杭州，天堂美誉，它有如画的山水，底蕴深挚的人文，女装工业在这片泥土萌芽和成长。来到这个秀气的城市，我不禁想到：在走访多家女装企业之后，我的文笔，是否也能像这个城市和它所孕育的女装品牌一样变得雅致脱俗？

　　实际上，来到杭州，除了感慨感染其千年沉淀的韵味外，也感慨感染到其贸易的发达。分布在各条街道的商场将时尚味道撒满这个城市。各大商场将世界一流的产品尽收无遗，杭州大厦甚至是全国销售量第一的商场。假如你对这个数据不能产生直观印象的话，看看国际着名品牌开业时排队购买的人群就可以看出这个城市人们对时尚的追随。

　　2006年，网上购物网站排行榜(http://paihang.gouwu.6om.cn/)统计杭州整个女装工业的销售已经达到600亿，拥有2000多个女装论坛，800多个注册商标。“弘扬丝绸之府，打造女装之都”不仅作为城市标语树立在杭州的重要路段，也成为杭州领导者和杭州服装人心中的路标。

　　在与杭州政府和女装企业的接触中，笔者越来越深刻地了解到，杭州女装并不知足于将自己局限在人们最初为其下的定义：温婉和小家碧玉，在汲取文化营养的同时，杭州女装也在不断注入时代最新元素。杭州女装的“野心”，不单单在于走出旧我，引领中国女装时尚，它更开始对国际女装市场虎视眈眈。

　　设计师品牌：创意工业之重

　　作为丝绸和女装基地，杭州一直有个把柄：长久以来的贴牌出产使其处于工业链的底部，附加值低，缺少原创品牌。

　　然而，这种局面正在逐渐改变。

　　2007年杭州丝绸女装工业发展定位于“品牌建设”，引导有实力的企业从贴牌加工转到自有品牌建设，而品牌建设的重中之重是设计师品牌的树立。

　　对此，杭州市经委纺织服装处处长、杭州女装工业发展领导小组办公室主任严国强这样告诉记者：“中国女装要走向世界，首要的是树立设计师品牌，只有设计巨匠才能培育出大品牌，世界上每一顶级的大品牌背后都是一位巨匠。”

　　鼓励设计师有自己的女装服装品牌，鼓励设计师参加全国的设计师大奖赛，参加国际时尚之都的时装周和展会，鼓励设计师设计市场认可的高附加值产品，从产品品牌转向人的品牌。杭州已经拥有五名全国十佳设计师，二十多名杭州评比出的优秀设计师。杭州在全国事第一个将设计师品牌提到如斯重要的位置，展现在杭州女装业眼前的，是一条新路。

　　在设计师人才方面，杭州通过在高等院校评比“未来之星”，连续三年举办“中国服装设计师大奖赛”，参加全国十佳服装设计师评比，每两年评比杭州女装十大企业、十大品牌、十佳设计师来发现人才；通过组织获得“十佳设计师”称号的设计师到法国、巴黎、意大利、米兰参加培训，组织服装设计师、服装技师参加海内各种形式的培训来培养人才；通过引进海内、国际着名设计师来晋升杭州女装工业品牌。

　　今年，杭州更将设计师到时尚之都的短期培训变为长期培训，在全国高等院校招聘优秀设计师到法国、意大利进行为期一年的长期培训，在杭州政府资助下学成回来的设计师将落户杭州，在企业工作三到五年，他们的才华和对这片土地的感情将让杭州更添时尚魅力。

　　“设计师品牌的打造有个过程，究竟我们以前在这方面没有太大的投入。设计师品牌符合时代发展，中国的服装必然要走这条道路，政府施展主导力，以企业为主体，杭州但愿先行一步。”严国强说。

　　品牌打造：从政府到企业

　　“杭州有800多个服装注册商标，但可称得上品牌的寥寥无几，商标不能代表品牌。”杭州的方向是，从培养设计师到培养设计师工作室，依赖设计理念，创意工业来获得更高的附加值。

　　“打造糊口品质之城”，杭州在全国最早开始打造城市品牌，从经营城市到更新城市，实际上是将土地和旧城改造转为依赖品牌效应。土地的资源究竟有限，而品牌价值的潜力是无穷的。结合杭州城市品牌的推出，进步杭州女装的附加值，杭州女装蓄势从量的增加到质的奔腾，“创意工业”在杭州受到前所未有的正视。

　　为此，政府的2000万专项资金用于支持女装工业，出台了一系列扶植女装工业的政策。品牌推广，进入商场……凡是对品牌打造有利的举措，政府都会给予奖励和资助。

　　杭州政府还投入资金建立杭州丝绸与女装产品检测中央，用一流的检修中央来设立高质的门槛。这个城市也在通过城市形象、媒体来营造丝绸之府，糊口品质之城的氛围，为工业发展创造良好的外部环境。

　　连续举办七届的中国国际丝绸展览会暨国际女装展已经成为杭州创造者的手刺之一，作为商务部举办的六个国家级展会之一，连续多年在杭州举办，也反映了这个城市的实力，政府出资两、三百万进行市场化运作的女装展每年都会吸引全国乃至世界的眼球。杭州将继承依赖这一平台晋升杭州丝绸女装的形象。今年，展会的规模会更大，也会迎来更多的国际客商。

　　自04年开始的“杭州丝绸