明星式的个人包装

　　生活中的卡尔文.克莱恩极具明星风采，除了英俊的外貌外，每每在公开场合出现，他总是衣履光鲜，有形有款，尽显时尚本色。他本人与他的时装都成为性感与魅力的代名词，他的衣品，生活方式、家庭生活，无不成为美国社会关注的话题。他曾被选为对美国历史最具影响力的百位名人之一，并被誉为“纽约第七大道王子”。这一直成为他公众形象的最好注解。

　　卡尔文.克莱恩是简洁的代表人物，他提倡的所谓低调风格也体现在他自己身上。在公众场合，他每次都是一身黑色窄西装，没有花俏繁复的细节和搭配。平时则是一件灰色的运动衫，一件灰色茄克，配上灰蓝色牛仔裤。他坦言最钟情黑色西装，连带女人的衣着也该如此。“黑色是长青的颜色，永远令人看起来时髦漂亮。所以女人最少必备一袭黑色套装裙，一件窄身外套配衬窄裤。”这简直就是他本人衣着的翻版。

　　卡尔文.克莱恩的家庭生活与众多明星一样，为人所瞩目。他与做过模特和CK公司的设计助理的年轻漂亮的第二任妻子凯丽.克莱恩，曾是社交场中令人羡慕的一对神仙眷属，不过现已分居。卡尔文.克莱恩有一个芳龄20多岁的女儿，父女间感情深厚，在许多社交场合常常如影随形。据说，CK的那款创意独特，代表着爱侣之间亲密分享精神的“中性香水”――CK ONE，就是热恋中的克莱恩小姐想与男友共同拥有的同一种香水，促使卡尔文.克莱恩得到相应灵感而诞生的。这款香水既包含着浓厚的父爱，也成为许许多多爱侣们爱的信物。

　　如今，卡尔文.克莱恩虽已年近60，却依然身材匀称，精力充沛，保持着品味魅力。其实卡尔文.克莱恩深谙商业社会的成功秘诀，他的个人形象早已深深融入CALVIN KLEIN的品牌形象，互相呼应，互为因果。

　　极简主义中坚

　　CALVN KLEIN作为深受美国人喜爱的品牌，并不仅仅依靠其个人魅力，而是有着丰富的时尚性的内涵，其最关键之处，在于它准确把握住了时代的脉搏――简约与休闲。这种极简风格最初似乎是美国气质的，但却打动了全世界年轻人和热爱时尚生活的人们的心。

　　CALVIN KLEIN说：“我同时发现美式风格的本质也具有国际化的特征。就像纽约，他并不是一座典型的美国城市，而是一座典型的国际都市。伦敦、东京或是汉城也是一样。居住在这些城市的人会对我的设计做出回应，是因为他们的生活和需求都十分相似。现代人不论居住在哪儿，都有其共通性。”卡尔文.克莱恩正式凭着这种“美国时尚”的“现代、极简、舒适又不失优雅气息”，在当今世上界风行一时，引领风骚。

　　卡尔文.克莱恩成名之时正是职业女性大量走上社会大舞台的时候。从一开始，卡尔文.克莱恩就为自己的顾客定位：为那些工作的女性，而不是为无所事事、之为打扮和宴会而生活的女性设计。工作的女人要事业与家庭兼顾，没有太多的时间和精力搭配穿着繁复的衣服，因而对衣着产生了新的要求：简单，更易穿着和搭配。

　　卡尔文.克莱恩在设计中抛弃了时装中过分夸耀的配饰、娇柔的色彩和造作的形式，开创了新的着装外观：宽松的丝质衬衫，直身长裙、无袖无领衫、吊带背心、外套和长裤，赤脚穿着的平底鞋。在这种简单化的形式上寻求新的变化和时尚，女士们可以籍此自由地适应不同场合，从办公室到鸡尾酒会，从日常办公到商务旅行。这种代表着现代生活方式的简约主义给女性带来了极大的解放也因此得到了广泛的欢迎。

　　卡尔文.克莱恩坦言：“现代的女人太忙碌了，同时又希望自己看起来漂亮，也是她们会喜欢简洁醒目的衣着，我的设计便是为他们而做，这也是为什么美国时装在国际上影响力越来越大的原因。相较起来，欧洲设计师的作品，像法国的太老式太花俏，拿来表演和拍照还不错，但不是现实生活中女人会穿着的衣服。低调是设计师最重要的。”

　　卡尔文.克莱恩所谓低调就是太年轻、现代和简约。卡尔文.克莱恩早期的设计风格是美国式的运动休闲风格。从80年代末期起，他的世界更趋生活化。进入90年代后，卡尔文.克莱恩开始寻求简约主义，抽象派艺术与保守主义的综合，从而站到了流行时尚的最前沿。美国时尚界的简约主义风格脱颖而出，在国际时尚界形成一代简约气候，卡尔文.克莱恩可谓是其中最具影响力的设计师之一。

　　“我认为服装所带来的深远影响是，永远对“简单”保持多一点渴望，这一点不会因为时间而改变。真正的重点应放在舒适、纯净以及价值上。而衣服的最大作用是凸显出穿着者的美。”

　　卡尔文.克莱恩正是这样用“简单”精心呵护这现代女性的真正需求，“Less is More”（简单就是意蕴无限），他把准了时代脉搏，取得了一项不到却又是情理之中的极大成功。

　　年轻化与牛仔风情

　　除了简约外，卡尔文.克莱恩的另一大设计取向就是年轻化。其代表作是1973年及1978年先后发展起来的运动装和牛仔裤系列，掀起了当时年轻人穿着运动装、T恤、旅游鞋和牛仔裤的狂潮，充分体现出美国式崇尚户外运动和追求年轻化的风气。

　　卡尔文.克莱恩对于流行总是有着极为敏锐的把握能力，他在70年代的经典之作pea coat，配上喇叭裤和双头鞋，再加一条丝巾，便成为70年代的时髦象征。

　　卡尔文.克莱恩是最早发展设计师品牌牛仔裤的设计师之一，敢为天下先的结果是又一次丰收――他曾在一周内卖掉40万条牛仔裤。当然，当时的青春女明星波姬.小丝（Brook shields）以性感广告助阵也以性感广告助阵也功不可没。至今CALVIN KLEIN JEANS便服系列仍是他时装王国内最赚钱的项目。卡尔文.克莱恩在运动装和牛仔裤系列上的灵感给他带来了巨大的商机，年轻人穿着CALVIN KLEIN的运动休闲服装，爬山涉水，融入自然，身体上和精神上都获得了自由，在这个过程中，对这个品牌也有了最大的认同。

　　年轻美需要有代言人，CALVIN KLEIN的几代广澳形象女郎，从波姬.小丝、克里斯蒂.特灵顿（Christy Turlington）到凯特.莫斯（Kate Moss）,最初起用时都只是十几岁的豆蔻年华，既有新鲜感、富有朝气，又每每配合新生代的口味，充分体现了CALVIN KLEIN品牌的时尚取向。

　　CALVIN KLEIN说：“我很喜欢和年轻人一起做事，就算有一天要退休，我也会考虑去时装学院教学生，和年轻人在一起。”只有心态和行动上的真正年轻化，才能设计出如此富有朝气的品牌。这也是CALVIN KLEIN创作和经营的源泉和动力。