29岁的乔布斯

　　导语：美国《花花公子》杂志近期再次刊登了1985年2月1日发表的对苹果CEO史蒂夫?乔布斯(Steve Jobs)的专访。

　　以下为文章全文：

　　如果说有一个人能够代表一代企业家的精力，那就非苹果电脑(Apple Computer)魅力十足的结合开创人兼董事长史蒂文?乔布斯(Steven Jobs)莫属。他把一家在加州洛斯阿尔托斯(Los Altos)的车库里开办的公司，打造成为收入范围到达十亿美元的革命性企业――只用了5年时间，这家公司就跻身财富500强，发展速度超过历史上任何一家公司。最令人惊奇的是，他只有29岁。

　　乔布斯的公司将个人电脑引入了美国的家庭和企业。在1976年开办苹果之前，多数人对电脑的印象都是科幻电影中那些哔哔作响、闪着灯的机器，或者是在大型企业和政府机构紧锁的大门后面那些默不作声、体积宏大的大型机。但是借助晶体管以及后来的微处置器芯片的发展，将电脑技巧微型化，并使之可认为个人所用，成为了可能。到70年代中期，一套重要面向业余喜好者的入门级电脑元件只要375美元，外加各式各样的配件。

　　旧金山硅谷地域南部已经凑集了大量电子公司和年青的创业企业，在这里，两个爱好恶作剧且酷爱电子产品的好友发现了一台属于他们自己的小型电脑。作为一名机械工的养子，时年21岁的乔布斯从里德学院(Reed College)退学后，已经在Atari找到了一份视频游戏的设计工作。而时年26岁的史蒂芬?沃兹尼亚克(Stephen Wozniak)则在惠普担负工程师，这是硅谷地域最大的企业之一。

　　这对好友利用业余时光设计并开发了一台电脑代用品――实际上就是一个电路板――并给它起了"苹果I"(Apple I)这么一个稀奇怪僻的名字。这台电脑的功效未几，但是当他们发明，这台巧妙的装置已经吸引了50份订单时，乔布斯开始渐渐清楚，个人电脑或许会成为一个成熟的市场。沃兹尼亚克的兴致主要在技术；乔布斯则开始着手将这台电脑面向民众推广。在他们二人的通力合作下，苹果I增添了键盘和内存(能够存储信息)，沃兹尼亚克还开发了磁盘驱动器(可以永久性读取并存储信息的装备)，并增长了一个视频终端。乔布斯聘任专家设计了一套高效的电力供给体系以及一个富丽的外壳，于是，苹果II出生了――随之而来的则是一个全新的行业。

　　苹果的增加非常迅猛。这家出生于"乔布斯的车库"(相当于硅谷版的"林肯的小木屋")的公司第一年的销售额为20万美元，但到了1984年，它已经成长为一家年收入高达14亿美元的巨型企业。它的开创人们则已经成为了亿万富翁和民间好汉。

　　沃兹尼亚克实际上已于1979年从苹果退休，重返大学，并赞助了一些音乐节。相对而言，在为这项技巧做出了发明性的贡献后，他的几乎就没有再做太多事情。乔布斯则留了下来并负责这家公司的运营，让70%的家庭和学校电脑都印上了苹果的标识。除此之外，他不仅要抵抗公司内部的强迫他卸任的敌对权势，还要抗衡IBM这个收进范围到达400亿美元的"蓝色伟人"，由于后者也开端进军个人电脑业务。

　　凭借着4.5亿美元身家――多数都是苹果股票――乔布斯成为了迄今为止登上福布斯美国富豪榜最年轻的人。(同样值得一提的是，在福布斯的100名上榜美国富豪中，只有7人是白手起家的，而乔布斯就是其中之一,qq农场外挂。)最近，由于1983年的困境导致苹果股价下跌，使得乔布斯的账面财富缩水了2.5亿美元，所以他如今的身家约为2亿美元。

　　但是在乔布斯看来，金钱的主要性连一半都不到，尤其是斟酌到他很少浪费――而且，事实上，很少有时光展开社交运动。他的使命是，通过个人电脑，尤其是苹果生产的个人电脑来宣扬"救世福音书"。

　　他是一个吸引人的倾销员，总会不失机会地倾销他的产品，用他那富于表示力的口才描写这样一个时期：届时，电脑将会像厨房电器一样普及，其影响则会像电话或内燃机一样具有革命意义。且不说这是否是炒作，事实上，在教室、市郊居民的客厅、农舍、导弹追踪站以及遍及全美的大小各异的企业办公室中，目前已经拥有超过200万台苹果电脑，软件约有1.6万款。

　　在创立宏大电脑市场的进程中，苹果还创立了一个竞争环境。固然从1977年至1982年间，苹果一直在该市场盘踞主导，但逐渐开端有大量企业涌入这一范畴，掠夺市场份额。不过，没有一款产品能够像IBM PC一样胜利，该产品敏捷抢占了28%的市场，并树立了新的尺度。随着市场份额的下滑，苹果推出了两款新电脑，Lisa和苹果III，但却反应平平。

　　到1983年中期，剖析师都在迫切地关注苹果的生逝世问题。在企业内耗中，乔布斯接收了苹果一个部分，专门开发全新的电脑。在他看来，这是苹果最后也是最好的盼望。他表现，这并不仅仅是一种狭隘的心理，如果他们失败了，"IBM就将主导――并毁掉――这个行业。"

　　3年后，Macintosh宣布，并且投入了2000万美元的广告。这款产品号称"我们所有人的"电脑，并且被誉为向电脑易用性迈出的一大步。但是这款配备纯白屏幕，用一堆小图片来代表程序，并应用鼠标(一种上面带有一个按钮的小滚轮盒)在屏幕上进行选择的产品，显然是迄今为止要挟最小的一款电脑。还有人批驳Mac太像玩具，不合适严正的贸易用处。尽管外界争辩不休，苹果还是在一个月内赶工了4万台Macintosh电脑，今年还打算将这一数字翻番。

　　依据谈话对象的不同，乔布斯会给人留下不同的印象，有时是一个改变世界的幻想家，有时则是一个有着不可思议的商业成绩的营销专家。苹果自夸为一家融会了60年代的幻想主义和80年代的贸易脑筋的企业，作为这家公司的掌门人，穿着牛仔裤和活动鞋的乔布斯既令人尊重，又令人害怕。"由于他，我天天要工作20小时。"一名工程师说。

　　或者，正如迈克尔?莫瑞兹(Michael Moritz)在《小王国》(The Little Kingdom)中所写的那样，乔布斯的善变――头一天表彰，第二天又鄙视――几乎令Macintosh团队成员抓狂。他还邀请百事可乐总裁约翰?斯卡利(John Sculley)主管苹果的行政工作。在斯卡利迟疑未定时，乔布斯说："当你能转变世界时，你还想持续向小孩倾销苏打水吗？"斯卡利接收了邀请,qq牧场外挂。为了懂得这位年青的(乔布斯下个月就将年满30岁)电脑革命之父的生涯和技巧，《花花公子》派出了自由职业记者大卫?谢夫(David Sheff)前往硅谷采访。

　　"我一生中，有好几次采访都只有我一个人穿得过于正式，而这次就是其中之一。我对苹果的休闲作风有所耳闻，但究竟我要采访的是一家收入过十亿美元的公司老总，所以我西装革履地赶赴我们的第一次会见。自然，当我在他位于加州库珀蒂诺(Cupertino)的办公室里见到乔布斯时，他穿着法兰绒上衣和牛仔裤。但我仍然没有感到格格不入，直到我见到约翰?斯卡利，苹果的新总裁：他也穿着T恤衫。"

　　苹果的办公室显然与多数企业不同。游戏机随处可见，乒乓球台也有很多，音箱声音很大，播放的歌曲从滚石乐队的摇滚乐到温汉姆?希尔(Windham Hill)的爵士乐无所不包。会议室则以达?芬奇和毕加索来命名。零食间的冰箱里放满了新颖的胡萝卜、苹果和橙汁(单是Mac团队每年的鲜榨果汁破费就高达10万美元)。

　　"我跟乔布斯谈了很久，既包含工作日，也包含他一年中唯一的两天年假。在阿斯彭(Aspen)的一个索诺玛温泉疗养地，他底本是想在这里放松一下。由于无法放下传递苹果信心的使命，他非常严正地谈起了与IBM的凶残厮杀――但随后又不断被他那些'太棒了！'和'好得难以置信！'的理念所带来的热忱打断。"

　　"这次采访即将停止时，纽约市的一个小孩举行了一次名流云集的诞辰宴会，我在那里见到了乔布斯。到了薄暮，我四处闲逛时发明乔布斯把那位9岁的小寿星带到一边，送给他一件从加州带来的礼物：一台Macintosh电脑。我看到，他教这个小男孩怎么用这台电脑的画图程序绘制草图。这时，另外两位客人来到房间里，从乔布斯背后看过往。'嗯，'第一位客人安迪?沃霍尔(Andy Warhol)说，'这是什么？看这个，基斯。不可思议！'于是，第二位客人，作品已经非常值钱的涂鸦艺术家基斯?哈宁(Keith Haring)凑了过来。沃霍尔和哈宁请求操作一下Mac。当我分开时，沃霍尔刚刚坐下来应用鼠标。'我的天！'他说，'我画了一个圈！'"

　　"但是更发人深省的事产生在宴会后。当其他人走后，乔布斯还在教这个男孩应用Mac的一些细节功效。过了一会，我问他为什么跟这个男孩在一起，似乎比跟那两位有名艺术家在一起更愉快。他不经意地答复道：'老人坐下来问，这是什么？但是这个男孩却问，我能用它做什么？'"

　　花花公子：我们活过了1984年，而电脑并没有统治世界，尽管有人或许会以为这难以置信。如果要因为电脑的激增而被批驳或表彰的话，你，29岁的电脑革命之父确定是重要人选。这也为你带来了超出幻想的财富――你的股票曾几何时几乎价值5亿美元，不是吗？

　　乔布斯：实在股票下跌让我一年丧失了2.5亿美元。(笑)

　　花花公子：你还能笑得出来？

　　乔布斯：我不会让它毁了我的生活。这难道不可笑吗？你知道，我对这些钱的重要反映就是感到这很风趣。所有的注意力都放在钱上，但这基本不是过去十年间发生在我身上最深入或最有价值的事情。这有时反而会让我感到苍老，当我在大学演讲时，我发明学生们对我最多的懂得就是，我是个百万富翁。

　　当我还是学生时，60年代刚刚过去，而当前这股功利的浪潮尚未开端。如今的学生们甚至基本不往想幻想主义的事情，或者至少想的很少。当他们学习商科时，确定不会让任何哲学问题占用太多的时光。然而60年代那股幻想主义风潮仍在我们背后不远处，我认识的多数与我年事相仿的人甚至已经根深蒂固地融进了那种思想,大飞外挂。

　　花花公子：这很有趣，电脑范畴培养的亿万富翁是

　　乔布斯：年青的狂热分子，我知道。

　　花花公子：我们想说，像你跟史蒂夫?沃兹尼亚克(Steve Wozniak)这样的人是十年前刚刚从车库里走出来的。你们两个首创的这是一种什么革命？

　　乔布斯：我们生涯的时期紧随100年前的石油化工革命而来。这场石油化工革命给了我们自由的能量――在这里，是自由的机械能。它从很多方面转变了社会构造。现在这场革命，这场信息革命也是一场自由能量的革命，但是却是另外一种类型：自由的智能。今天看来似乎还不成熟，然而我们的Macintosh电脑比100瓦的灯泡耗电还少，但天天都可认为你节俭好几个小时。今后10年、20年或是50年，会是什么样子？这场革命将令石油化工革命相形见绌。

　　我们站在时期的前沿。

　　花花公子：或许我们应当停下来了解一下你对电脑的定义是什么？它们是如何工作的？

　　乔布斯：电脑实在很简略。我们坐在这里，坐在咖啡馆的长椅上。假设你只懂得最基础的方向，但却想知道怎么往洗手间，我必需要给非常具体地给你描写。我或许会说，"沿着长椅侧身移动2米，站起来，提起左脚，弯左膝盖，直到程度为止，左脚向前伸展300厘米。"如此这般。假如你说明所有指令的速度比咖啡馆里的任何人都快100倍，你就可以成为一个魔法师：你可以飞快地跑过去，把奶昔拿过来，放在桌子上，然后打个响指。而我则会以为，是你把奶昔变出来的。由于相对于我的感知力而言，你的动作太快了，这就是电脑做的事情。它可以履行这些非常、非常简略的指令――"拿一个数来，把它加到这个数上，把成果放在那里，看看它是否比另外一个数大。"――但是履行的速度是，比如每秒100万次。以每秒100万次的速度盘算，成果就像魔法一样。

　　这是一个很简单的说明，而要害在于，人们不须要懂得电脑是怎样工作的。多数人对主动换挡器的工作原理一无所知，然而他们却知道如何开车。要学开车，你不必定要学习物理，也无需懂得活动定律。要使用Macintosh，你不必定要懂得这些――但是你问了。(笑)

　　花花公子：显然，你信任电脑会改变我们的个人生涯，但是你如何说服猜忌者？保持不妥协？

　　乔布斯：电脑是我见过的最难以置信的工具。他可以成为一个写作工具、通讯中心、超级盘算器、计划师、档案治理员以及艺术创作工具，这一切都回于一体，只是需要用新的指令，或是软件来实现。没有任何一款其他的工具拥有电脑这样的才能和普遍用处。我不知道它能走多远。现在，电脑让我们的生活变得更简单。底本须要几个小时的工作，它们却可以用1秒钟帮我们完成。它们提升了生活质量，有些只是简单地让乏味的工作实现主动化，有些则拓展了可能性。随着今后的发展，它们会为我们做越来越多的事情。

　　花花公子：现在有什么实实在在的理由让我们买一台电脑吗？你们行业的一位高管最近说："我们已经给人们供给了电脑，但是我们还没有向他们展现电脑能做什么。我用手处置支票簿的速度比用电脑更快。"人们为何要买电脑？

　　乔布斯：对不同的人，有不同的答案。在贸易范畴，这个问题很轻易答复：你能够以更快的速度和更高的质量筹备文档，你可以做很多事情来晋升办公效力。一台电脑可以将人们从很多琐碎的工作中解放出来。除此之外，你为他们供给了一个激励创作的工具。记住，电脑是工具，工具可以辅助我们更好地工作。

　　在教导领域，电脑是继书籍之后最好的工具，它可以呆在那里与你展开无穷的互动，而没有牢骚。苏格拉底式的教育已经一去不复返，如果与优良的教师配合，电脑有看成为教育流程的一大突破。我们现在已经进入到多数学校中。

　　花花公子：这些是有关电脑在商业和教导领域的胜利理由，那么家用领域呢？

　　乔布斯：目前为止，这还并不是一个实实在在的市场，更多地停留在理论上。现在购置家用电脑的重要原因是，你想要在家里做一些业务工作，或者想要给你自己或你的孩子使用教导软件。假如你无法证实购置电脑是出于这两个原因中的一个，另外一个可能的原因就是，你只是想成为一个电脑通。你知道正在产生一些事情，但不知道毕竟是什么，所以你盼望学习。这种情形会改变：电脑将成为多数家庭的必备品。

　　花花公子：改变的原因是什么？

　　乔布斯：对多数人而言，购买家用电脑的最佳理由是将其与全国性的通讯网络衔接。这将成为一个真正非同凡响的突破，就像电话一样非同凡响，我们正处于起步阶段。

　　花花公子：具体而言，你所说的是哪一类突破？

　　乔布斯：我也只能开始猜测。我们的行业中有很多这样的事情：你不知道成果毕竟是什么，但是你知道会产生一些非常重大、非常好的事情。

　　花花公子：那么现在，你难道是在让家用电脑购置者投资3000美元，却仅仅是为了一个信仰？

　　乔布斯：在未来，这不会是一个信仰行动。我们现在面临的艰苦在于，人们问你细节，而你却无法告知他们。100年前，如果有人问亚历山大?格雷厄姆?贝尔(Alexander Graham Bell)："你能用电话做什么？"他无法告知你电话将如何影响世界。他不知道，人们可以用电话获知当晚放映什么电影，或者预定一些杂货，或者给地球另一边的亲戚打电话。但是请记住,QQ农场外挂，第一封公然电报是1844年发出的。这是一个惊人的通信突破。你只要一个下午就可以把信息从纽约发到旧金山。

　　人们都在讨论将电报放在美国的每张桌子上，以此来提升效率。但是却没有实现。要使用电报，人们须要学习整套怪僻的咒语，也就是莫尔斯电码，"滴"和"答"。这要破费大约40个小时，而多数人永远都学不会如何使用它。于是，荣幸的是，在1870年代，贝尔提交了电话专利。它的原理与电报基础雷同，但是人们已经知道如何使用它。还有，最棒的在于，除了可以通过文字来交换外，你还可以唱歌。

　　花花公子：这阐明什么？

　　乔布斯：它让你可以将语调融入其中，而不仅仅是文字。我们现在就处于雷同的情形。有人以为，我们应当将IBM PC放到美国所有的桌子上，以此来晋升效力。这没有用。这一次，你还要学习一些相似于"/q-z"之类的咒语。最风行的字处置程序WordStar的阐明书足足有400页那么厚。要写一本小说，你得先读一本小说――而且对于多数人而言，这就像读天书。他们不会学/q-z，就像他们不会学莫尔斯电码一样。这就是Macintosh的作用。这是我们行业的首款"电话"。而且，除此之外，对我而言，最棒的在于，Macintosh给你的感到就像可以对着电话唱歌一样。你可以不通过简略的文字通信，而是使用特别的打印样式，并且可以通过绘制并增添图片来表达自我。

　　花花公子：这真的主要吗？或者只是一种新奇事物而已？至少有一个批驳人士将Macintosh称作"世界上最贵的神奇画板(Etch A Sketch)"。

　　乔布斯：这种差别的主要性堪比电话与电报的差别。想想看，在你的成长进程中，如果有这样一款尖真个"神奇画板"，你能够完成什么事情。但是这只是它的一小部分。它不仅可以大幅晋升工作效率和发明力，还容许你通过更高效的方法进行通信，应用图片、图形、文字和数字。

　　花花公子：多数电脑都应用键盘输进指令，但是Macintosh用所谓的鼠标来调换了很多指令。这对于习惯键盘的人而言，是一大转变。为什么要用鼠标？

　　乔布斯：假如我想告知你，你衬衫上有一个污点，我不会用这样的语言来描写："间隔你衬衫领子下方14厘米，扣子左侧3厘米处，有一个污点。"如果衬衫上有污点，我会直接指着它说："在那儿"。指导是众所周知的方法。我们对此做过很多研讨和测试，而且在所有功效上，都要快得多，例如，应用鼠标复制和粘贴。所以，这不仅仅是更为易用，效力也会更高。