我与蒙牛

（一）

大学毕业我就走进了蒙牛，现在已进入了另一家企业，然记忆中

蒙牛有很多值得深思的东西，已经影响和改变了我。

狮子与羚羊的故事

清晨，非洲草原上的羚羊从睡梦中醒来，它知道新的比赛就要开始，

对手仍然是跑得最快的狮子，要想活命，就必须在赛跑中获胜。另一方面，

狮子思想负担也不轻，假如跑不过最慢的羚羊，就只能饿死。

多么奇妙的事情，强如狮子之强，弱似羚羊之弱，差别不可谓不大，

然而在物竞天择的广阔天地里，两者面临的源自求生欲望的压力却是同等的。

可见，在动物世界里，动物的对手说到底就是它自己，

它要逃避死亡的追逐，首先就要战胜它自己，它必须越跑越快。

因为稍一松懈，便会成为他人的战利品，决无重赛的机会。

最大的敌人是自己，对人来说何尝不是这样？

不管你是总裁还是小职员，为了保住自己的职位，不是都要尽心尽责，

全力以赴吗？要知道总有人盯着你的职位，跃跃欲试，总裁的高位自然热门，

不必多说，小职员也不例外，因为公司门外总有不少新人等着进来。

这样看来，大家的选择都一样，要么做得更好，要么被淘汰。

在新的一天来临时，可不要再拿闹钟出气了，

还是对自己说一声“加油吧”。

蒙牛也好、伊利也罢，都把自己比作狮子追击下的羚羊，

都把对手比作凶狠的狮子，都用这个故事在激励着员工，只有

跑得比对手更快才能免入狮口。但！蒙牛高出一筹的是—方法

。方法不也就是手段吗！蒙牛讲求不同时期的不同定位，不同

定位下的不同手段，视竞争为共同的品牌战略联盟，虚虚实实

中实现了自己的目的成了赢家。蒙牛创业初推出的第一个广告

语“蒙牛向伊利学习，做内蒙古乳业第二品牌”。在企业得到

快速发展后，蒙牛又推出两个版本的大型户外广告牌。一“我

们共同的品牌·中国乳都·呼和浩特”，二“为内蒙古喝彩！

千里草原腾起伊利集团、兴发集团、蒙牛乳业；塞外明珠辉照

宁城集团、仕奇集团；河套峥嵘蒙古王，高原独秀鄂尔多斯，

西部骄子兆君羊绒……我们为内蒙古喝彩，让内蒙古腾飞。”

（待续）