（本文已刊登于2011年1月的《OUR周刊》，转载请注明作者和出处新年快乐，兔年属兔的都行大运吧~）

这一阵最惊心动魄的新闻，莫过于爱马仕被LVMH收购了14%的股份。这个家族经营的品牌，73%的股份由家族成员掌控，另外近30%公开对外，而LV一举拿下14%，让人难免猜测如此慷慨的大手笔，是否意味着LV有收购爱马仕之意。但事后接受法国监管机构调查及媒体盘问时，LVMH宣称并无收购意愿，只想与爱马仕建立长期合作，而另有一说是爱马仕认为LV的行为“不友善”，拒绝其入股。不过，透过这层层迷雾，我们可以肯定的是，爱玛仕现在有点乱。随着事业不断扩大，家族成员之间各种想法难以统一，分道扬镳是迟早的事。金钱利益和家族骄傲到底孰轻孰重，对于这个以生产马具起家，拥有世界最知名的IT BAG，最优质皮料挑选特权的奢侈品帝国顶尖品牌来说，不是个轻而易举就可以定夺的抉择。

“你可以像CHANEL这样，永远独立经营，如果你不想被任何人控制。”在一次采访中，当现任CHANEL设计师Karl Lagerfeld被问到如何看待LV收购爱马仕这一事件时，他如此回答。

在世界顶级的奢侈品牌中，CHANEL、爱马仕、范思哲、Armani和Prada，是少数几个仍然在独立经营自我品牌的企业。曾经以“成功的家族企业经营模式”而驰名于奢侈品管理业的Gucci因内部恩怨导致品牌被收购；Valentino几经周折也难逃“卖身”的命运；更别提Christian Dior和Givenchy，虽然跻身高级定制时装屋之列，却早已委身于LVMH集团，成了富贾之妾。爱马仕险些被收购；范思哲改为雇佣职业经理人管理以摆脱几乎快要破产的危机；Armani发展品牌副线融资，快变成下一个皮尔卡丹；Prada也没好到哪去，据说财务状况并不乐观。全世界似乎只剩下CHANEL，如女强人一般独立、高傲且自由，没有代理商，没有乱七八糟的副线品牌，设计师兼创始人Coco Chanel离世后，品牌便交给她的合作伙伴，神秘的韦尔泰梅家族及其经营团队直接管理，让人相信世上还是有“奇迹”的。

或许你觉得张口闭口就谈钱有些俗，那我们来谈谈“艺术”。奢侈品所标榜的，并不仅仅是昂贵的价格，还有优质的选材、时尚高贵的设计、体贴周全的服务，而其核心价值则在于精湛完美的制作工艺。每一个奢侈品牌都是有历史的，这种历史体现在品牌自建立初始时就坚持的工艺传统上。LV靠当年Louis Vuittion制作旅行箱发家，直到现在，所有LV旅行箱都由工匠按传统技术，一丝不苟地手工打造。虽然有人质疑他们的箱包其实早已用机器流水线生产，但官方给出的答复是：我们用的唯一机器是缝纫机。甭管是真是假，起码这个回答够给力。知名珠宝品牌梵克雅宝至今都以自家的“隐密式镶嵌”为豪，称之为“鬼斧神工”的独门绝技。而它的竞争对手，百年品牌Cartier，也顶着由英国国王爱德华七世授予的“皇帝的珠宝，珠宝中的皇帝”这一桂冠，为社会名流，达官贵族定制顶级珍品。而在现如今这个一切都机械化、标准化的时代中，人们更加对传统手工制作的东西抱有一种亲切感。

如此华贵的手工艺术，一沾上现实的金钱利益，就十分倒人胃口。但奢侈品牌宁可签下“卖身契”，失去品牌的掌控权，也不愿让自己穷困潦倒，不是没有原因，其中之一就是为了“维持和继承”。就拿Christian Dior来说，虽然品牌经营权已属于LVMH集团，但成熟的经营管理带来良好的资金运转，有了钱，品牌才有足够的空间可以自由发挥。所谓留得青山在，不怕没柴烧，Dior仰仗着LVMH这座拥有雄厚财力的靠山，高级定制秀从未缺席，且一年办得比一年华丽，维持着世界顶级奢侈品牌的形象。CHANEL投下重金收购巴黎七家历史悠久的手工艺作坊，有的只做纽扣，有的专业刺绣，还有的每天只做一朵白色的山茶花，只因为这是法国时装业的文化遗产，是一门面临失传的艺术，更因为这些手工坊可以为CHANEL制作独一无二的美丽华服。试想如果CHANEL因为经营不善而没有了资金支持，什么手工艺什么传统就更别提了，那她会不会把自己卖给哪个奢侈品集团如LVMH或PPR为之注入资金重振雄风呢？

奢侈品的高价，源自高昂的成本。培养一个好工匠需要数年时间，手工艺又耗时耗力，因此奢侈品要维持自己的梦幻与奢华，就需要强大财力的支持。再经过各个环节转嫁到产品上，要价高也就不足为奇。没钱没时尚，这是雷打不动的事实。奢侈品永远和钱有关，它也是门生意。揭开她神秘的面纱，剥去她华贵的外衣，卸掉她艺术的脂粉，追逐利益才是骨子里的天性。何况企业之间的吞并收购，在这个世界上本不稀奇。更重要的是，对于消费者来讲，只要你的包还是最高档的鳄鱼皮做的，只要爱马仕还是爱马仕，幕后谁是老板根本不重要。金钱就好像血液，一个人失血过多可以输血，但只要血型配对，谁献的都行，不会对一个人的生理和心理造成多大影响。

奢侈品很伟大，它用少数人的钱养活着为其工作的多数人，延续着人类文明中的某些亮点。于是我们用“品位”“时尚”“艺术”“文化”这些字眼来粉饰它。但它同时也是世界上最势力、最虚荣、最浮华的行业，因为它的存在建立在人性的贪婪之上。欲望、占有、攀比，所有这些与生俱来的人性弱点，让人们心甘情愿地为徒有其表的奢侈品买单。买一只爱马仕的Kelly包，女人们得到的不仅仅是个装东西的包，还是享有世上最优质皮革的特权，是世界上技术最娴熟的工匠（他看起来或许只是个普通的小老头）最精湛的手艺，是终生免费维护保养的服务，也是Grace Kelly本人美丽的一部分。而如果你相信这一切，你更会感到自己已经是奢侈品世界华丽丽的一员，是这个浮华世界的一部分，无论从外表到内心，都达到质的飞跃。所以不用为哪个牌子又被并购了这种事情捏一把汗。人类的虚荣心是永恒的，人性的贪婪不可估量，只要还有人为奢侈品买单，只要还有人为之“献血”，只要设计师们还有那么一点“艺术家”的风骨，这个行业就死不了。

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