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对于这类方案，他进一步解释说，比如：色彩的亮丽搭配却不失含蓄、沉稳的精神表现，令商旅精英在各种不同的场景中都能着装;在面料选择上，可针对商务旅行中将出现的各种情况，采用高科技复合技术及纳米技术，将防皱、防湿、防污、保温、透气和耐磨等功能合为一体;在款型方面，设计出打包功能，以及易于携带及防盗等功能。

在业界流传很久的消女装代销息——中国商旅男装缔造者品牌“希尼亚(XNY，，%)”1200万巨资签约歌神张学友，5月25日随着他出席希尼亚“一路上有你”环球纵横时尚发布会而得到证实。

借“歌神&rdq淘宝网服装uo;之力诠释商旅文化

“希尼亚”形象代言人，歌神张学友与该公司董事长许启明，共同启动“环球之旅”仪式，标志着“希尼亚”新一轮品牌升级行动的开始，同时，也是借助“歌神”的力量向消淘宝网服装费者进一步诠释“希尼亚”的商旅文化。

据本次活动策划人、希尼亚公司营销总监刘明江透露，本次希尼亚08年秋冬大型订货会以“一路上有你”为主题，格局比以往有更深入挖掘和提升。除了香港天王巨星“歌神”张学友将亲临本次大型推广活动, 参与希尼亚环球纵横大型时尚发布会,和到会人员零距离接触,为希尼亚品牌升级助威打气, 召开其个人代言专场新闻发布会之外，同时，还举行希尼亚供应商、经销商、加盟商情感互动论坛，讲述创业的辛酸历程，商旅同舟，一路上有你，有我。第三，举办希尼亚环球纵横大型主题式流行趋势发布会，环球领略世界各国经典圣地，发布会将创男装走秀新规格和新格局。第四，展示希尼亚08年新商旅标准旗舰店，新形象、新标准、新定位的终端运营模式，将呈现在全国经销商、代理商和加盟商面前，从硬性设施到软性服务都力求进一步诠释商旅文化。

为了使张学友代言后，让希尼亚品牌进入发展的快车道，希尼亚董事长许启明透露，“下一步将在加大希尼亚品牌立体式传播力度的同时，还将成立股份有限公司，争取上市。届时，每一个经销商将成为希尼亚的股东。”

“一路上有你”经典折射商旅文化

被誉为“歌神”的张学友和希尼亚商旅男装何以能够一拍即合?

在公众眼里，张学友是一位真正的绅士，有实力且才华横溢。他通过卓越的音乐、非凡的电影表演、精湛的演技奠定了自己的艺术成就，而其博大的情怀和对家庭的关爱，也正是希尼亚一贯秉承的品牌精髓的体现。张学友在当今华语乐坛不可撼摇的地位以及公认的健康形象，是对希尼亚品牌的一次完美诠释，两者相得益彰，自然贴切。

同时，张学友的经典歌曲，“一路上有你”在每一个消费者的心目中，完美地折射了一种商旅文化。因此，从“一路上有你&r女装代销dquo;而折射出的一种文化心理现象，则反映出了服装产业的市场需求。

“商旅男装”是一个以满足都市商务男士在面临快节奏工作和生活的同时，能演绎一种衣着随性，穿着享受的全新理念。不管是在家中，在旅途中，还是办公室里。这种灵活性，要求实用又轻便灵活的服饰装备。

随着现代商务旅行以及休闲式工作习惯的增多，现在的人们依赖多用途和可靠的服饰装备，在不断的移动和旅行中尽可能地把工作做到最好。这一切的关键在于服饰装备功能性与灵活性，正如虚拟办公室和灵活的工作方式。

世界新商务时代的到来，希尼亚敏锐的感触到商务男装功能性的需求变革，明确主张将男装的商务功能和休闲功能完美相融合，把意大利特有的穿着享受理念和进取精神容入服装设计当中，因此希尼亚势必又一次成为引领休闲商务旅行时尚的风标。

服装行业是一个时尚产业，跟消费者的思想观念有关，以往市场的需求较为沉闷老气，但是06年以后，八十年代左右出生的中国第一批E时代青年将步入休闲男装的主力消费群，他们没有经历过什么很大的历史磨难，从出生开始就在一个改革开放的春天时期，生活在一个缤纷多彩的世界里，他们哈过韩，也哈过日，对时尚与流行的嗅觉非常灵敏，对颜色与款式要求跟他们思想一样，不能有限制。

立志打造中国商旅男装领袖

在蜚声华语乐坛的“歌神”张学友正式出任希尼亚商旅男装品牌形象代言人之前，希尼亚就一直引领中国商旅男装的流行趋势。

早在2005年，希尼亚就抓住了世界新商务时代即将来临的历史机遇，立志打造中国商旅男装先锋品牌。2005年7月，希尼亚斥巨资，启动商旅男装全国巡回推广会，穿行中国15个城市，掀起2005年希尼亚商旅男装品牌风暴。

2006年3月，希尼亚受CHIC邀请，在京演绎商旅男装。同年10月，希尼亚全球首家男士商旅生活会所正式投入运营。2007年5月，希尼亚商旅男装为方便精英人士进行商淘宝代销务旅行而开发的服装系列——希尼亚商旅携程(CTRP，47.71，-1.34%)装的首创上市。

本次希尼亚08秋冬新品发布会也非常吻合商旅文化。无论是沉稳、经典、艺术的商务时尚系列;浪漫、优雅、闲情的浪漫休闲系列;还是激情、奔放、热情的激情运动系列，都蕴涵着一种商旅风范。尤其是在明星产品中的茄克系列，“携程装”，为行程安排繁忙、紧凑的商旅生活提供极大的便利，体现了一种携手美好的商旅心境。

许启明介绍说，“商旅男装”的品牌宗旨是要为商务人士制定合身、舒适、适合于公务出差和非正式商务会谈及时兴的运动休闲式商务会谈等场合的着装方式。

刘明江在接受记者采访时表示，基于这一定位，针对目前精英人士在商务旅行中所遇到的各种情况，企业还需要提出系统的解决方案，比如“商旅携程装”等方案。

希尼亚品牌起源于1939年，1983年开始推行品牌在中国的本土化历程，经过近25年的资本积累与资源整合，已经发展成为一个集服装研发、生产、品牌运营于一体的大型企业。希尼亚以全球商旅文化倡导者的身份，引领着中国商务男装的发展潮流。

商旅市场潜力巨大

在中国服装版图上，目前十分热门的商务路线正在进一步细分———继“商务休闲”、“时尚商务”等概念被提出后来，希尼亚公司立志打造的“中国商旅男装”的品牌定位，得到了业内人士的极大关注。

随着中国经济的持续快速发展，从事商旅活动的人群将越来越多，希尼亚将品牌文化定位于商务休闲的再细分，即世界商务旅行方案的领导者;文化延伸为移动办公者的着装文化，即从事商务旅行者坐头等仓的着装方式、开宝马的着装方式、户外活动的着装方式及户外探险的着装方式等。

专家认为，中国商旅市场的潜力异常巨大，这是在商务休闲之后，服装品牌再次遭遇的一次机遇。如果品牌不能适应这一市场方向的改变，其品牌必将老化，跟着其原有的消费者一起老去。

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