调研目的和任务： 为什么成功的企业家对看似一样的市场调查会有如此众多的不同看法呢？部分问题表现为对市场调查概念的混淆。利德曼建议说，市场研究应该是脱离实际的一些学术上的研究。卡尼则认为：市场研究意味着要建立想象的基地，将现实中可能出现的各种情况列示出来。 然而，市场研究并不仅限于抽象的数据统计和实验生意问题，那么你实际上就是在进行基本的市场调查。市场调查跨越很多不同的任务，所有这些任务最后都归结为：你的产品或服务是否有足够的潜在顾客。如果有的话，他们为什么要你的商品？ 市场研究的任务可以概括如下： 对潜在的消费者数量做一个累计的统计。 采用笔答或电话的方式，向消费者询问他们是否会使用你的产品或服务 对潜在的消费者作一个更深层次的调查。看看他们对你的产品喜欢什么，不喜欢什么。 从贸易协会获得有关该行业的资料。 出席商品展示会，以了解潜在消费者的消费心态及对手的情况。 将以往年度载有关于你产品或服务的报道的杂志和报纸，分类地收集、整理成数据库。 收集有关竞争者的信息。 将产品或服务做出一个模式或样子，以让消费者检查。 推出产品的样品，测试消费者的反应。 推出系列产品或开始经营，以检验你计划的生命力。 市场调研的对象： 市场调研地点：西安百盛购物中心 市场调研的时间： 调研人员：陕西服装艺术学院、服工班、薛颖。 调研方法：实地调研 说明。数据来源渠道 品牌说明：是时尚大都市女性的选择 为所有生活在世界各大都市的独立、自由、追求时尚和品质敏感的现代女性设计。 女性是岁左右的女孩，她们乐于拥有独特的个性，为她们带来了年轻、活力，有趣的生活方式。 调研数据来源渠道： 。对西安百盛女装市场进行消费行为调查分析与跨平台消费导向调查， 。第一节品牌分析作为一个普通顾客，我仅仅从一次购买的经历中就对这个品牌产生极大的好感，，可见为赢得更多的顾客所采用的市场营销方法十分有效。以下我将以普通消费者的身份分析自己的购买感受及在购买过程中受到的营销影响。 首先，良好的口碑是顾客购买行为的基础。同学和朋友是的忠实顾客芭蒂娜女装连衣裙，因而在我没有购买之前受到他们的影响，改变了自己一直以来对高价商品的偏见，有了尝试购买的想法。同时作为服装界的知名品牌，流行趋势的风向标，在顾客心中一直是身份和品位的象征。因而我认为拥有一件的衣服既可以使自己形象增不少，又可以得到他人对自己品位的认可，提高人气。这些为我的购买行为提供了可能。 其次，利用店庆举行打折促销活动是顾客购买行为的前提。与同档次的品牌还有，等等，但在店庆期间大幅度打折促销的只有一家，使得消费者潜意识里就产生了对的认可。面对多家商店，人们往往选择最有利于自己的，而价格优势就是一个十分重要的衡量标准。这次趁着换季推出一系列新品，摆放在店内醒目位置，而且其他商品实行折优惠，吸引了大量的顾客。 就拿我买的牛仔裤来说，原价元，打折之后元，这个价格相当于其他中档品牌服装的定价，所以对于大部分消费者还是比较实惠的。因而利用“流行款式的服装加上合适的折扣”的营销方法，吸引了人气，促进了销售量，获得了显著的竞争优势。 第三节，利用豪华、人化的店面设计吸引顾客眼球，博得顾客好感。顾客在没有进入店铺之前远远就会看到醒目的标志，而在门口最新商品的大幅广告牌和几个身着新款服装的模特，使得顾客在没有见到实物前就对本阶段服装特点有了大致了解。 而整个店面彩以金为主，营造出富丽堂皇的购物氛围。四个白的巨型字母嵌在墙壁正中央芭蒂娜秋冬连衣裙，与黑墙壁形成强烈反差。商品摆放错落有致，方便顾客挑选，金白灯光投射在衣服上，给人一种高档奢华的感觉，让顾客认为的每件商品都是一个精致的艺术品。 同时顾客在购买过程中可以随时向导购人员咨询，选择最喜欢最适合自己的款式，并及时得到较为满意的答案。这样的环境为顾客提供了轻松了购物的心情和充分自主的挑选空间。 为吸引顾客采用了许多营销方法，这不仅值得每个企业学习，而且对于单独的营销人员也是一个优秀的典范。假如我是的一名营销人员，在与顾客的互动过程中可能更多侧重于如何发现顾客真正的需要，投其所好，使其买到称心如意的商品。 例如，在与顾客交谈过程中要以专注的态度倾听顾客的回答，使得他们有一种被尊重的感觉，这有利于发现顾客的真正需求。但是也不能过分热情，寸步不离顾客，喋喋不休地介绍服装相关信息反到给顾客造成巨大压力而趁早“逃之夭夭”。 。第二节、企业简介： 外贸女装、是欧洲著名的时装公司丹麦拥有的四个著名品牌之一。拥有许多设计师，他们遍布巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等主要时尚发源地，这使永远站在欧洲流行的最前沿。 主要制作原单跟单女装连衣裙、恤、衬衫、外套、品牌女装 二、组织架构及销售系统组织架构： 。利用豪华、人化的店面设计吸引顾客眼球，博得顾客好感。顾客在没有进入店铺之前远远就会看到醒目的标志，而在门口最新商品的大幅广告牌和几个身着新款服装的模特，使得顾客在没有见到实物前就对本阶段服装特点有了大致了解。 。而整个店面彩以金为主，营造出富丽堂皇的购物氛围。四个白的巨型字母嵌在墙壁正中央，与黑墙壁形成强烈反差。商品摆放错落有致，方便顾客挑选，金白灯光投射在衣服上，给人一种高档奢华的感觉，让顾客认为的每件商品都是一个精致的艺术品芭蒂娜连衣裙价格。 。第三节：产品线构成以及各产品市场定位 女装价格定位◆是欧洲著名的时装公司丹麦拥有的四个著名品牌之一。拥有许多设计师，他们遍布巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等主要时尚发源地，这使永远站在欧洲流行的最前沿。 的成功是源于对世纪年代的英国设计师玛利·奎恩特的概念表达。 以草绿色、浅粉色、蓝色等鲜艳的色彩，将印花与色彩结合起来，透露出女孩张扬自我的主张，随处让你感受的色彩空间。 它整体的设计思路，流行元素的应用，在同类商品中堪称经典！手编棉质蕾丝，印第安螺旋花纹，带有宗教印花的真丝雪纺，绿松石的挂饰，英式绣花，以及性感的字低领都是本季设计的当家元素。 品牌于年在丹麦创建；年来到中国，为所有生活在世界各大城市的独立、自由、领导流行、对时尚和品质敏感的现代女性设计。的定位是岁至岁之间的都市女性；年，在挪威成立了第一个品牌专卖店；今天，在全球个国家和地区开设有共计个专卖店。 世界超级模特海伦娜和纳奥米·坎贝尔都曾是的形象代言人。世纪之交，欧洲著名的乐队主唱更成为最新形象代言人。所采用的新型高科技面料，最时尚的设计，将带您体验时尚的一部分。 。第四节进货渠道武汉是全国最大的服装生产基地和批发中心。武汉的汉正街是全国闻名，这里不光是服装，几乎是什么东西都可以在批发。武汉的女装市场非常成熟高中低档都有，服装市场有万商白马库玛全新批发城汉正街第一大道品牌批发广场永大商场中心商城老三镇小商品批发城楼大夹街新街流通巷全新街等等，广东 。第五节近期发展规划：女装主要针对白领阶层消费，款式以层叠蛋糕裙连衣裙雪纺无袖珠珠扣背心裙为主，颜色多为白色使产品满足大部分人需求。 。第六节品牌价值评估一个好的品牌不仅仅具有很强的创造经济效益的能力，同时对于社会的发展还要有很强的推动力。服装行业有很多的品牌在近些年也成为政府重点推广的对象。 是欧洲著名的时装公司丹麦拥有的四个着名品牌之一。拥有许多设计师，他们遍布巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等主要时尚发源地，这使永远站在欧洲流行的最前沿。 品牌于年在丹麦创建；年来到中国，为所有生活在世界各大城市的独立、自由、领导流行、对时尚和品质敏感的现代女性设计。的定位是岁至岁之间的都市女性；年，在挪威成立了第一个品牌专卖店；今天，在全球个国家和地区开设有共计个专卖店。 工作过程：及如何选品牌反复市调，深度窥探企业底牌“耳听为虚，眼见为实”，可就目前的状况来看，亲眼所见也并非“实在”。 规范化运营，做稳做实才是真每一个成功的企业都有其固定的运营规范，如手册、产品陈列手册、客户服务手册、特殊情况处理方案等等 充分了解企业信誉，明确责任与义务商人即是“伤人”消费者往往是欲哭无泪的受伤群体。为了避免“为什么受伤的总是我”的状况出现，消费者在选择服装加盟前首先要对该企业的信誉进行一个系统的了解。这其中包括，企业总裁与销售总监的性格品行、企业正面及负面的新闻报道、老顾客对该企业的反应等等。通过对以上各方面的了解，熟知企业信誉度 调研内容环境，专柜，产品，服务，形象。。。 百盛 百盛店面环境 芭蒂娜女装连衣裙 芭蒂娜连衣裙价格