中国国际服装服饰博览会专题报道之男装篇洒脱男士

　　烟花三月,春暖花开,CHIC2006迈着矫健而成熟的步伐,向我们翩然行来。在中国服装业界,似乎没有哪个专业展会能像CHIC这样获得如此一致的好评了:提起CHIC,羽绒服打折扣,大部分参展商都认为它是国内规模最大、最专业,在国内招商、寻求代理方面成效最好的展会,并认同它越来越有号召力和影响力的地位,认为企业参展除开是同行之间互相了解、进修的好机会外,在树立形象、招商引资方面都有直接的收益。因此,不管是对服装品牌新秀,照旧对那些有着多年发展过程的老品牌,CHIC总是如同一个巨大的磁场,强烈地吸引着他们的加盟。

　　展会前夜,本报记者采访了CHIC2006的一些参展企业,了解了他们对本次参展的一些筹备环境,以及在本次CHIC的独特计谋。

　　锦绣时尚展示"才子"魅力――才子男装隆重表态CHIC2006

　　才子集团董事长蔡宗美

　　蔡宗美董事长

　　在强手如林的CHIC2006上,国内著名男装企业――福建才子集团首度联袂才子品牌形象大使国际影帝梁朝伟先生亮出了"锦绣时尚"大旗。将成为本届博览会最大的亮点。

　　才子男装的"锦绣时尚"设计理念根植于"中国符号、城市印象、现代传说"。在才子服饰中,以"梅花"为元素的锦绣时尚所体现的更是优质的面料、色彩,融合了中国民间艺术与现代工艺手法的精髓,绣出经典的中国文化服饰风格。以知识和智慧为平台,运用精湛的制作工艺,接纳印花和刺绣的表现手法,将时尚简约和古典高雅相同一。推崇锦绣、时尚、休闲,体现锦绣时尚激情的个性化诉求,注重中国文化与服装相联合,追求精致的生活品位。才子男装立足于本土、民族特质的品牌塑造风格,使其逐渐形成了"风流与韵味,儒雅含蓄,凝练蕴藉"男装品牌个性。才子男装不管潮流风尚如何演变,中国服装的时尚活力都应该蕴含亘古的主题,因为越是民族的,越是世界的。

　　本届CHIC2006上一个重大亮点是"才子"会同全国十大名模在北京饭店举办一场酣畅淋漓的"锦绣时尚"发布会,届时才子将全面倡导锦绣时尚的流行趋向,相信在中国服装时尚范畴占领一席之地,对才子实行"持续发展、科学管理、时尚才子"的品牌战略,不断改革产品、行销、管理等范畴,提高企业整体形象带来一定的鞭策作用。

　　2006年,才子投入5000万元作为打造才子品牌形象以及才子在品牌上的不断创新及国际化视阈令其成为国内发展最迅猛的服装品牌,被业内视为最有可能率先走向世界的服装品牌。才子集团董事长蔡宗美先生表示,才子人20年来矢志不渝,专注要做国内第一男装品牌,并致力于打造比肩世界的中华锦绣时尚。

　　借CHIC宏扬民族文化――帝牌男装CHIC2006品牌寄语

　　帝牌服饰有限公司企划部经理王杜

　　CHIC2005上的帝牌男装

　　"帝"牌作为优秀的民族男装品牌,在坚持民族文化再起的同时把五千年中原文明用服饰的方式时尚演绎,并全球推广,与CHIC的功能定位非常吻合,因此,"帝"牌一直活跃在CHIC上。

　　也许是这个展会的重要性,国内品牌在每届CHIC上可谓是各显神通,"帝"牌在2005CHIC上用民族服饰时尚发布会的形式向世界演示了品牌的定位、文化和发展规划,取患了非常好的成效,得到了参展观众和组委会的高度承认。

　　如同品牌的推广计谋一样,"帝"牌也用组合的形式、各种方式和角度去展示自己的文化,因此在2006CHIC上,"帝"牌将采取静态展的方式,向外界展示自己最新的品牌形象,主如果专卖系统的形象,这种计谋和方式在CHIC上可谓是一种创新,我们的目的是用市场的方式最近距离地向参众展示我们的专卖计谋。

　　近年来,CHIC国际化的味道越来越浓,这种绝佳的进修机会,让"帝"牌这样的民族品牌慢慢地成长、成熟起来,让"帝"牌这样的民族品牌在与世界名牌的进修中同台竞争,让"帝"牌这样的民族品牌慢慢地强大起来!

　　在积极吸收和运用国际时尚元素的前提下,"帝"牌男装坚持民族文化的宏扬,因为"帝"牌相信,民族的就是世界的,中华民族五千年深厚的文明底蕴正是品牌保存和发展的基础,也是走向世界的最有力前提,因此在CHIC2006上,"帝"牌的品牌理念、文化和形象将用一种新的视觉角度向世人展现。

　　"帝"牌人认为,CHIC传承并发扬了中华文化,最终将发展成世界看中国的一个窗口,也是中国服饰品牌走向世界的一个窗口,像积极支持中华民族文化的伟大再起一样,"帝"牌将一如既往地支持CHIC的发展,并愿意在互相支持和发展中共同走向世界。

　　蓄"仕"而发,挥"狮"而上――"仕达斯"服饰在CHIC上的品牌计谋

　　福建仕达斯制衣有限公司总经理郑元忠

　　面临烽烟四起的服饰行业,福建仕达斯制衣有限公司多年来在技术改良、培植人材上下了一番功夫,在出手推广"仕达斯"这一品牌前,蓄"仕"待发,专注于产品开发,精心于品位跟踪,培植深厚的后劲。仕达斯公司深知,公司的品牌是企业个性化的标志,不仅代表企业形象,还代表一种生活方式。品牌就是企业的生命,在CHIC到来之际,"仕达斯"品牌计谋理念建立在以下三个方面:

　　经济价值品牌是企业经济价值的源动力,在服饰行业尤为突出,对企业来说,订价能力很大程度上依赖于它的品牌力度。因此,颠末多年的整合,仕达斯奠定了走国际化品牌的路线,重新导入VI企业识别系统,把原标志更新为威武的狮子形象,寓为"醒狮"之意,更具爆发力和潜在力量。这一举措是企业对经济价值的进一步开发。

　　品牌定位在国内的市场上,"仕达斯"已经趋于成熟,男装品牌已经在消费者心目中占据一定的地位,而且在技术、人材已经奠定深厚的基础,因此,定位于白领休闲范畴的服饰应运而生,适时把品牌引入国际化市场,获患了一个质的跃升。同时,"仕达斯"也要面临一场新的争夺消费者心中地位以及市场份额的竞争,因此,约请享誉歌坛、久负很大的名望的伉俪歌手付笛声、任静担任"仕达斯"的形象代言人,借助他们儒雅自在的个性魅力来演绎仕达斯"动静皆自在"的品牌内涵,彰显白领人士的生活品位。

　　资源整合当新的品牌形象作为企业全方位的市场计谋时,公司所有行为,包括客户服务、人的劳力资源以及生产运营等各方面都重新整合为一个相互关联,彼此支持的整体来传达一个完备的品牌形象。因此,品牌不仅只是一个广告形象,它更是公司的一种长远和全面的管理计谋。

　　蓄"仕"而发,挥"狮"而上,是"仕达斯"这次在CHIC上的营销战略,也是以此为平台,塑造新形象、新标准,进行新一轮品牌创新的亮剑步履。

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