恺王企业内刊策划方案（下）

七、内容设置：

◆刊名：

1、恺王驿园 （亲和力）

打造轻松，休闲，据知识性的刊物，引导品味人生，保证刊物的可读性。本身就是一种品牌理念的表现，再加入企业的实事，新闻，使企业文化渗透其中，最后通过读者互动将员工，客户紧密联系起来。

2、恺王穿越 （大气）

品牌战略规划，营造人生成长轨迹，同一种性格，穿越不同的年龄。

穿越内刊本身，打造具特色的能够树立恺王的媒体。

3、恺王之巅 （霸气、协调）

男性杂志阳刚的个性特点，词语搭配上浑然天成，并且发音上也朗朗上口。文字寓意着本刊物是一个蕴藏着睿智，充满思维高度的平台。

4、恺王博汇、恺王博堂（中国文化味）

体现了中国文化感，同时听起来文化味十足，道破本刊物知识性与可读性的定位核心。

5、恺王绅度(艺术、时尚感)

词语结合通顺易读，并体现刊物的艺术感、品味感、现代感、时尚感。

详细说明：

1 重点：“恺王”两字。“恺王”两字必须出现，而且必须要放在开头。理由：因为这也是统一CI形象的一部分，希望在企业与外界媒介

接触时以尽可能的保持这种风格，结合立体式的全方位的，不厌其烦的于公众亮相，通俗上口的风格，恺王的名字会潜移默化的根植公众心中，有助于树立社会品牌形象。例，现在盛行的企业冠名正是这样一种方式。

2 次重点：“绅度”两字。相对恺王两字是次重点，但对于本刊的意义重大。

理由：因为“绅度”不仅是对办刊内涵诠释，本身也体现了高档，令人能够感觉到刊物定位的时尚味道。体现了恺王有“绅度”，穿恺王的人有“绅度”，看恺王内刊的人有“绅度”，同时也体现了本刊所倡导的是一种“人生态度”。

◆ 板块设置：

1、基本栏目：即每期内刊必有的栏目。

2、常用栏目：即间隔性地经常出现于内刊上的栏目。

3、临时栏目：即根据企业的宣传需要而临时开辟的栏目。

◆ 版块主题：

※特殊板块：

1 刊首寄予：最近比较深刻的工作、生活感触，及抒发情怀。

2 目录：内容介绍。

※主要版块：

1生命体（企业） 名称： 恺王.脉搏

2视觉 （公益） 名称： 关注.关怀

3听觉 （产品、行业） 名称： 服装.闻讯

4触觉 （管理） 名称： 管理.触击

5味觉 （人文） 名称： 品味.时尚

6嗅觉 （文学） 名称： 书卷.香气

※常用版块 ：

1感觉 （建议） 名称： 心灵.互动

具体说明：

使恺王拟人化，将人的感官系统融入到各个板块名称中，体现了恺王是通过全身心体会生活和人生，再考虑到读者的全身心享受后，传播恺王所倡导的人生感悟和理念。

关注.关怀

公益广告：每期出一款关注社会热点问题的公益广告。倡导社会文明，与北京世界城市目标齐头并进，体现了恺王的社会意识。作为恺王内刊的区别于其他企业内刊独一无二的特色板块。（恺王内刊特色）

恺王.脉搏

关注恺王：即公司新闻，公司内部发生的一些重大事件的报道，或是公司新出台的一些对员工（会员）有益的新政策的报道等。每期多则新闻稿或图片新闻，编辑部供稿。（恺王社会大事件硬性宣传）

团队风采：以展示企业员工工作、生活为主，可以员工工作亲身体验或感受，或者一些生活上兴趣、爱好等与恺王员工有关的所有信息，烘托出“愉悦地工作，开心地生活”。让外界感受到恺王人鲜活的个性。（企业内部文化宣传）

服装.闻讯

介绍一些男装产品、理念、保养知识，搭配指导、以及有关男装的各类常识。（融入恺王产品信息）

对服装行业的新动向，新趋势做跟踪，发表看法或评价。虽然目前品牌影响力不足，但时刻以领军者的姿态伫立在行业中，以便走在行业前沿。同时，掀起使其他行业对服装行业的了解、认识及关注，带动行业发展。（融入恺王战略软性信息）

管理.触击

讲述先进的管理，或一些成功人士的经验，激励员工。

品味.时尚

地理、美食、影视、音乐、娱乐、家居、科学、设计、世界等最新热点动态，增强刊物本身的趣味性，知识性，可读性，同时倡导品味生活的理念。（图片为主，简单文字）

书卷.香气

寓言，故事，散文类优美、具艺术性、并能体现恺王品味人生的文化观点的文章。可以选摘优秀文学作品。（文字为主，图文并茂，配艺术性图片）

心灵.互动

企业建议：员工（会员）可以在这里发表各自对公司发挥，文化，产品的建议、见解，或是提出问题，形式不限、文体不限。（互动）

编读往来：员工（会员）对内刊的建议或评价，从公司动态到员工心声、从管理知识到产品知识等建议，或是从版式设计到出版发行等方方面面的建议与评价，并给予针对性地解答。每期可多则，员工（会员）与编辑部的互动。

八、内刊组稿

据了解，企业内刊是企业文化一道特别的风景线.照常理,她应是美丽多姿,丰采无限.但在现在生活中却发现,越来越多的企业内刊遭遇稿源不足而濒临"难产"的境地。让内部人员多发出声音，使内刊和企业的实际紧密结合，是内刊依赖于企业生存的一个重要方面。

1吸引力的稿酬

2加强培训,激发热情