BE.PRIVE斥资800万举办的终端主题活动
——“尚·夔”的主题表演现场

文/服装时报 刘秀枝

BE.PRIVE（其实最后一个字母E上面是有个小符号滴，法语的那个字母，打不出来，真郁闷），一个诞生在中国的高级定制品牌，因为定位奢侈，它更注重品牌文化的塑造与表达。去年8月29日，BE.PRIVE的首家旗舰店在北京的顶级购物中心金宝汇开业，令人难忘的，是那场名为“尚·夔”的主题表演，以及衣香鬓影的奢华。这样的开业典礼使BE.PRIVE吸引了众多名流的视线。

然而，也只有高端品牌能有这样的大手笔，在这场典礼背后，是BASIC EDITIONS集团超过八百万元的资金投入。金宝汇购物中心并没有收取场地费用，他们对BE.PRIVE开业活动给予了大力支持。八百万元的投入主要集中在舞台策划及搭建、演职人员劳务费、媒体宣传费。

酒会、走秀、表演，BE.PRIVE的开业典礼内容颇多。活动开始前，嘉宾们都被领到金宝汇三层的一间空置店铺，这个布置得颇有当代艺术感觉的空间，是作为参加BE.PRIV?魪开业活动嘉宾的休息室。在这个休息室里，播放着BE.PRIV?魪宣传片，还有各种点心及酒品饮料供嘉宾食用。在这个过程中，现场酒会费用占总费用的5%，约为40万元。另外，现场宣传片、音乐剧、3D短片的制作费也占了总支出的6%。

那天，BE.PRIVE的活动现场汇集了二百余位来自国内外文化、艺术、时尚界的重量级嘉宾，包括：法国高级时装公会主席戈巴赫(DidierGrumbach),著名舞台编导、北京奥运会开闭幕式副总导演张继刚、北京奥运会视觉特效总设计师蔡国强、法国时装设计师安妮·瓦莱丽·哈什(AnneValerieHash)、时尚界著名光影大师蒂埃里·德雷弗斯(ThierryDreyfus)、法国时尚界著名导演奥利维尔·马萨赫(OlivierMassart)、国际著名声乐表演艺术家Sainkho女士，以及诸多政商界名流、演艺界名星，以及各国大使、参赞及夫人等。其中，这些嘉宾里包括现场演职人员，如导演、模特、司仪以及舞蹈演员等，BE.PRIV?魪为此支出的劳务费将近120万元，占总支出的15%。

活动当晚的第一个高潮来自于在金宝汇中厅进行的“尚·夔”主题表演。这场表演由国际时尚界的艺术大师蒂埃里·德雷弗斯(ThierryDreyfus)和奥利维尔·马萨赫(OlivierMassart)担纲艺术指导，来自图瓦的著名声乐表演艺术家Sainkho女士，和舞蹈家小珂在现场美轮美奂的高科技光影效果的配合下，用他们原生态的嗓音和极富表现力的肢体语言，讲述了古今轮回、BE.PRIE魪创世诞生的品牌故事。

为了这场主题表演，BASICEDITIONS集团花费了将近320万元的舞美搭建及舞美方案策划费用，这项支出是整个活动中的重头，占总支出的40%。事实上，这场表演也颇为成功，金宝汇购物中心二、三层的走廊上，嘉宾们都屏住呼吸，生怕打扰了Sainkho女士的吟唱，来到金宝汇购物的人们，也禁不住停下来静心欣赏。

BASIC EDITIONS集团旗下的所有品牌，都拥有一个共同的特点，就是根源于华夏文明悠久的历史，交汇于国际顶端时尚的舞台，运用创意的设计理念，将中国文化与西方时尚完美融合，形成BASICEDITIONS特有的国际化中国风。作为该集团旗下的高级定制品牌，BE.PRIV?魪这场耗资巨大的主题表演与品牌的文化相当契合。

对于开场表演的文化内蕴，BE.PRIVE品牌文化负责人作出了精辟的诠释：“选择‘尚·夔’作为本次活动的文化主题，是因为它正好符合BE.PRIVE的设计风格。夔是殷商时候龙凤早期形态的称谓；夔龙，气度威武，常护佑君王，以回形阿直的形态为主要特征；夔凤，方正古拙，鸟头蛇身，先秦帝王的象征，是凤凰图腾崇拜的雏形。二者常常交织在一起，从意义上和形式上都难解难分。尚夔之意，对夔龙夔凤所代表的先秦文化审美的崇尚与再现，并赋予现代时尚的气息，达到新的境界。这个主题很清晰地诠释了BE.PRIVE的品牌理想和文化定位。”

除了现场的表演耗费巨资，当天一共有35家主流媒体来到活动现场，为这些来自各类时尚报刊、电视台、网络的记者，BE.PRIVE支出近80万元的媒体宣传费，与活动创意提供支出费用大体持平。活动之后，关于这个新品牌进驻金宝汇的消息铺天盖地，大大提高了BE.PRIV?魪的品牌知名度。为配合媒体宣传，BASIC EDITIONS集团还聘请了北京的一家知名公关公司作为第三方执行公司，这项费用约占总支出的5%。

纵观BE.PRIVE的整场开业典礼，前期的策划费用占了大头，现场的舞美搭建及演职人员劳务费也花费巨大。要举办一场成功的终端文化营销活动，绝对需要强大的资金作为后盾，没有强大实力的企业要谨慎选择。

E.PRIVE金宝汇店开业典礼费用明细
费用名称 百分比
舞美搭建费用及舞美方案策划 40%
活动创意提供 10%
现场演职人员劳务费（导演、模特、司仪、舞蹈演员） 15%
现场宣传片、音乐剧、3D短片制作 6%
现场酒会费用 5%
活动整体物料制作费用 2%
活动接待费 2%
媒体宣传费 10%
第三方执行费 5%
其他 5%
共计：逾800万