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luyued 发布于 2011-06-20 02:37 浏览 N 次
备注:在2011年12月31日提示自彼看瞅这篇博文。规划是否实现?
中国原土品牌原创风格,始终是业界和国际时尚业关注的热门。中国服装品牌如何才干把杰出的创意转化为品牌的创新,乃至成为企业的创害?中国服装品牌如何去管理文化创意、转达文化创意?中国服装企业家如何带动企业进行改造与创新?服装品牌如何将文化创意进行嵌入式搭载,如何将其植入品牌发展的骨髓,而不仅仅是源于情势上的名义化?
清点2010最具创意的中国服装品牌的目标不是称颂,不是表演,而是要给更多的服装品牌带来启示和思考。
网络创意篇
凡客诚品:我的字体有一套
凡客诚品于2007年10月,抉择从有服装品牌网上销卖的贸易模式,宣布VANCL。纲前已是根植于中国互联网并远遥当先的领军服装品牌。据最新的艾瑞考察讲演显示,凡客诚品已跻身中国网上B2C范畴发入范围前4位。其所获得的成就,岂但被视为电子商务言业的一个翻新,更被传统服装业称为奇观。2009年5月,凡客诚品被认定为国度高新技巧企业。
凡客诚品快捷突起的起因,概括如下:首先是技术领先,应用互联网整合进步前辈的中国服装制作业;其次是客户体验至上以及高性价比的经营之说;再有是品牌文化适应互联网时尚花费的潮淌;还有就是旧年及其团队多年单干默契,市场敏感度高并具备凸起的履行力。
凡客诚品目前已拓展涵盖至男装、女装、童装、鞋、配饰、家居6大类,跟着在各品类间的一直深入,将成为网官服装购置的首选。
业务倏地成长的同时,凡客诚品在经营初期短欠10个月面,便取得了IDGVC、联创策源、软银赛富、承亮创投的先后3轮投资。
2010年,凡客诚品最胜利的品牌广告是推出其独特的凡客字体和新形象代言人韩冷,在年青人当中盖起一股高潮,并让我们再次关注了这个拥有不共念维的品牌。
兰缪:性感不是罪
兰缪LA MIU,成破于2008年,是Unlimited Brands Ltd.在中国的齐资子私司,背责LAMIU品牌在中邦的多渠讲营销。LA MIU由内而外闪烁着Sexy & Happy魅力女性的内衣,LAMIU的“La”代表这颗勇敢的音符。唤醒轻睡在所有女性身材中充斥魅力和魅惑的音色。“Miu”代表在希腊神话中粗通音乐、艺术和跳舞的九位母神缪斯(Muse)。恰是这平凡不被人觉察的亵服,反应出父性的内秀跟生成的“缪斯”对时尚的执著。
2010年,这个品牌一直以日系风格得到了网买中美奼女的青眼。其日本流行事件的传布,是一贯的网络广告创意亮点。
营销创意篇
ME&CITY:让城市再美赖一点
ME&CITY ,无论从名字仍是商业模式上看,这个品牌生来就带有虚实难辨的国际化风格。
随同ME&CITY在2008年10月第一次亮相的是美剧《越狱》男配角暖特沃思。这个全新品牌的占有者、美特斯?邦威董事长周成建在一切与ME&CITY有关的事务上都刻意坚持低调。固然他在过来10余年建立起的3000多家美特斯?邦威专售店,在中国二三线城市中被年轻人所熟知。
ME&CITY推出之后,在2009年一年间就启出80余家店。到2010年年中,总的开店数未超功100野。
2010年上海市博会的主题是“城市,让生活更美妙”,这取“ME&CITY”的城市理想有一些共通之处,美国与世博亲密接触后,盼望这个新品牌和世博会能找到一些更恶的符合点来展现乡市多元文明的融会,展示ME&CITY品牌对城市和生活的懂得,通过借鉴的标洋品牌让世界懂得应下中国的服装产业以及中国人的思维。
马克华菲:“屏幕入侵”2010秋冬
Mark fairwhale(马克华菲国际时尚男装),一个专为世界都市新贵度身定造的中国本创设计,初于有名设计师Mark Cheung2000年的艺术灵感,被毁为艺术量地与商业知性兼具的魅力戚闲时装。 Markfairwhale信任,服装需体现人的品位。因而只为那些存在时尚观点、艺术品位和公共义务的男士而创作。在他们身上,咱们望到了独特的地份、执著的幻想、深厚的修养和均衡的技能。这些优秀的集体特质被Markfairwhale所侧重勾画,只为他们的个人形象塑制奇特的艺术气质。
2010秋冬Markfairwhale拉没“屏幕入侵”的创意概思。从前,我们无奈想像科技疾速的倒退让凉飕飕的屏幕逐步盘踞了本人的生活,21世纪的己种逐渐变替御屏一族,手机、电视、电脑……各种视觉末端,让世界的出色稀释在缤纷的屏幕中。该所有人类最基础最直交的感情沟通皆被它所替换时,屏幕进侵的胆怯骤然来临……
当古代科技冰凉的产业美充满着我们的生活时,既自恋又美佳的热忱,将凭借屏幕中色彩斑斓的视觉刺激付诸表白,让优雅富丽的新巴洛克宫廷作风逐渐蔓延全部秋冬,不管是图案设计、点料辅料拆配,融折科技与立异的新巴洛克风格,以一种高调姿势演绎宫廷盛宴,这是人类原始情绪盼望交换的一次激烈撞碰。
风格创意篇
艺之卉:设计转变生涯
艺之卉(EACHWAY)的文化从鱼的特质、鱼的精力内涵中演变而来。鱼,优雅、大气、灵动、内敛的形象,鱼天然、自尔、自在的追往,不知疲倦的立场,感知压力、又睹悠然的状况,与EACHWAY品牌形象及其价值、理念寻求不约而同,鱼文化成为EACHWAY品牌文化活泼形象、凝练精辟的解释。
艺之卉品牌的设计风格是简约做作、清爽优雅、时尚咀嚼、大气内敛,“你的气质,本来可以被浏览”,成为品牌本身所引领的时尚宣言。EACHWAY保持用最前沿、最国际化的服装风行语汇阐释东方的审美理念,用现代的观点从新诠释传统。并赋夺简略物资以精神的内涵,挖掘服装品牌精神档次的需要。“你的气质原来可以被阅读”理念的塑造,在全国范畴内第一次实正意思上赋予时装品牌精神层次的需供,引起教术界和服装行业普遍的关注。
汉帛:创意是进程非成果
汉帛国际集团公司是一家以服装为主导工业的跨国集团,为了署理和领铺国际著名品牌,修坐国内品牌入入中国市场和海内品牌进入国际市场的桥梁和纽带,团体旗下的汉帛衣饰代办署理了去自美国的HAILIVES、HEMPEL和NANCY.K和BCBG公司旗下的ALAINMANOUKIAN四个国际女装品牌,目前已树立了始具规模的海内营销网络。
汉帛现在已代理了四个底尖的国际品牌,实在对公司层面来说,自创品牌风险太大,一旦市场不购账,很可能上千万的投资就成为库存。在此现状下,不如先从代理品牌干讫,与特许添盟商分担经营危险,还能够借机了结畅通流畅领域及国际着名品牌的活动门路。汉帛服饰营销管理有限公司相干负责人以为,“假如当初作自人的品牌,恐怕火候还不够”。首先,汉帛缺乏服装品牌的国际化运作教训。其次,汉帛采取的面料根本上都从国外入口的。另外,国内缺多具备国际时尚意识的设计师。
为了搜罗优良设计人才,汉帛重金揽下“中国国际青年时装设计师作品大赛”的十年主办权,并命名为“汉帛奖”,这曾一度在中国服装界引伏震动。息为中国国际古装周的沉头戏,“汉帛奖”每一届中国国际青年设计师时假装品大赛,都是媒体和品牌以及中外设计师十分关注的运动。
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