一、公司简介

必利服饰有限公司始创于2002年，公司总部位于广东——虎门。发展至今，已经建立起设计、生产、销售与服务一体化的发展体系和零售体系，是一间以品牌运营为核心的现代化服装企业。

必利公司专注于现代化的服务管理，制定了以市场为导向，以效益为中心，以创新为动力、以品质为基础的品牌运营核心理念。坚持用自我的信念及团队的专业素养，发展特许代理与连锁加盟经营模式，在全国确立终端销售联盟，团结热爱服装事业的精英，缔造中国优质服装品牌。

必利服饰旗下MOVEUP品牌，至2008年底，已在全国二十多个省市建立了经销网点，开设品牌专卖店400余间，一路走来，MOVEUP现已成为众多时尚人士喜爱的品牌。2009年我们升级新的品牌形象，为品牌风格的建立提供了有力的基础，我们相信MOVEUP的明天将会更加精彩。

二、企业文化

企业目标：缔造中国优质服装品牌

企业宗旨：以诚为本，以信为先

企业精神：坚持信念，永远向上

经营理念：以市场为导向，以效益为中心、以创新为动力、以品质为基础。

价 值 观：我们的价值取决于客户的满意度！

品牌战略：以文化为基石，以理念为航标。

人才理念：人才是根本，团队更有力量

三、品牌简介

MOVEUP是必利服饰旗下的休闲服装品牌，品牌始创于2002年，是广东省较早开发休闲服饰的品牌之一。发展至今，已在全国二十多个省市建立了经销网点，开设品牌专卖店700余间，一路走来，MOVEUP现已成为众多都市时尚人喜爱的品牌。2009年我们更换了新的品牌形象，为品牌风格的建立提供了有力的基础，我们相信MOVEUP的明天将会更加精彩。

品牌定位：

消费群体定位：20-35岁都市现代男女。

价格定位：中高档时尚休闲服装。

渠道定位：商场专柜+街铺专卖店

风格定位：适合于逛街、约会、娱乐、旅行的时尚休闲风格；

四、品牌风格诠释

MOVEUP强调在浮华、忙碌中，找回自我，以反省的思考去表达真我，避免会盲从，失去本我。我们不排斥流行，但是我们也不会随波逐流，我们希望能在时光流逝之中保持这种独一无二，我们是独立的。

我们的客户是一群对生活充满热爱，面对生活中的挫折能够不屈不挠迎难而上；具有充分的自信、饱满的热情、为理想坚持不懈地奋勇拼搏热爱生活、并将穿着视为个人性格和生活风格的表达的男性和女性。我们以这个人群的生活方式作为产品开发和设计的源头，采用棉、麻及天然纤维的面料，结合简洁时尚的设计，搭配出多种舒适款式来体味生活、享受心情。独立，个性的设计主题是我们向世界表达的声音。

MOVEUP emphasized in ostentatious,bustles about ,retrieves,engages in introspection the ponder expresses really me, avoids being able to follow blindly ,loses this me .we do not repel popularly, but we cannot drift with the current, we hoped can maintains this kind of uniqueness pass in the time,we are independent.

Our customer is a crowd fill deep love to the life,can welcome indomitably facing the life in setback difficultly on;Will have full self-confident, the full enthusiasm ,for relentlessly courageously strives for success ideally deeply loves the life, and puts on is regarding as individual disposition and the life style expression male and the female.We by this crowd’s life style took the product development and the design source, uses the cotton and kapok.,the hemp and the natural fiber lining, the union succinct fashion design, matches many kinds of comfortable designs to appreciate the life, to enjoy the mood. Independent,the individuality design subject is we to the world expression sound.

五、品牌设计理念

我们希望通过服装语言和设计语言让人透过都市表层的繁华和浮夸，去触摸到内心的真正喜悦，这正是MOVEUP所蕴含的力量。

MOVEUP是一种流浪，不止关于身体，更关乎精神世界的流浪。在路上，在流浪的状态下，寻找自由，寻找灵魂的一个自我发现的过程。这种寻找的精神被演绎成都市流浪者的形象，在都市的繁华中包含着更多的冷漠与孤寂，而我们则去寻找生命中的温暖和充实。

MOVEUP是一种叛逆。但叛逆的本质不是反对，而是还原真实。脱掉外界强加与你身上的种种束缚，回到起点，然后重新塑造自己。背离、思考，然后再次绽放。

We hoped lets the human through the clothing language and the design language penetrate the metropolis surface layer lively and the empty boasting, touches the innermost feelings truely joyful, this is precisely a strength with MOVEUP contains.

MOVEUP is one kind roams about, continues about the body, concerns the inner world roaming about. On the road, in under the condition with roams about, seeks the freedom, seeks the soul a self-discovery process. This kind seeks the spirit i is deducted the Metropolis hobo’s image, lively is containing more indifferences and the aloneness in the metropolis, but we then seeks the warmth and substantial in the life.

The MOVEUP essence is a rebel. But rebel’s essence is not opposition, but is the return to original state is real. Takes off the outside to impose on your body all sorts of fetters, returns to the initial station, then molds oneself, the deviation , pondered, then blooms once more.

六、品牌形象

生命中的每一天都是旅行，我们永远都在路上、在旅途中。

路牌、摩托车、旅行箱等在旅途中的物件来构成设计中的元素或者创意的源泉。解构主义所具有的理性和叛逆，标榜与众不同的形态，因为旅途本身就是独一无二的。在点、线、面、体的应用中，MOVEUP用极致的态度延展了“在路上”精神，从点开始，以时间记录过程，记录改变。

Every day in life is travels, we are on the road, in journey forever.

With the street sign, the motorcycle, the suitcase and other thing in the journey to constitute the element or creativity in the design. Rationality and rebel which the deconstruction has flaunt are only the out of the ordinary shapes, because travels itself is unique. In the spot, the line, the surface, in the body application, MOVEUP delayed with the acme manner “on the road” the spirit, from start, by time record process, recording change.

七、品牌战略远景

MOVEUP品牌推广的是一种文化，一种自我检视、自我发现、自我绽放的健康生活理念。我们拥有优秀的设计师团队和无限的创意空间，我们的设计灵感来源于思考，来自于世界的每一个角落，来自于身边发生的事务，最终，我们的设计来源于——生活！

一个人的力量有多大？我们可以联想到蝴蝶效应······

一个产品的市场能量又有多远？这要取决我们的态度，我们的品牌理念，我们的设计思想。

MOVEUP品牌以文化为基石，以理念为航标，决胜充满挑战的未来。

The MOVEUP brand promotion is one culture,one kind of self-inspection, the self-discovery, blooms health life idea. We have the outstanding designer team and the infinite creativity space, our design inspiration originate from the ponder, comes from in world each quoin, comeas from business which occurs in the side, finally, our design originates from——the life!

A person’s strength has in a big way? We may associate the butterfly effect······

A product market energy also has far? This must be decided our manner, our brand idea, our design concept.

The MOVEUP brand take the culture as a cornerstone, take the idea as the navigation aid, will determine the final outcome to fill the challenge the future.

来源：赣州木依坊：http://blog.sina.com.cn/0797moveup

MSN空间完美搬家到新浪博客!