做一名本土的优秀广告人，是我大学以来一直的梦想。从媒体工作到招商领域、再到当今很热的互联网营销策划，虽然从事的行业不同，但我从不曾抛弃过梦想中的这个独特身份，以不同的策划实践来武装一个未来广告人的头脑。相对丰富的工作经历，伴我走过了既漫长又短暂的四年。每个曾经作出过成绩的人，多多少少都会有点自负，至少在自己熟悉的领域。其实这是大忌，是故步自封的前兆。有时审度自己，我会觉得像个空壳，欠缺的太多，但都只是徒劳的在迷茫中挣扎，因为不明确而毫无方向。昨天的《赢在中国》让我看到了自己的差距，感触颇多。像往常一样的分队竞技，红蓝两队的任务是通过为利郎集团的奥运主题广告进行创意与执行，达到对公司发展理念的准确传达。两队的表现大家可以自己去看，我只为记录自己的重要启示。评委阵容由蒙牛牛根生、巨人史玉柱和汇源朱新礼三个重量级人物构成，在评委点评前，我自持站在专业的角度，已先对两队的成果作了自己的判断，大加赞扬了那看起来很大气、很现代、很有逻辑性的一组作品，而对另一组打情感牌的创意表示惋惜，殊不知，利郎老总的几句简短分析，正中要害地把我忽视的重点全盘托出，打击的同时也启发了我，才发现自己怎么就思维那么局限、考虑问题那么不周全？评委的意见和利郎老总完全吻合，甚至分析得更全，无论以创意角度还是执行角度，总结一下就是：1、广告人的创意应基于企业的发展、受众的感受，而非广告的华美表现。2、创意不是哗众取宠，不是创作者的表演舞台，而是抓住创意对象的核心特征，是专一的而非大众的。3、创意不是越另类、越炫、越fashion就越好，只有最打动受众的创意才是最好的。4、形式复杂与内涵丰富的创意，自然选后者，尽管它可能有点俗，且并没有花费多少时间，但同样有价值。5、做事前先做人，把握倾听与定夺的尺度，同时不急于表现。6、执行人的眼光很重要，不仅仅是看事、看问题，更重要是看人。韩国女作家南仁淑在书中说，每个人一生会看很多有益的书，但可能只有其中的一本或几本是真正对自己有用的，刚好作者的出发点与自己的实际情况如出一辙，那么他的正确的观点、建议就可能是令我们一生受用的真理。这样的书很难得，更要多看几遍。在我看来，找到一本最适合的书犹如大海捞针，也许读书无数才能捞到一本，但也是值得的。我突然开始正视牛根生这个人，就因为他的几句尖锐的点评也精准的刺中了我。其实成功人士的书和他们简单的几句话都具有相当的分量，当你是目标群体时，就会被深深影响，无论好的、坏的，这本身也是“广告”。