服装业：商业之手 塑造中国原创品牌 - 服装业 品牌 上海
上海，是所有想在中国有所作为的品牌的必争之地。近年来，不少国际品牌也选择了上海作为其在中国市场的首个“登陆”地点。其中的一大原因，就是其商业的成熟与发达。在“渠道成为先导”的时代，商业对于品牌的塑造至关重要。因此，尽管上海市场的竞争一直在加剧，但选择它，其实就是选择了一种战略布局。

在商业之手的推动之下，设计创意产业在上海勃兴，尤其在上海拥有相当水准消费者的服装时尚领域，我们更能看到一些本土力量的崛起。虽然他们还不强大，但却引人思考。他们是代表着一种突破方向的“明日之星”。在他们手中，护卫着他日将点亮东西方时尚舞台的火花。下面，请跟随我们的笔触，来浏览一下此间的新锐风景。

从梅龙镇到长乐路

曾经有人总结说，上海本地服装品牌的成功有三个条件：夫妻搭档、男管销售女管设计以及在梅龙镇开店。前两条应该是几乎所有家族服装品牌成功的经验，而第三条则说明梅龙镇这家百货店在上海的地位，以及百货渠道的战略意义。现在梅龙镇里的本土品牌包括：Zuc Zug素然、Jefen吉芬、M.TSUBOMI子苞米、E＋一嘉、DECOSTER德诗、OCHIRLY欧时力等等。

然而，出众的设计与创意让新一代的设计师选择了其他销售渠道，长乐路则在其中首屈一指，这条与淮海东路平行的马路目前聚集了众多设计师品牌与街头潮流品牌。许多人说长乐路已经有一些像纽约的SOHO区和东京的里原宿，不少国外媒体，如《美国先驱论坛报》等都争相报道长乐路。

事实上长乐路已经成为一种符号，乃至一种标准，由于僧多粥少以及租金成本不断上升，设计师们开始寻找各种潜在的、有相似情调的马路开店，比如新乐路、泰康路、建国西路等等。

代表店铺与品牌

one by one
one by one在长乐路有2家店铺，背后的三个人是王楚翘、秋昊和大熊。王楚翘和秋昊是苏州人，学中文的王楚翘直到大学时代，到苏州丝绸工学院去找同学玩的时候才知道有服装设计这个专业（跟她同学一个寝室的还有后来创立了“例外”品牌的马可）。毕业工作一段时间后，王楚翘与读室内设计的秋昊一起在苏州开起服装店。一次到上海游玩时，她们看上了当时还默默无闻的长乐路，于是关了苏州店铺，到上海发展。

之后，秋昊从英国圣马丁学院进修归来，原来在美特斯邦威公司工作的大熊也加入进来。现在，one by one在黄埔区一个厂房内有一个工作室，有十几个工人生产服装。除了one by one，秋昊和大熊又分别以自己名字在进贤路和新乐路开设了店铺。

秋昊和one by one也成为了时装杂志的宠儿，秋昊自己都开玩笑说：“不知道为什么，一年上了六次《Vogue》。”

Even Penniless
Even Penniless翻译成中文是“即使一无所有”。设计师高欣原来是美特斯邦威的首席设计师，2004年创立自己的品牌，2006年1月开设第一家店铺，现在在长乐路也有两家店铺。

ESTUNE
这家两层半店铺的主人Alex也来自于美特斯邦威，不过在自己开店以后，他仍然在美特斯邦威工作，而为店铺货品设立的工作室他每周只在周六去一次。

insh
insh的李鸿雁原先学的是金融，毕业后由于对服装的酷爱，到拉萨尔学院继续学习时装设计，毕业后工作一段时间后创立了自己的第一个品牌insh。她将工作室搬进了泰康路田子坊，并在田子坊门口开设了第一家也是惟一一家insh自营店。

insh是“In Shanghai”的缩写，因此上海元素是insh服装的重点，而消费者也大多是老外。事实上，insh这家店和其他本地的代销业务的收入刚好可以打平公司运营的费用，而利润主要来源于OBM（原始品牌输出）出口，欧洲的一些精品时装店会订购insh品牌的服装销售，这或许可以给国内做OEM的出口企业一些启示。

另外，李鸿雁还以自己名字的拼音“Li Hong Yan”推出了高级女装系列，经过两季尝试后，最近在田子坊里开出了一家专卖店。

从陈逸飞到周成建

谈设计谈创意，设计师是一切的根源，然而设计师需要伯乐去发现，特别是在中国服装产业尚未成熟的初期阶段。杉杉集团的郑永刚可以看作是第一位伯乐，张肇达、王新元、武学凯等中国十佳设计师都与他、与杉杉结有渊源。陈逸飞则可以看作是第二位伯乐，王一扬、王巍、张达等都先后效力于逸飞时装公司。郑永刚的企业家出身与陈逸飞的艺术家出身，对设计师的影响有些不同，似乎分别表现在产业层面与艺术领域。

而美特斯邦威的周成建为设计师带来的是“不走寻常路”的发展思路，不依靠女装传统的百货店渠道，而是自己到街边开设专卖店。这也许是在美特斯邦威耳濡目染而来的渠道与市场之道。

下一位伯乐会是谁？我猜会来自于“富二代”。他们出生于80年代，留学海外，国际化视野和充足的启动资金，使得nothing is impossible。不是他们还有谁？

从旧厂房到创意园区

陈逸飞当年把逸飞公司的办公室选在了上海泰康路一个停工的厂房中，后来许多艺术家也将办公室搬了进来。于是工作室、服装店、画廊、咖啡屋在上海特色的老式里弄中出现，现在泰康路田子坊已经成为上海最原生态、最有趣的创意园区之一。

陈逸飞的偶然之举后来却成为了必然，将废旧厂房或建筑改造而成的创意园区随即大量出现，其中比较有代表性的是：

莫干山路M50
位于苏州河南岸半岛地带的莫干山路50号，由占地面积35.45亩的原上海春明粗纺厂改建而来。M50引进了世界各地艺术家以及画廊、平面设计、建筑师事务所、影视制作、环境艺术设计、艺术品（首饰）设计等工作室。其中由瑞士人劳伦斯创办的香格纳画廊和由意大利人乐大豆创办的比翼艺术中心在目前国内最好的画廊中名列前茅，并在国际艺术界享有较高的声誉。

八号桥
原为上海汽车制动器厂旧工业厂房，经过新的设计和模式改造，并同时注入时尚、创意的元素，保留的旧厂房现已成为现代城市景观的新景象。艺之卉旗下的新品牌HUI卉的办公室就设在八号桥。

尚街Loft
去年开业的尚街Loft由原来三枪内衣的老厂房改建，是这些创意园区中造势最大的。开业活动时，张曼玉等顶级明星授邀前来捧场，入驻企业包括欧莱雅中国和Next中国采购办公室等。另外尚街Loft着力打造设计师品牌店，并且辟出5层楼作为创意零售区域，入驻的设计师品牌就有江南布衣旗下的男装品牌CROQUIS。不过尚街Loft目前零售区域的人流不足，这是一些入驻商家非常头痛的问题。

1933老场坊
由号称远东第一屠宰场的建筑改造而成，圆筒型的建筑内部构造非常奇特，特别适合举办大型时尚活动。目前1933老场坊已经举办过“丹麦的印记――丹麦国家时尚品牌推荐活动”和“Adidas Original的08春夏新品发布”等活动。

不过，近来创意园区在上海有过热的迹象，现在园区总数已经超过80个，而园区成立之初所许诺的增值服务有的还只停留于表面，现在政府已经开始对创意园区从严审批。同时，创意园区的房租也不断上升，平均达到4元/平方米、天，一个100平方米的工作室租金超过1万元，使得不少设计师望而却步，不得不选择离开。

从“为富起来”到“为了乐趣”
20世纪80、90年代，大多数人做服装的目的是为了富起来。于是，如何让服装跑量、如何把店铺铺开似乎是不少人考虑的首要因素。至于穿自己品牌服装的人到底是谁，设计师并不在意，其重心仍是是爆款。

2005年后，温饱问题得以解决的人们希望实现人生价值，“为了乐趣”成为不少新一代设计师创业的动力所在。于是，他们开始考虑自己的设计是否能吸引自己想打动的人，自己的品牌形象是否能保持。因此，虽然有不少人希望加盟one by one，都被婉言拒绝；当insh的李鸿雁当发现刚开设的北京加盟店私自售卖其他无关品牌服装时，立即结束了与之的合作关系。

我们看到了更多设计师之间的合作和跨界的合作，以更好的发挥其品牌的潜力与展示其品牌魅力：他们选择在自己店铺里寄卖其他设计师的作品，他们也与服装领域以外的品牌合作，比如李鸿雁为伊莱克斯新品上市设计服装，秋昊为诺基亚一款手机的上市设计服装等等。他们的合作，将“1+1>2”的优化列式变为可能。

从自我设计到开放设计
现在，在年轻人中街头潮流文化盛行，“潮人”是创意产业的最大客群，他们典型的打扮是一件T恤、一条牛仔裤和一双球鞋，其中T恤市场是最容易切入的，然而要成功切入则需要设计与创意，这里我们可以提到上海的3家代表性店铺。

衫国演义
这家自我设计原创印花图案的T恤衫店铺在上海由开设街边店起家，印花图案涉及各种话题，图案所带来的信息与顾客产生共鸣，优良的产品质量又保证了服装本身的价值，因此迅速地在上海本地年轻人中流行起来。其中销售最多的情侣衫成为不少年轻人婚纱照上的必选。

THE THING
THE THING与衫国演义差不多同时进入市场，选择在长乐路开设店铺，除了店铺直接销售各种原创印花T恤，THE THING还选择了一些不同的营销方式。比如与上海电视台娱乐频道合作，在一些明星上节目前，请Fans为明星设计T恤，获奖者将可以与明星见面。此次汶川地震，THE THING立即推出了2款T恤义卖，所有收入捐献给红十字会。另外THE THING还启动了一个新计划，邀请不会图案设计但有想法的人们提出设计概念，再由他们的设计师完成T恤设计。

eno
这家长乐路上最大的店铺由一群老外开设，深谙街头文化的他们一开始就启动了一个“333计划”，即三分之一的T恤由eno自身的设计师设计，三分之一由eno特约的设计师设计，剩下三分之一则由爱好者投稿后评选决定。eno这一创意活动效果明显，特约设计师本身会在自己圈子里口碑传播，而爱好者的参与则让每个人都有机会发挥创意。eno还得到了国外媒体的垂青，WGSN前主编Roger表示eno是值得关注的中国本地街头装品牌。现在eno在上海、北京和昆明开设店铺，并在纽约和洛杉矶也有销售。
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