肯德基的中国风格壁纸

中国年 世界风

――从广告里的中国年谈中国文化风骨

春节，是中华民族一年一度最为隆重的节日。华人的足迹遍布全球，所以世界各国对中国年都格外关注。在我们国内轰轰烈烈庆圣诞为圣诞忙的不亦乐乎的时候，世界各商业巨头却纷纷打出了“中国年，世界风的招牌”。

肯德基的中国年壁纸

走进肯德基，一股年的味道扑面而来，门口贴的是“春色满园”，而里面的布置更是清一色的传统剪纸画、年画造型的巨幅招贴，还有头顶的ＰＯＰ挂旗，无不透露出浓浓的中国年的味道。这种阵式，怕是国内任何一家中餐馆都望尘莫及。

肯德基的主页

肯德基为中国而改变的广告页面

肯德基的中国风格壁纸

麦当劳的主页

麦当劳的主页是两个可爱的猪宝宝，明摆着，猪年到，有讨好消费者之嫌。

麦当劳的中国年壁纸

可口可乐的熊猫版广告

可口可乐也打出了中国熊猫宝宝的广告，广告主题便是“可口可乐带我回家过年”，还有可口可乐一惯用的那两个中国娃娃，可谓广告打进了中国人的心坎儿里，就差一点儿没直击春运主题了，言外之意，好象每个人骑瓶可乐就能回家似的。多么美好的愿望，极富浪漫主义色彩的广告创意，把中国人想回家过年的情结刻画的惟妙惟肖，入木三分。

可口可乐的列车版广告

看必胜客的主页，一家人围着桌子，团团圆圆象是在吃年夜饭，而首推的主打产品则是“龙腾盛世”Pizza。广告语：“龙腾盛世迎新春，盛世天下庆丰年”。灯笼、爆竹、中国龙、中国红、中华结、中国“福”、中国云纹、中国书法，反正能用的中国元素都用遍了，还用了个戏龙珠。一条金龙在页面上游来游所，荡气回肠，非常养眼。这无一例外，都是在讨好中国消费者。

必胜客的主页

必胜客的"龙腾盛世迎新春，盛世天下庆丰年"

反过来看看我们中国的广告。到市场上随便一转，随便一个什么国内的品牌，都要找个老外作代言人，只要老外一用那产品，摇身一变就身价倍增，什么德国品牌、日本品牌，清一水儿的Made in China。但没则，厂家说了，老百姓他就认这个，这也叫顺应市场潮流，适时而生，适者生存。胜者为王败者寇，市场经济时代，厂家要的是销售额，厂家没有错。错在哪？错在百姓吗？那我们的时代精神在哪里？文化人都干什么去了？整天拿着国家的俸禄游山玩水，吃喝玩乐吗？真真是中国文化的悲哀。

《花木兰》、《宝莲灯》，都是我们传统文化中的精粹，到头来让迪斯尼拍成了电影。而我们的精英导演在干什么？在大把大把的挥霍银子，总是形式大于内容，看到大把大把的钱砸了，却砸不出响儿来，真是让人心痛。我们的天池是牺牲品，连我们的文学作品也成了牺牲品，曹禺老先生的惊世名作《雷雨》被改的一塌糊涂，花了那么多银子，实属强暴、恶搞，却赚不来观众的一滴眼泪，这真真是中国电影人的悲哀。本人是门外汉，可能无权评论这些国际大腕（所谓国宝级的人物），只能私下里为中国电影兴叹。

看到这种现象，我们国人是不是应该有些反思。莫不是我们的文化要靠老外来发扬光大。

为什么，老外做生意要挖空心思讨好中国人，甚至不惜重金聘请本土广告策划公司来研究中国的文化，中国的心理。而中国的品牌却不能有些骨气，在自己的国土上销售还要拼命的洋派西化，说白了就是假洋鬼子，偏偏假洋鬼子都赚足了银子。但回过头来，我们品牌的自尊在哪里？企业文化的根在哪里？中国文化的风骨在哪里？这样做是不是显得有点儿底气不足，多多少少给人感觉不那么自信。

可口可乐的刘翔版广告

本人只是一广告人，不懂经营，不懂市场，但多少还有点儿自尊，可能无权评论所谓的成功人士，但却为中国文化捏一把汗。广告里的中国年，我们又能品出几许酸甜？