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随着2005年底的战略合作协议签署和2006年9月的品牌正式发布，大众汽车旗下的斯柯达（Skoda）品牌落户上海大众，正式走到了中国汽车消费者面前。但是，上海大众口中所说的“在欧洲享誉百年的汽车品牌”- 斯柯达（Skoda）到底是什么来历？这个品牌在欧洲人心中真正的形象是什么样的？其实国内消费者了解的并不多，因为在很多细节上，上海大众并没有说实话，或者根本就没想说这些。

那么我们就一起来仔细看看斯柯达是怎样一个品牌吧。为了找到最真实的资料，雷小峰颇费了一番周折，看了不少外文资料，但是如果有不对的地方，也请各位指正，并多包涵。

斯柯达最早发源于奥匈帝国，时间是1895年，在一个叫姆拉达-博莱斯拉夫（Mladá Boleslav）的城市，奥匈帝国解体后，这个城市归属于捷克斯洛伐克共和国（Czechoslovakia），再后来这个国家也解体了，姆拉达-博莱斯拉夫就归属于了捷克共和国（Czech Republic）。虽然捷克位于欧洲中部偏东的位置，但是它正式加入欧盟，是2004年的事情了，也就是说，在斯柯达从1895到2009这100多年的历史中，只有2004到2009这5年才能算得上是真正意义的欧洲品牌。在欧洲，尽管从1991年起，大众公司就收购了斯柯达品牌，但是人们一直认为斯柯达是一个捷克品牌，并没有认同它欧洲品牌的地位。

斯柯达的两个创始人，Václav Klement和Václav Laurin，上海大众官方的说法是商人和机械师，是如何开始创业的呢？雷小峰查了很多资料，发现了这个故事的开始。原来Václav Klement是之前提到的那个奥匈帝国城市内的一名书商，那个时代自行车非常流行，于是当时应该算是富有的他从邻国德国买了一辆Seidel and Naumann牌的自行车（也算原装进口了），但是没过多久车子就出现了问题，于是Klement老兄将自行车退回给了厂家，还写了一封捷克语的投诉信，主动进行维权。可惜这家德国自行车厂商的态度和今天国内的一些汽车厂商有一拼：回复说，我们看不懂捷克语，您要是想修车，先把德语学会... Klement老兄被气了个半死，虽然对机械一无所知，但非要争一口气，于是叫来在隔壁城市拥有一个自行车维修店的Laurin先生，在1895年开办了一家自行车修理厂，并开始自己设计和生产自行车，那个时候他27岁，他们的公司叫Slavia。

Slavia自行车的成功让这两个年轻人看到了希望，于是他们决定更进一步，1898年，他们又从法国进口了一辆Werner Brothers牌的摩托车，开始研究和生产摩托车。他们生产的第一辆摩托车存在重大的安全隐患，为此，用于充当实验者的Laurin先生还失去了一颗门牙，于是他们写信给当时的德国专家，Robert Bosch大哥，向他请教改进摩托车的方法（这会儿他们能学会德语了？）。没错，这位Robert Bosch大哥，就是现在几乎垄断了汽车ABS市场的博世（Bosch）公司的创始人。在他的帮助下，这哥俩生产出了安全的摩托车，并将公司更名为Laurin &Klement Co。

接下来，他们不满足于摩托车的生产，在1905年生产出了斯柯达历史上第一部轿车，Voiturette A，掀开了捷克汽车工业的第一章。但是随着第一次世界大战的来临，Laurin &Klement Co开始投入军工的生产，并在战后陷入经济危机，为了生存，他们不得不寻求一个有实力的合作伙伴，于是在1925年，他们和当时捷克斯洛伐克最大的工业企业Skoda Works合并，开始用Skoda的品牌生产汽车。

接下来的故事就顺利多了，Skoda在几十年中陆续推出了许多车型，其中包括目前被引进中国的Octavia明锐和SuperB昊锐，直到1989年柏林墙的拆除，分割东西欧的壁垒消失了，面对新的市场经济压力，捷克政府和Skoda不得不再次寻找一个强大的伙伴来继续生存，1991年，这次他们选中的伙伴是大众。

以上就是雷小峰讲述的斯柯达品牌的历史，可能会与官方的说法或有些不同，但都是有据可查的。那么，这样一个品牌，在真正的欧洲人的眼中是什么样的呢？其实斯柯达汽车在欧洲人心中，一直是廉价的代名词，和现在上海大众极力想在中国消费者心中树立的“欧洲高级品牌”的形象完全相反。有个很真实的例子，直到21世纪初，欧洲人还津津乐道于这么一个笑话：你知道如何可以让一辆斯柯达汽车升值一倍吗？给它加满油！（How do you double the value of a Skoda? Fill up the gas tank!）就是说，斯柯达车的价值，也就是一整箱油钱！虽然是个笑话，但不难看出，斯柯达的品牌形象在大多数欧洲人心中是怎样的...

这就是斯柯达真实的品牌故事，如果有说的不对的地方，欢迎各位网友指正！