山东男装市场主要存在以下几大板块：国外品牌，浙江板块、广东板块、福建板块、北京板块、本省板块、风格男装板块。

（一）国外品牌：

1) 高档类 hugo boss、阿玛尼、杰尼亚、切瑞蒂1881、保罗与鲨鱼、雅各诗丹、都彭

2）常见品牌 皮尔卡丹、梦特娇、利奥纳多、沙弛、卡蒂乐鳄鱼、迪莱V.E.DELURE

高档类主要在山东的青岛、济南、烟台的高档百货店，是商场的定位品牌。常见的这几个品牌除蒙特娇以外，其他品牌在商场的销售量都较大，终端位置较好，普通消费者对于这几个品牌的认知度较高，价位也可以接受，款式也适合山东人的穿着习惯。

（二）浙江板块

1) 老品牌 雅戈尔、杉杉、罗蒙、报喜鸟

以上几个品牌在商场中的地位直线下降，在商场中的位置也从边厅走向中岛。以杉杉下降速度最快，基本从大型高档商场消失，杉杉的代言人虽然是刘翔，但是拍出的照片效果没有气质，对于开发县级市场可能是有利的，但对于高端消费者不会有吸引力。罗蒙由于前几年大量的自行促销活动，对后来柜台销售产生影响，业绩下滑，商场专柜形象不统一，有些柜台上的灯箱画还刘德华与濮存溪同时存在。雅戈尔和报喜鸟在商场的位置还可以，销售额也较不错。由于雅戈尔一直在济南的批发市场有网点，并开拓县级市场，所以在商场中的地位下降速度也较快。

2）新品牌 迪迪公子（DIDIBOY）、等

目前这两个品牌的布局走山东的高档商场，迪迪公子要比路易诗兰在山东做的成功，网点质量和商场地位要好。

（三）广东板块

目前广东板块的男装在山东走高档路线的有卡尔丹顿（KALTENDIN）、迪柯尼（DIKENI），罗西奥（LOZIO），路易诗兰（）等等，终端形象突出，突出意大利风格，价位较高，以山东的高档商场为主。卡尔丹顿于07年在山东增加高尔夫系列，同一商场并排开两个柜台，扩大专柜面积。

（四）福建板块

福建板块以七匹狼、劲霸、利郎、九牧王、虎都为代表，目前在山东的七匹狼、劲霸、利郎以开专卖为主，并且专卖店做得不错，但是正因为专卖店较多，所以进大型的高档商场较困难，现在七匹狼男装筹备成立山东公司转向进攻山东的商场。九牧王和虎都由于是做男裤起家，在商场男装裤区有专柜，销售也较好，但是进入男装大装领域开柜困难，一般商场九牧王会开两个柜台，男装柜和裤区柜各一。其他福建男装基本以批发市场为主，档次较低，风格产品相似，价格低廉。

（五）北京板块

该板块男装以维克多男装为代表，还有依文男装。维克多男装目前在山东的高档商场地位较高，选择位置以商场男装楼层的一个角为主，装修简约化风格，在商场的业绩较好。依文男装在山东的定位有些模糊，高中档商场都有，但是终端较少，装修较差。

（六）本省板块

该板块以山东的希努尔男装和红领男装为代表，希努尔男装产地是潍坊，在山东主要以品牌超市为主，从今年开始投央视二套广告，因为开有专卖的品牌超市，不太适合做商场。红领男装是青岛本地的男装，以商场为主，但是没有走出山东。

（七）风格男装板块

目前山东的杰克琼斯炙手可热，商场业绩好，位置大，在商场中的地位很高，部分商场要请到他都有难度。07年把山东的青岛市从代理商手中收回，开始自己做直营，后期由陆续收回济南市场和淄博市场由公司自己操作。

杰克琼斯身后的跟风品牌马克华菲，马克华菲是七匹狼集团的风格男装，运营总部设在上海，从07年开始在山东市场开柜迅速，款式与杰克琼斯类似，价位略低于杰克琼斯，以差异化手段进入市场，男装楼层也可以开柜，休闲运动楼层也可以开柜。

目前，每个板块市场给与的定位与厂家的操作手法有很大关系。早期，浙江板块的男装品牌在电视上投放广告，迅速获得知名度；近几年福建男装在央视5套投放广告，央视5套简直成了福建的晋江石狮频道；当众多男装品牌看到福建以七匹狼、利郎为主的男装市场迅速扩大后，07年开始央视上出现了更多的男装广告。福建的男装前期在山东以代理制为主，主要存在于各大批发市场，档次定位较低，不太受商场欢迎。一个品牌在初创时期需要投广告，获得知名度，但是品牌还需要终端的形象，产品的款式质地等等，但最主要的还是品牌的内涵和风格。LAMPO男装没有形象代言人，但是终端装修时尚，装修风格醒目，选择高档商场的优质位置，这是最好的广告。我认为像深圳的卡尔丹顿，江苏的蓝豹（LAMPO），北京的维克多并没有在电视品目投放什么广告，但是在高档商场的业绩却不是一般品牌所能比拟的，进入一些正在准备提高档次的百货店的条件也是优厚的。