利郎背后的"救世主"

5年前，利郎西服只是福建众多服装品牌中的小角色，一度濒临破产的边缘。但最近5年来，"利郎"商务休闲男装品牌的实力和市场竞争力迅速提升，已经在北京、杭州等国内大中城市设有6家分公司、1000多家连锁专卖店，并先后获得了"中国最受消费者欢迎的休闲装品牌"、"中国服装最具影响力品牌"、"中国最具竞争力品牌"等多项殊荣，号称"中国商务休闲男装第一品牌"。

挽救利郎的是其独特的定位及营销理念，"起用陈道明代言"在一定程度上挽救了利郎，甚至有人把陈道明称为利郎的"救世主。"

一贯低调、不哗众取宠的陈道明在中国有着众多的影迷，《围城》、《康熙王朝》、《长征》、《黑洞》、《冬至》等一大批由其拍摄的优秀作品给观众留下了深刻的印象--陈道明身上对事业的兢兢业业和执著追求正好是利郎商务休闲男装的定位。据利郎总裁胡诚初透露，利郎选择陈道明，一方面是机缘巧合，另一方面还是因为其个人魅力及穿着方面的时尚。这一切正好与利郎的产品定位不谋而合。

2002年年初，陈道明与利郎正式签约，出任利郎品牌形象代言人。广告播出后，伴随着陈道明"西服也休闲，简约而不简单"的广告语，消费者评价说"这是利郎和陈道明的完美结合"，利郎经销商也对这一广告钟爱有加。

可以说，正确的选择成就了利郎，3年多时间，利郎的销售额涨了10多倍。

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