精品路线创个性品牌
正如广告语“你的品质可以被阅读”一样，“艺之卉”女装具备优雅、清新、靓丽的气质。气质中包涵着个性，个性中展示着气质。深圳有女装品牌3000多个，“艺之卉”通过“走精品路线，创个性品牌”的经营、设计理念，既把年轻朝气、活力而又不失沉静稳健的品牌个性，在产品中实实在在地体现出来，又以前卫、独到的设计，细腻的做工质量，将纯静，淡雅的品牌风格，细致入微的表现出来。

南派服饰善于将南方入的生活理念、人体特征、服饰特色等因素融入服装设计；北派服饰则精于把所积蓄的服饰文化、艺术积淀和沉稳大方的整体风格充分运用设计体现出来。“艺之卉”女装既有细腻的一面，又不失沉稳大气。在今年推出的新款秋冬装中，“艺之卉”将融南、北派女装之长，充分体现现代女性展示自我、追求品位与内涵的心理，在女装品牌个性建设中独树一帜，出类拔萃，通过走精品化路线，为25—35岁的白领女性，打造贴近生活又不失身份的精品女装。淘宝网女装夏装http://www.daobaowang.com

明确定位强化品牌风格

与男士相比，女性对个性时尚更为敏感。对于由产品时代逐步进入品牌时代的中国服装，众多品牌逐鹿市场，面料同质、款式同质等成为当前企业头等的大事。只有明确自身定位，锁定目标客户，有的放矢，才能逐步形成品牌个性，得到合作商家和消费者的认同和信赖。

因南、北方消费人群穿衣风格及消费需求和生活习惯的差异，形成了服装行业南、北派之别。如今个性化，经济一体化时代已经到来，服装行业必须在融合中才能获得发展，在创新中才能不断进步。女装品牌只有个性、创新、前卫，才能不断满足消费者的需求。而要做到这些，就必须集百家之长，成自身所有，以设计理念个性、经营思路个性、面料及加工独特，铸就品牌个性金身。这是服装行业发展的必然结果和服装必经的发展之路。

当然，品牌个性化建设既是为了女装企业的长远发展，也是为了让消费者对品牌有深刻的了解与认识。品牌只有在明确自身定位的基础上，不断成熟、完善品牌结构，准确把握时尚潮流脉动，才能不断培养消费者对品牌的忠诚度，优化自己的终端客户网络。

用差别化战略凸显品牌个性

在充分了解竞争对手形象定位、顾客定位、产品定位等要素的前提下，从企业自身实际出发，采取“差别化战略”，尽量在上述方面和竞争对手的做法有所区别。这样不仅能够避免同质化给品牌带来的冲击，而且可以在市场上确立自己的品牌特色，凸显品牌个性。

几年前开发“忠心伴侣”品牌时，我们依据市场上同类产品风格活泼、跳跃、价格两极分化的特点，确立了柔美、浪漫的精致风格，顾客定位在有小资情调的小女人，品位优雅、价位适中。结果几年下来“忠心伴侣”很快受到消费者的钟爱。

我说的“差别化战略”不是哗众取宠，故弄玄虚，而是从目标消费者需求出发，。实施过程中每一个细节都落在实处，以满足消费者显性需求和隐性需求。没有个性的品牌，顾客选择的理由就不充分，顾客的忠诚度也无以谈起。因而，在发展中强调个性，将会对品牌建设起到举足轻重的作用。而要有个性，就意味着与众不同，如此一来“差别化战略正好派上了用场。”

今年兰林服装推出的“无箴衣坊”女装品牌，就采用“差别化战略”，在宣传上没有用“美人”式的时尚层面描述，而是突出品牌水灵飘逸的文化内涵，个性化的山水长卷画面，行云流水般的服装语言，在消费者心中引起了强烈的共鸣。我们也将进一步加强个性化的品牌建设。回报消费者的厚爱。

用灵性实现品牌个性化

竞争日益激烈，利润率连年下降已是服装界不争的事实。企业要想营造新的利润空间，就必须实现品牌质的提升。走个性化趋势的高级成衣品牌路线，已成为众多国内服装企业的必经之路。导宝网！

作为公司运营的主打品牌，我们将欧洲经典时尚元素和个性化设计理念融入“纳沐”(NAMU)女装，形成鲜明的风格定位。目前，“纳沐”品牌无论产品，还是形象识别，都体现出别具一格的特殊性。企业理念的个性与风格，既是女装品牌所必须的，也是最重要的核心竞争力。

在服装消费顶端的精神层面，服装的意义已不再是强调功能性，而是暗示
身份的个性符号。经济的迅猛发展，必然提高消费者的综合消费能力和审美素质，顺利跨入强调个性与自我空间的时代。女装企业要想在市场竞争中立于不败之地，就必须给品牌注入情感和灵性。这既是成功品牌所拥有的必要条件，也是服装业发展的趋势。导宝网，最具人气的女性购物淘宝导航商城http://www.daobaowang.com