是给品牌加分，而不是给品牌加水分。这才是奢侈品品牌的做法。据称，一套“杰尼亚”品牌羊毛西装穿过以后，只要放回衣柜用衣架挂上6天，西装上的褶皱就会自然拉平，看上去就和刚刚熨烫过的一样，由此可见其面料品质之精良。奢侈品服装品牌杰尼亚(ZEGNA)，它对品质与信誉的要求几近苛刻。”品牌专家惠泽正对《财经时报》表示，“杰尼亚对品牌的建设，就像一位艺术家对待自己的作品一样，充满感情，倾尽一切。”是给自己的艺术加分，而不是加水分。这是一名真正的艺术家的做法。

　　奢侈品 品牌的建设也是这样――不是给品牌添水分，而是减少水分。杰尼亚从选材到制作等过程中，我们从中可以看出一个著名品牌成长的过程。

　　像艺术一样选择材料。在上海外滩做艺术经济的张先生，为自己的婚礼定制了一套手工杰尼亚全球限量版西服，价格高达13万元。

　　据说这种限量版的杰尼亚西服，是用12-13微米的羊毛精纺而成，用肉眼看甚至比丝绸还要薄，由意大利 设计，并根据面料对气候的要求在瑞士制作，纽扣采用兽类最坚硬的角质做成，而想要这样的西服，还需要你耐心等50天左右的时间。

　　杰尼亚服装用料一向考究，甚至让人觉得过于奢侈：澳大利亚 的美丽奴羊毛、南非的马海毛、中国内蒙古的羊绒、江浙的丝绸等等，全是当地最好的原料。杰尼亚对完美的追求是：将精致的风格织入面料，以及从不会让顾客感到失望。纯棉，加入弹性纤维的棉，棉、麻混纺等面料被自然完美地结合。羊毛、真丝混纺，High Performance 面料(杰尼亚的注册面料之一)，Trofeo面料，羊绒、棉混纺以及新推出的羊毛和竹纤维所制成的面料让人耳目一新。

　　一套穿过的西装，放回衣柜用衣架挂上6天，西装上的褶皱就会自然拉平，看上去就和刚刚熨烫过的一样。这种精良的面料和制作工艺，可能只有杰尼亚品牌羊毛西装才能够做到。

　　在每年更新的时装系列中，杰尼亚已经与顾客形成了相互信赖的稳固关系。杰尼亚对品位与质量的保证，可以在生产过程中对每一个细节进行控制。

　　杰尼亚品牌为消费者提供了很多的选择余地，包括最为高级华丽的Napoli Couture系列――由手工制作，适合正式商务场合的服饰；Sartorial系列，则提供了更多的经典款式的选择。新一季的杰尼亚服饰创造出了更为现代的观念，都市感觉和Zegna Sport 系列，则为上班族们在周末时提供更为休闲的服饰。

　　正因为品质超群，它所吸引的消费者包括了各国政界名流和世界各地的明星。

　　当美国前总统克林顿、法国前总统密特朗、英国王子查尔斯、好莱坞影星克拉克纷纷以杰尼亚表明身份时，世界上追求“上进”的成功男士们不知疲倦的继续着对它的疯狂。

　　本文摘自《财经时报》