金豪雀男装09年父亲节促销终端指导手册

　　一、活动主题:爸爸，520!

　　二、活动的目的

　　 1. 降低库存量

　　 2. 尊老敬老是中华民族的传统美德，围绕此活动的诉求为主线，开展客情促销、公关促销活动，贯穿父亲节节日，从而进一步塑造金豪雀品牌良好的公众形象，提高公司的美誉度，同时通过客情诉求来诱导顾客多购物，刺激消费，以达到提高销售的目的。

　　三、活动概述

　　时 间：6月13日至6月16日

　　地 点：中国城直营店

　　划分阶段：促销期（6月13日至6月16日）

　　 公关期（6月17日至6月21日）

　　四、活动方式

　　1. 贺卡―― 代您传达心意，释放内心的感恩情怀。

　　2. 短信―― 我们将事先编辑好父亲节短信内容，短信内容可转发

　　3. 您送礼，我买单

　　 1、贺卡 受中国五千年文化的影响，中国人养成了内敛的习惯，有爱不敢大声说出来。故我们在中间起一个桥梁的作用。将儿女对于父亲的爱通过这传统又新潮的贺卡形式表达出来。（在上面的空位上填上“你最想对父亲说的一句话”，填写好以后，可拿到金豪雀中国城店，我们会代您寄给您的父亲，让他在节日里获得一份意外的惊喜。

　　 2、短信 青少年最喜欢做的“拇指运动”在平日，很少表达自己对父亲的爱，我们可以引导他们通过发送或转发类似“爸爸，感谢您为我做的一切，我一定会加倍努力工作学习来报答您的养育，我爱您。今天是父亲节，我深深的祝福您节日快乐！”的形式，在节日里，为自己的父亲送上一份祝福。

　　 3、您送礼，我买单。凡在活动期间，方案一：持“贵宾亲友卡―― 7.8折” 购09年夏装新款，买满200元，即可获得“名仕领带”一条，买满300元，即可获得“胜利之火”打火机一个，更有剃须刀、钱夹、情侣对表等着您。(以买单的金额为准)方案二：进店有礼，购09年夏季新款，一件7.8折，两件7.3折，三件7件。

　　4、礼上加礼。凡购买金额满200元，即有机会参与下一轮的抽奖活动。

　　1. 一等奖：男仕手抓包、

　　2. 二等奖：“时尚”休闲鞋

　　3. 三等奖：皮带

　　4. 在父亲节当天凡购物满520元,即送上我们精心准备价值88元的礼物!

　　在整个活动中，促销是一直贯穿其中的主旋律，广告和公关是为其服务的。在促销的同时，我们也兼顾了品牌公关，有效的实现了金豪雀品牌的传播和积累。

　　五、活动细则

　　 1、更换橱窗的背景

　　 2、购贺卡100-200张

　　 3、在店堂内摆放两张POP活动海报、台卡

　　 4、印制DM传单1000份，在6月13日在汽车站、火车站以及人流量较大的位置发放

　　 5、在收银台的精品柜位置摆放活动的礼品，以吸引顾客购买欲，促成交易

　　 6、凡参赛者均可获赠小礼品一份（价值2元）。――环保手提袋一个+矿泉水一瓶

　　 7、活动的最终解释权归金豪雀公司所有

　　温馨提醒：

　　 自活动开始之日起，凡进“金豪雀”专卖店的顾客，无论是否有购买行为，导购人员均应该告之顾客，“金豪雀”的促销及关爱您的父亲。

　　 策划/apcai http://www.apcai.com