虚拟经营：在服装产区悄然兴起

　　“美特斯邦威”、“森马”、“拜丽德”、“高邦”等一批温州虚拟经营服饰企业成长起来之后，石狮的金犀宝、宾伲纳等36家服装企业也开始从事虚拟经营。现在，河南、辽宁等地的部分服装企业也加入了虚拟经营的行列。虚拟经营模式在服装业内油然而升，并不断发展壮大。 一些企业尝到了甜头 企业自己只负责品牌和销售网络，将大部分精力放在产品研发和营销上而将生产交给信誉好的同行去完成，在“美特斯邦威”、“森马”等服装企业取得成功后，福建石狮不少服装企业开始试水“虚拟经营”的模式。“虚拟经营”的服装企业――宾伲纳，是石狮一家以生产休闲系列服饰为主的企业，从其拥有的品牌数量和企业内部结构就可以看出虚拟经营的一些端倪。宾伲纳目前拥有8个品牌，产品包括T恤、风衣、牛仔、毛衣等系列，其80%的产品放单，羊毛衣则100%在外加工，自己只有一个小型的整理厂，但企业里企划部、采购部、物流部、拓展部、跟单部、自营部等部门却一应俱全。年产值高达上亿元。 “投资一个五六百人的针织厂需要巨额的资金，我们8个系列的产品如果都要设生产线、建工厂的话，风险较大。”宾伲纳的负责人王秋阳坦言，品牌、营销、设计是他们抓得最紧的几个环节，他们的压力主要来自于销售和品牌推广。“品牌做成功了，你把办公室搬到家里也一样能经营好。”据石狮市政府统计，目前全市已有36家企业实现虚拟经营。 多少年来，服装产业一直是平湖市的第一大支柱产业。近年来，随着劳动力、能源、原料、土地等生产要素价格的上升，再加上出口退税政策的下调等，让长期处于生产环节低端的“贴牌生产”和纯加工生产的众多平湖服装企业切实感受到了“成长的烦恼”。为了尽快摆脱这种现状，走上自主品牌之路，平湖市一些服装品牌企业开始借鉴国内外知名品牌企业虚拟经营的成功之道，并初尝了甜头。 2005年，嘉兴市悦莱春羊绒时装有限公司通过借助法国奥帝马品牌，将生产单子外包给其他企业加工，自己则负责品牌宣传和产品销售，获得了可观的经济效益，尝到了平湖服装产业尝试虚拟经营的“头口水”。不仅如此，虚拟经营这种经营模式通过产业链的延伸也带动了周边小规模服装企业的发展，实现了共建共享、多方受益。 品牌专家高强认为，企业要寻求更大的发展，单纯依靠“生产――销售”这一传统模式，依赖自身有限的生产资源显然会走得较为艰难。虚拟经营，这一经营模式可以让许多服装企业实现“借船出海”，尽可能地利用周边资源实现效益最大化。 虚拟经营并不“虚” “虚拟经营”是1991年由美国著名学者罗杰