上海裤装批发市场见闻与感想

文/屈清彬

从1840年代的被迫打开国门，到1980年代的主动敞开胸怀，在160多年的中国近现代史上，没有谁像她那样，既痛彻心扉地见证了一个国家从强大到没落的痛苦和屈辱，又刻骨铭心地经历了一个民族从落后挨打到雄起世界的光荣和自豪——上海，这个有着东方明珠之称的中国第一大都市，当走在南京路和淮海路上感叹于她世界大都市的时尚和繁华之后，我们也在七浦路上感到了这个城市表面繁荣和整体强大背后的平常、不足，甚至于尴尬和无奈——上海七浦路服装市场，像中国其他地方的服装市场一样，在投影着所在城市的强势和劣势的同时，也显示着自己的独特和平凡。

一、 七浦路服装市场的规模以及裤装分布情况

上海七浦路服装批发市场是上海唯一的最为集中的服装集散地，它以东西向的七浦路为轴心，路的南北两边鳞次栉比地排列着多个单独的市场，路南从东向西依次是上海兴旺国际服饰城、上海新七浦服装市场、上海豪浦服饰城和七浦路服装批发市场，路北从东向西依次是七浦兴旺服饰市场、凯旋城服饰批发市场、新金浦服装批发市场、超飞捷服装批发市场和上海白马高级服装市场。在这两列整齐地排列着的市场之外，在上海新七浦服装市场的后面还坐落着硬件最上档次的上海联富服饰市场。和全国大多数的服装批发市场一样，上海七浦路服装批发市场中的各个分市场也有着大同小异的定位和特色，以及随之带来的不同程度的生意兴衰情况。

联富市场的定位为女装，它是目前唯一不临七浦路的一个市场，再加上其刚建成，投入运营的时间较晚，所以尽管其为七浦路服装批发商圈里硬件设施最好的市场，依然不能改变其新生市场的命运：冷落的人气和萧条的生意。但令人欣慰的是，该市场尽管目前的批发生意不够理想，但其商场式的优越购物环境使其零售生意还不错。在该市场的二楼除了有麦当劳驻进外，还有其他的西餐厅在其间演绎着这个市场的优雅和华贵。这样的优雅和华贵已不是一个传统的服装批发市场所拥有，它所营造出的现代商场的氛围，一定程度拉动了该市场的零售生意。在联富的一到三楼，都有以零售为主的店铺，笔者曾听到一个郑州女裤品牌的营业员如此说：“现在是淡季，我们现在这儿勉强撑着，因为店是老板买下的。何况这里的环境好，零售价能卖上去。”通过这个女孩，笔者得知该郑州女裤品牌在豪浦服饰城另有档口，主营批发，联富这边的店铺目前尽管在惨淡经营零售，但其前景很被看好，因为一条在建的地铁线不久修好之后将有力改变联富市场的地利状况。该女孩所说的情况被联富4楼的新俏服饰所证实，作为一个裤装代理机构，新俏服饰无论是其代理的裤子品牌之多，还是其经营场地面积之大，都令人明显感到其实力不凡，但遗憾的是，不难察觉这个用来做展示和招商办公用的地方已经“铁将军”把门，透过玻璃即可看到里面地上和办公桌上厚厚的灰尘，以及稀稀拉拉挂着的少数裤子和相当一部分冬天的女式上装。带着遗憾和疑惑笔者询问了新俏服饰的好几个邻居，结果大家都异口同声地说：“这里哪有生意，他在豪浦市场还有档口。”至此笔者才终于明白是怎么一回事，可想新俏服饰原本是打算在联富这边弄个展示、招商谈判厅什么的，可这里寥落的空气只能让他的“运营中心”被暂时冷置以至于被尘封。

新七浦服装市场是上海七浦商圈里租金最高的一个市场，其一楼一个面积20平方的档口一年的租金不低于40万元。为什么有如此之高的租金，答案不难从该市场火爆的人气和生意中找到。该市场的一楼主要以女裤和牛仔为主，不管是东西两边边厅的女裤档口还是居于中间的为数众多的牛仔铺位，几乎家家生意繁忙，放眼环视，整个新七浦市场的一楼是一派欣欣向荣的景象。据笔者得来的消息，其中的西边厅的女裤牌子玛依依拉每天的出货量在千条左右，而东边厅的圣堡罗、衣之乡、宁姿和千姿秀等女裤牌子的生意之好也是显而易见。除一楼有不少的裤子之外，新七浦市场的三楼和四楼也有几家裤子，如三楼的戈洛瑞丝、丹雪容、听松、纽伦、敏子、嘉缌绮和四楼的威尼诗、意凡、索菲丝尔、兴丽纹、宝薇、杉杉等。

豪浦服饰城的5、6楼定位男装，1至4楼主要为女装，其中广州女裤和郑州女裤占有很大的比重，可谓上海七浦服装批发市场上女裤最为集中的一个市场，也是七浦市场群里人气和生意比较好的一个市场。豪浦一楼除杭州的女裤品牌都市米兰、宁姿、迷帅和郑州的女裤品牌伊丽丝蔓外，还有几个裤行，如新俏服饰、文杰裤行、双韩裤行、佳琦裤行等，其中新俏服饰实力最大，代理的品牌最多，品牌的知名度也较大，有琳蒂、梦迪花、菲斓、皇冠兔、尚谷、新利潮、金索儿、鑫丽莎、新俏佳人、奥迪诗娜、雅奴丽人和东方一族等十几个牌子。豪浦三楼见到的女裤牌子有米兰港、东篱黛影、奥斯缤奴、完美世家、艾蜜尔、兴依璐、顿尼亚、敏子。四楼的新俏佳人档口是新俏服饰在豪浦一楼所设档口外的另一铺位，里面上的是新俏佳人和琳蒂的货，琳蒂的产品颜色相当艳丽，颇为夺目。四楼另外还有三家较大的裤子代理商，店铺门头打蒙莱莎的代理商代理的牌子还有千姿曼、浪漫经典、伊贝莎雪、堡加利、哈飞；阿伟服饰代理的牌子有金格莱、人之初、娇蓝、诗丹、採可子、文丹尼、俏佳人、雨贝尔等；门头打艾菲蒂的代理商经营的其他牌子还有纽伦、杉帅、敏子、蓝亭鸟、宝薇。

上海白马服装市场坐落在七浦路的最西头，位置不怎么好，用该市场的一个高层管理者的话说就是：“在马尾，等顾客从七浦路东边走过来的时候，已经是腿酸口袋空了。”除了位置不好外，上海白马市场和联富市场一样，也是个开业不到３年的新生市场，因此，其人气较七浦路东边的新七浦市场和豪浦等市场明显要低。但这里是除豪浦服饰城之外该商圈里又一个裤子集中地，除了有上海七浦路服装市场里唯一定位于裤装的白马裤王地下城，在一个２０００平方米的空间里聚集着３０个左右的男裤品牌外，其一、二、三层还散布巴黎璐、逸阳、蒙蝶、杰丽娜、依海风情、歌谣、觉爱、丽都之梦、皮尔斯顿、韩氏伊人、诺妃女皇、德亿新丝路、依兰飞儿、考芙纳、伊美绣、忆君莎、梦思兰、唯美、玫瑰千娇和菲斓等近２０个女裤牌子。

除以上四个市场外，上海七浦路服装批发市场群里剩下的几个市场裤子并不多，所以在此不再赘述，只简单介绍一下。兴旺市场是时间较早的市场，现在主要是以零售为主。七浦路批发市场被称为“三六九”市场，其一二楼经营中低端商品，很混杂，男女装在一起，定位不是很清晰，但销量相当可观。新金浦市场虽然打出“牛仔城”的旗号，里面也的确聚集了一定的牛仔，但其销量似乎不比新七浦里面的牛仔更大，再加上其内部建筑构造的螺旋形设计在很多经商人眼中并不吉利，以为不能聚财，所以该市场目前的经营情况并不理想。超飞捷市场一楼以休闲男装和石狮的男裤为主，二、三楼以女装为主，４楼定位中高档，广东的女装居多；该市场最大的亮点是其一楼的弧形拐角处（该市场的黄金位置）的杭州梅鸿女裤，被七浦路市场圈公认为生意最好的一个女裤牌子。

二、 七浦路服装市场的辐射面和影响力

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三、三“州”鼎力的女裤江湖

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四、 时尚配角的多角恋情

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