞扬的龙尾使其更加风采奕奕，神骏不凡。很显然，这个标志源自东方，造型则采用西方曲线，可谓中西合璧。设计寻求中西文化的充分融合和平衡，强调“东情”与“西韵”的相互渗透与融入，从而创出新意。

3）设计理念

针对国际商务、行政公务、商务休闲三大消费群体进行开发，形成了成熟自信、稳重内敛、崇尚品质生活的品牌特色。

4）我认为雅戈尔服饰有发展潜力的原因

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