今天看到一件夹克，顾客说在外地买的，价格1000千左右吧，个人认为还不是真货，虽然面料不错，进口的桑蚕丝，YKK的拉链，但不像，很像网上的大牌货，真假难辩。

这个品牌街上傍牌的太多了，这件还有点像真品，但个人还不一定是的。

说说这个品牌吧。太乱了。

众多“华伦天奴”的混战 从路边的华伦天奴专卖店，到大型购物中心里的华伦天奴·古柏和卓凡尼·华伦天奴的专卖店，价格从几十元直到上千元不等，印有“V”型标志的服装随处可见。 华伦天奴的市场是否真的如浙江巴贝公司的陈芸所说的那样———“仿冒品对高端产品根本不能构成威胁”？ “这样说有些绝对。”姚少文表示了不同看法，他说，由于“华伦天奴”本身就存在着品类过多的问题(如服装、内衣、皮具等多种品类)，以此造成了品牌过度延伸和使用等问题。再加上国内一些企业仿冒这个品牌，使得本来属于高档的“华伦天奴”下滑成为中低档商品。 在北京东方广场新天地购物中心内，“华伦天奴”专卖店的店名用英文书写着Valentino，并没有中文标识，主要经营该品牌的男装和皮鞋。售货员介绍说，“不同款式面料的白色男式T恤价位也不相同，有设计师专门设计、模特走秀的时候穿着的款式，最低1760元，最高有6000元的。”虽然这些服装标价都很高，但是最后都能以3到5折的折扣买到。售货员这样告诉记者。同样，皮鞋的价位是2000元到5000元不等，打折之后，都可以在2000元以内成交。“Valentino在中国目前只有三家店，北京仅此一家。”她说。 位于北京复兴门内大街的百盛购物中心内，有Valentino字样的专卖店竟有两家，分别是华伦天奴·古柏和卓凡尼·华伦天奴。 在华伦天奴·古柏专卖店内记者看到，男式T恤从680到2280元价格不等，产地则标有上海、澳门和意大利，售货员说：“1280元的是采用意大利面料的。”以全场正在进行的7.5折的优惠计算，如果要买一件意大利面料的恤衫只需要960元。但是她并未在货品中为记者找到一件原产于意大利的服装。 距离这家华伦天奴·古柏不足百米的就是卓凡尼·华伦天奴专卖店，店名是英文GiovaniValentino，同样没有中文标识。这个店内的男式T恤从590到1980元价格不等，全场7折，售货员也表示，店内的服装中也有来自意大利的。“卓凡尼·华伦天奴只专卖男装和皮带，不卖女装，如果有女装这个品牌就是假的。在北京我们的品牌专卖店只有两家，一家在百盛购物中心，另一家在燕莎友谊商城。 据悉，早在2003年，搏浪中国市场7年之久的卓凡尼·华伦天奴就已经宣布撤出中国市场。有业内人士猜测，现在中国销售的卓凡尼·华伦天奴品牌服装有可能是当时获得代理权的中国公司。 巧合的是，虽然几家大型购物中心的“华伦天奴”价格相差甚远，但都是在以打折的方式促销，并且都标榜自己是高档消费品、是来自国外的“正品”。同样，与其“高档”相配的却都是店内稀疏的客流。另外，记者在走访时均未看到有消费者购买货品。 通过网络随意点击“华伦天奴”的字样，就会发现众多与该品牌有关的牌子：文森卓·华伦天奴、华伦天奴·古柏、华伦天奴·乔登、华伦天奴·格拉瓦尼、华伦天奴·吉尼雅、华伦天奴·古奇、华伦天奴·夏奈等等。 其实，被国际公认的“华伦天奴”家族品牌只有三个：一是华伦天奴家族第三代继承人维琴佐·华伦天奴在皮鞋以及皮具类产品上拥有华伦天奴(Valentino)商标专用权；二是“维琴佐”之弟卓凡尼·华伦天奴以自己姓名命名的“GiovaniValentino”品牌，既可以生产鞋类皮革制品，也可以生产服装，但是必须用商标全称，于1997年试水中国市场，但于2003年全身退出中国市场；三是意大利著名设计师华伦天奴·格拉瓦尼在服装类产品上拥有的华伦天奴(Valentino)商标专用权，1993年他曾在北京举行过大型的服装展示会。 记者手记 从第一通打给浙江巴贝公司陈芸的电话开始，记者感到华伦天奴的代理商们大都对媒体表现“冷淡”，北京百盛购物中心卓凡尼·华伦天奴代理公司办事处的工作人员，在听说记者想就该品牌的相关问题进行采访时，竟然没等记者的话说完就用力地挂断了电话，其恶劣态度让记者不解。 姚少文认为，这一部分人之所以不愿意面对媒体，“是因为这些品牌本身就不是正牌商品，它们各有各自的‘短处’”。 另外，从购物中心的专卖店到街头的品牌打折店里，无一不是在采用打折的方式促销“华伦天奴”的产品。从一折到七折，表面上看“折”掉的是价格，事实上真正被“折”掉的是“华伦天奴”本身的品牌价值，包括顾客对其的认可度、信誉和品质。在众多的“华伦天奴”的混战中，正品的价值已经被“摊薄”，最终将会缩短这个品牌的“寿命”。 有专家指出，面对混乱的市场，华伦天奴应当站出来说明如何识别正品，同时也可以效仿“鳄鱼”品牌的成功案例，采用法律手段和协商的方式，收购其它的“华伦天奴”或是停止其它企业对品牌的侵害。 而品牌专家顾环宇则表示，“华伦天奴品牌已经没有自救的必要了”，他进一步解释说，“华伦天奴”品牌的市场混乱，如果要消除对这个品牌的滥用造成的影响，需要清理市场、端正品牌形象、法律维权和政府公关等诸多工作，这会造成成本过高，因此已经没办法自救了。 我国的企业知名品牌的模仿和“跟风”也说明创新意识不足，中国企业应当以“华伦天奴”为戒，重视对知识产权的保护。

45元的

国际名牌衬衫？

解放碑最为集中的商业圈中，在不足一平方公里的范围内便有“华伦天奴G·V”、“华伦天奴·世家”以及“华伦天奴·盖茨”三家“国际名牌”特约专卖店。三家店的面积大小不一，但惊人的相似之处就在店面外均张贴带有华伦天奴四个字的醒目店招，以及常年都不曾更换过的“全场1—3折”之类的广告牌。在沙坪坝和江北的商业街上，这个名声显赫的意大利品牌也都在以非常低端的形象刷新着人们对它的印象。

记者在解放碑店铺面积最大的“华伦天奴·世家”看到，中间的收银台将店内划分成男装、男鞋、男包三个销售区，但满店的商品没有不打折的，高级男士羊毛衫仅售49元，178的衬衫只卖45元，标价570的新款皮鞋只要89元，9 00多元的西装打个折下来，300多元就能带回家。走近一看，这些服装不仅做工粗糙，布料的手感也差，更让人费解的是仅皮鞋区就有4—6种贴着不同商标的款式，生产地也完全不一样。见记者看得认真，售货小姐赶紧迎了过来并解释“这些牌子都是我们的系列产品”。记者问：“你们这个华伦天奴是真的吗？怎么那么便宜？”小姐脸一下就阴了下来，一语不发的走开了。

记者通过几天的观察发现，几家“华伦天奴”店的生意都还不错，人流涌动，甚至包括一些看上去穿着入时的年轻男女。在接受本报记者询问时，大多数顾客都表示不清楚这是不是真正的华伦天奴，主要是觉得便宜所以才光顾，但有两位职业女性模样的顾客在听说这是伪名牌的时候，马上说肯定不买了，因为“朋友圈子都是识货的，被她们看出是Y的要被嘲笑”。

老板透底

都是照进口的做

为了进一步摸清这家店的运作程序，记者以希望加盟的名义向驻店经理询问代理商的电话。也许是担心自己的生意会被抢走，经理马上拒绝了记者的要求，并表示他们已经不打算在重庆开分店了。一番交涉之后，才给了一个手机号，并说这是他们上海老板的电话，“有事找他就可以了”。

电话里该品牌的中国总代理杨总得知记者有意加盟后显得格外热情：

记者：我想搞一个品牌服装代理，但是重庆有好几个华伦天奴，不知道找哪一个才好。

杨：每家的老板都不一样，我们是我们，他们是他们。不说别的，就和“华伦天奴G·V”比较，我们的版子就好得多。因为我们都是买进口的衣服回来照着做。

记者：那你们的加盟费是多少？

杨：一万块就够了。

记者：对店面大小有要求吗？

杨：没有，只要你手上有店面就可以啦。但是装修图得我们这边出。

记者：跟解放碑这家店的风格一样吗？费用大概需要多少？

杨：现在出来了新的装修方案，跟这些店都不同，更漂亮。按100平方米计算的话，装修费就是5—6万。

记者：大概需要准备多少钱进货呢？

杨：100平方米的话进15万左右的货就差不多了。

记者：我们想做一个大卖场，这么算下来，第一次就要投好几十万进去呢，万一做不好怎么办啊？

杨：呵呵，这么跟你说吧，我在武汉有一个加盟商，刚开始跟你一样担心这个问题，结果怎么样，一个月之内就开了 6家店呢。你先开一家试试，到时我帮你操作，生意绝对好。如果是大卖场，保守点算的话，一天的营业额就有6万块呢。。

记者：听你这么说我就有信心了。不过听说前一段时间西安工商局对华伦天奴进行了整顿呢！

杨：西安那边主要是针对虚假广告宣传查一查，交点钱就可以搞定了。我们在西安也有分店，在上海的南京路就有两家分店，卖得都很好。做生意嘛，跟工商、税务搞好关系就行了。

记者：是不是得找点熟人才行啊？

杨：有当然好，没有也不怕。你只要把营业执照申请到，我就可以授权你经营了。

记者：你们授权？

杨总：对啊，有授权书的，很正规。

记者：能去你们公司总部看看吗？

杨：当然欢迎啊。

总部探访

工厂在太仓和潮州

上海，在靠近外滩一个繁华的老街区里面，一栋典型的上海老房子出现在眼前。楼下分成两个部分，前面是约100 平方米的“华伦天奴·世家”专卖店，后面是生活用的起居室。楼上一个不足10个平方的房间就是总经理办公室了。

在那里，记者见到了香港华伦天奴·世家服饰有限公司(H.K.VALENTINO)商标注册证、给上海市天轩服饰有限公司的商标使用授权书以及专卖店加盟合同。杨红梅总经理接待了我们。在记者仔细打量墙上的相关证件的时候，杨开诚布公地说到：“我们只是打了个擦边球，把香港那家公司的牌子买下来之后再授权给自己，我自己没有厂，大部分服装是在上海太仓的一家工厂贴牌生产，少量的货是广东潮州那边加工过来的。我们在市内有一家仓库，那是我自己的，大概有20 00多平米。现在这个牌子在全国只有10个加盟店，其余40多个都是我们自己开的。工厂给我们服装贴的都是VALON TINOR的牌，而且在使用的时候也不会加上R这个标志(R为注册符，是指已经通过商标局核准注册的商标)，因为这边工商局还没有把这个商标批下来，可能要等好几年，这个我来搞定，在这之前你使用这个商标也没问题的。我以前是做A货的，做了7、8年，后来发现这个利润很高就改路了。经销商从我们这里拿100块钱的货，转手就卖300多，就这样利润率都不会低于50~58%。我不会像有些人拿100块钱的货却要卖800多。重庆那个店你也看到了，生意好的时候，一个月的营业额能有60~70万。”

商标

未在内地引注

为了证实他的话，记者在重庆西南商标事务所对“华伦天奴·世家”这个商标进行了查询，却没有符合该查询条件的条目。向事务所的工作人员咨询后才了解，尽管现在有很多个人或公司到香港注册商标，但这类商标必须在内地经过引注才能使用。那些在香港注册成功的商标，要想在内地市场随便使用很困难，特别是在国际知名品牌上加了前缀或后缀的商标通过审查的可能性几乎为零。

为什么这些公司都跑去香港注册？某办理境外注册业务的机构负责人欧先生介绍说，在香港注册公司较为方便，一般来说只要能提供一名股东、一个在香港本地的注册地址、一名拥有香港永久居民资格的证人就可以了。由于香港对于公司的登记注册比较宽泛，甚至对公司的注册资金都省去了验资这一步，因此很多人在香港注册公司和商标，然后“授权”内地使用该公司的名义。

据了解，目前商标侵权大致有三种形式，一是用著名商标在香港注册相应名称的公司，对此类侵权行为，商标所有权人可到香港起诉,要求取消注册；二是注册时在著名商标前加一个别的名称，或注册一个类似的商标，用时把两个名称拆开，只用著名商标部分，或将图形变形使之看上去同著名商标相似；三是用商标受理书等欺骗消费者，实际上商标受理书并不等于该商标已可合法使用，一般从受理到拿证要等一年半的审查时间，审查不合格的将被驳回。华伦天奴系列的情况主要属于第二种。

国产“华伦天奴”

家族160多

在搜索网页上输入“傍名牌”一词，会出现13300项符合该项的查询结果。据不完全统计，中国本土企业正在申请的带有各种前后缀的“华伦天奴”品牌多达160个，仅上海一地，所谓“华伦天奴”的生产厂家就超过了200家。这些所谓的华伦天奴品牌其中一部分是国内企业从中国台湾和中国香港总经销商那里拿到销售权，在国内设厂生产的。还有部分便是国内企业到境外将“华伦天奴”注册为企业厂名，再以委托加工、授权生产、特许经销等名义产销的产品。而更多的却是国内不法商家未经任何授权，就在国内大肆进行生产销售的“傍名牌”产品。对中国市场还不知深浅的正宗华伦天奴初来乍到，当然敌不过160多个仿冒的表兄弟了。

“傍名牌”现象为何愈演愈烈呢？据业内人士分析，随着生产技术越来越先进，假冒品牌服装的制作也越来越容易。据悉，仿造名牌服装的利润惊人，如一条休闲裤的成本可能只要十几元，贴上名牌标签后批发价可以达到四五十元，而到了经销商那里，有的甚至可以卖到二三百元。巨大的利润使得很多代理商和制衣厂铤而走险，他们大量加工冒牌进口服装，然后分销给一些服装批发商，并由他们发货到全国各地。一些名牌企业每年因此受到的市场侵害高达数亿元。另一个原因是现行有关法规及企业登记注册制度有待完善。由于法律适用的边缘性，加上香港与内地法律制度上的差异，致使一些不法者有恃无恐，也给执法工作带来一定难度。

新实施的商标法实施条例加大了对商标侵权的处罚力度，其中第五十二条明文规定“对侵犯注册商标专用权的行为，罚款数额为非法经营额3倍以下；非法经营额无法计算的罚款数额为10万元以下”。

重庆西南商标事务所的负责人告诉记者：“加盟那些存在商标侵权问题的公司风险是相当大的。一旦意大利华伦天奴向工商局提出维权的请求，这些加盟店不仅要被没收全部产品，更将支付高额的赔偿款。”据悉，意大利华伦天奴正在准备第二次重新进入中国市场，在中国内地的专卖店总数将被控制在3—5家。不过他们是否能消除这些伪名牌带来的负效应，重树高端形象，不容乐观。

华伦天奴最初是一个意大利家族的姓氏，以经营服装、服饰、皮具等出名。1908年由VincenzoValentino 创立，以设计和生产高档皮革制品和服装为主。第二代为玛丽欧·华伦天奴注册商标。现在的商标持有人是VincenzoValentino 的孙子维琴佐·华伦天奴。他们在去年进入中国市场，在鞋子、皮具上拥有Valentino商标的使用权。卓凡尼是维琴佐的弟弟，也是华伦天奴家族的第三代传人，在香港注册商标。该品牌在1997年前后进入中国市场。华伦天奴·格拉瓦尼，本人姓华伦天奴，叫格拉瓦尼，获得华伦天奴家族同意，可以用“华伦天奴”作为商标，拥有Valentino商标在服装类商品的使用权。正宗华伦天奴的商标上至少有一个大写的“V”字，下面还标有“Valentino”的英文原名。

真正的华伦天奴主要是从意大利进口，因此其价格也比这些“傍名牌”高出好几倍。一件男士衬衫的售价在800- -1300元不等，西装一般都不低于5000元。作为高级成衣的市场定位决定了意大利华伦天奴的专卖店不可能满街都是。

华伦天奴家族起源于充满艺术气息的意大利海港尼布斯市，作为家族的第三代继承人，卓凡尼.华伦天奴以其才华横溢的创作天分，多年的创作经验以及独特的风格成为了家族的总设计师。为了进一步表现他无尽的创作力，卓凡尼注册了他个人的商标"GIOVANNI VALENTINO"，并获得了空前的成功,为其家族再创高峰。
"华伦天奴"这个词意味着豪华、富有、甚至是奢侈，表征着一种华丽壮美的 生活方式
2004年以来，全国各地冒出了大量的“华伦天奴”专卖店。这些店面销售的产品不仅价格极其低廉，而且对外都标榜自身的“华伦天奴”血统。目前这种情况也愈演愈烈，但是，就作者了解以上所述品牌没有一个带有华伦天奴家族的血统，甚至于将要演绎出了“李鬼”撵走“李逵”的闹剧。而华伦天奴有今天决非只是一个品牌的问题，包括依然是大家众所周知的“梦特娇”“鳄鱼”“老人头” 等品牌此类问题也使其不胜反感、棘手，为此作者进行了深入、细致的调查了解，希望能够解开假冒名牌的造假密码。在此仅以“华伦天奴”作为主述对象。

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类别：缝纫 查看评论