眼下，一个个洋品牌争先恐后地亮相常州市场，其中不少都被冠以“世界名牌”。然而，当有心的市民想知道“世界名牌”究竟有何评判标准时，营业员却多半语塞。
谈及目前我市各家商场引进的“世界名牌”及其评判标准时，没想到，我市一些业内人士竟明确表示，在常州我市商场中频频露脸的一些洋品牌，未必就是世界名牌服装。“世界名牌”不过是一个空泛的概念而已。作为消费者，购买时最好多长个心眼。
现象：“世界名牌”就值这个价? BOSS、“华伦天奴”、“皮尔卡丹”本是世界知名服装品牌，然而在商场里可以不断看到很多有关这些品牌的饰品、皮具，这些产品跟真正的“华伦天奴”、“皮尔卡丹”有何关系。
按照现在的说法，这叫“傍名牌”现象。具体表现为一些国内企业在BOSS、“华伦天奴”这样的知名品牌上加上不同的前缀、后缀，使之“沾亲带故”，然后在不同的国家注册，克隆出一个新的品牌，与真正的BOSS、“华伦天奴”其实根本不是一个品牌，也不是一个企业生产。据商场有关人士透露，两年前，国内市场上仅克隆“华伦天奴”等名牌服装的注册商标就有数十个，商品主要涉及鞋帽、皮具等多个领域。“华伦天奴·世家”、“华伦天奴·古柏”的服饰、皮具一度在我市的商场、专卖店随处可见。
据了解，目前在我市，与一些真正的世界名牌没有任何渊源关系，仅在其品牌前标有前缀和后缀的“世界品牌”，至少有200个。而在延陵路和南大街上的“华伦天奴”专卖店，一到换季，专卖店橱窗上就会写上斗大的“换季清仓，衬衫35元”、“优惠折扣，最低3折”等字样。
调查：“世界名牌”内地造
其实，稍加留意，市民就会发现，在专卖店内销售的一些世界名牌服装、皮具、箱包，无不刻意标明着外国名牌。粗略地统计，在延陵路和南大街上，标着“意大利品牌某某”、“美国品牌某某”、“意大利某某监制”标牌的专卖店就有30多家。
但在一些“世界名牌”店，商品卡上所标注的产地多数集中在广州、上海、深圳等地，这是何因？据业内人士介绍，把别人商标直接贴在自己产品上假冒名牌这种手法，现在已经过时；新的障眼法的核心是“克隆”：钻商标法的空子，取得合法的地位。尽管这些克隆的“世界名牌”都拥有自己的合法身份，但其中很多品牌都没有在世界知识产权国际组织——马德里国际商标注册组织进行注册，像这样的克隆品牌在国内是合法的，但在国际上可以说是一文不值，但用它来蒙国内那些一味迷信“名牌”的人来说，效果忒好。
据悉，目前很多在广州、深圳、厦门等地的国内服装厂，一般都会在香港进行注册。注册时，他们会将国外知名的服装品牌注册到公司名称中，如注册为“意大利某公司”、“法国某公司”。在成衣标识中，则以公司名称注明“意大利某公司监制”等字样。最后，厂商还会在标识中做文章，在产地一栏的“中国”字样后的小方框内打上一个并不明显的勾，致使消费者误会此品牌为彼品牌。事实上，这些服装与意大利或法国等真正的世界名牌服装没有丝毫联系。
业内人士分析，这些品牌大都是在利用消费者普遍认为外国品牌服装在做工和质量上要优于国产服装的心理，利用在国外注册抬高身价。这些由内地企业自己造出来的“世界名牌”，做工和质量同国内品牌相差无几，但价格要比国内品牌至少高出1倍以上。
事实：“世界名牌”没有标准
在市民的眼里，既是世界名牌服装，理所当然有个评判的机构和标准。但事实上，据商界有关人士透露，在我市一些专卖店中频频露脸的各种洋品牌，未必都是“世界名牌”。
这位业内人士称，目前国内外都没有这样一家评判机构，谁也没资格在全球范围内评选“世界名牌”。也就是说，目前国际上根本没有“世界名牌”的质量标准，“世界名牌”的称谓也就无从谈起。
虽然是一个不规范的用语，但“世界名牌”这个概念却在消费者和商界人士中约定俗成。一般而言，消费者默认的一些“世界名牌”，往往是市场号召力强、销量大、品质好的品牌商品。好比可口可乐、雀巢之类；还有一种是在某一方面占有明显优势的商品。比如，欧洲名牌服装、鞋帽知名度高过中国品牌。
与“世界名牌”的空概念相比，“中国名牌”却有着明确的标准界限。据介绍，由国家质检总局、中国名牌战略推进委员会评选出的中国名牌商品，从5个方面予以严格要求，即：产品质量在国内同类产品中处于领先地位，产品知名度很高，市场占有率很大，产品用户满意度很高，具有较强的竞争力。
在不少行业，中国名牌产品在国内市场占有率遥遥领先，而且价格还远远低于赚取高额利润的“世界名牌”。在日本、韩国等国，消费者普遍认为最适合国情、最对国内消费者负责的就是国货。为此，业内人士提醒消费者，要增加识别能力，认清真正的“世界名牌”，不要轻易上当。