山东服装行业不乏名牌，“即发”、“仙霞”、“新郎”、“兰雁”、“耶莉娅”等都是响当当的中国驰名商标，而且截至目前，山东服装业中共有6件中国驰名商标，占全国的1/5。但山东的服装品牌经营却远远不及福建。当福建的柒牌、利郎、劲霸、七匹狼等品牌威名远扬的时候，山东的仙霞、耶莉娅等服装品牌却不见动静。大部分企业只是为别人做嫁衣，赚取可怜的“打工钱”。

再看福建，以晋江为例，品牌集群，一家名牌服装企业往往可带动数十家中、上游行业的工厂为其提供服务。目前已形成拥有纺织服装企业3000多家，集化纤、织造、染整、成衣生产为一体的工业体系，年产值近300亿元，出口创汇近7亿美元。在晋江的陈埭镇，形成了长达数公里的鞋材市场，吸引了各个省份及韩国、意大利、澳大利亚、阿根廷等30多个国家的鞋材鞋机客商在此经营，年交易额超过30亿元人民币。

而且在品牌宣传包装上，晋江人不惜重金，当地有人戏称，央视五套是“晋江频道”。一些知名的品牌如安踏、七匹狼，每年花在广告上的费用都不下千万。但是，在山东，有的服装企业因为是国有企业，每年的广告费被严格限制，不能超过销售额的3%，在福建，这个数字达到10%以上。

尤其是在品牌经营战略上，福建企业已经摸索出了一条行之有效的捷径。一些企业将企业名称与注册品牌名称一致起来，如安踏、金鹿、利郎、柒牌、鳄莱特等。这一招的优点是有利于节约传播费用，在宣传企业的同时也宣传了品牌。更值得一提的是，部分企业开始实行品牌与生产分离的经营模式，即品牌虚拟经营战略。品牌持有者超脱于生产线，更能把精力投放在技术革新、销售服务与品牌推广上，自己不生产却赚大头。像七匹狼服饰有限公司改变了传统的销售渠道和经营方式，同时将公司的研发和营销机构迁到香港和上海，让数量众多的中小生产企业成为自己品牌的生产车间；安踏公司每年投入近1000万元搞研发，促成“产销分离”，即使是自己的工厂，也要与其他为安踏做订单的厂家公平竞争。

“贴牌”永远只喝汤

应该说山东的服装生产在国内有着举足轻重的地位。去年，山东的服装产量6.9亿件，在全国处在第四位，仅次于广东、浙江和江苏，还高于福建，规模服装企业已达400多家。然而山东服装业整体水平并不高，中低档产品所占比重大，高附加值产品占的比重太小。一个重要的原因就是缺乏品牌经营意识，而一味地进行“贴牌”加工生产，利润低。

资料显示，在韩国的服装市场有70%的服装是来自山东加工的。在胶东半岛有大量的西服、女装、各式内衣等出口到韩国、日本，其中不少是国外的服装大品牌委托山东加工后而返销的。这样就形成了大量的服装属于山东产而不是山东牌的格局。如韩国著名服装企业LG时装公司在山东、江苏等地生产出大量的名牌西装返销回国。

当然，正如山东服装行业协会有关人士所说，大量来自国外的“贴牌”服装也给山东服装业带来了很难得的学习机会，但老是停留在学习阶段而没有自己创新，则肯定会逐渐失去市场。据统计，去年山东纺织业的出口创汇额占全省外贸出口创汇的30.3%，而其中的57.98%来自服装业。但遗憾的是，在所有的服装出口中，只有“兰雁”牛仔等个别企业打的是自己的旗号，绝大部分不过是以别人的名义走出了国门。说穿了，咱们挣的只是加工费这个小头，而巨大的“品牌效益”则是别人的。

不可否认，福建晋江更多的品牌是从贴牌起步的，经历了仿制、贴牌、造牌几个阶段。但是他们的成功证明，即使有稳定的海外订单可以过着衣食无忧的生活，终归也是受制于人；要在国内、国际两大市场找到自己的位置，就必须拥有自己的品牌。山东服装质量过硬，但品牌不响，当务之急就是从贴牌加工转向创出自主品牌，力争直接到国内乃至国际服装市场中拼抢。
山东不缺乏服装大企业为什么只是在为别人挣钱，自己不选择大的利润点呢。舒朗品牌十年也能磨一剑。迪尚、绮丽都是山东的大企业不是合并重组那么简单有自己的终端固然重要但是，要建立自己的品牌，“美之藤”、“高歌”、“楷模”，一个公司创立怎么多品牌，这些都是值得继续的，品牌战略才是根本。还有山东鲁泰，如意，魏桥，德棉，标志，看看如意：月，处于重组本成衣巨头RENOWN在东京召开临时东大会，决定向山东如意()科技集团（以简称“山东如意”）实施第方定向增发，使得山东如意成为该第大东，同时将接受位中籍董事。这意味着，本老字号企业RENOWN将正式归入中企业旗。RENOWN将向山东如意增发约（约合人民币.）份，后者将持.%，从而对RENOWN经营拥有绝对话语权和否决权。此外，两家划在设立合资，在中销售RENOWN旗“简单”等品牌服装，并力争后将店铺增加到2500家。
作为拥有多种品牌服装企业，RENOWN成立于，是本知名市。但受本低迷影响，近来该经营业绩直不佳。RENOWN相关人士称，此番接受山东如意注资，旨在重整旗鼓，希望借此强化财务体系和扩大在中等亚洲占有率。
山东如意董事长邱亚夫表示，集团已在欧洲收购了家先进品牌企业，又在本有这样个品牌合作伙伴，加中巨大和如意制造技术，可谓“合”，“相信会加快企业战略转型。”
据了解，注册资本1.5亿，曾名列中纺织服装企业综合竞争力强第8位。

鲁泰集团同时也是在北京成立合资公司准备公司品牌化经营，准备力争终端做到全国网络化2000家专营店等这些都是例子。

教育方面：

7月13日，山东理工大学与鲁泰纺织股份有限公司隆重举行了合作办学签字仪式。根据协议，双方于今年开始合作成立山东理工大学鲁泰纺织服装学院（以下简称鲁泰学院），共同培养应用型、创新型的高素质专业人才。
据了解，作为目前全球产量最大的高档色织面料生产商，鲁泰纺织股份有限公司创建20年来，不单纯追求产品产量，一直注重追求科技进步，不断研发新产品，增加产品的科技含量，公司的生产规模、管理水平和产品档次不断迈上新台阶。山东理工大学办学历史悠久，实力雄厚，人才济济，连续四年获国家科技大奖，50多年来为社会培养了大批优秀人才。双方此次合作成立鲁泰学院，既是企业提升科研创新能力和高校创新人才培养模式的需要，也符合国家提倡的校企合作政策导向，同时为山东高校新形势下的产学研结合趟出了一条新路子。
根据协议，校企双方将本着优势互补、共同发展的原则于2010年起合作成立鲁泰学院。鲁泰学院的运行模式与山东理工大学其他二级学院相同，暂设服装设计与工程、纺织工程、纺织化学与染整工程3个本科专业，实行学分制，基本学制为4年，采取“3＋1”校企联合培养的模式，前三年学生在山东理工大学进行基础课程和部分专业课程的学习，第四年到鲁泰公司进行部分专业课程学习、生产实习以及毕业设计。协议还对建立“双师型”教师队伍、奖学金的设立、学院的组织机构、校企双方的权利和义务、鲁泰学院的资产资金管理等其他事项作了约定。

山东的服装教育和服装企业都在蓄势待发，希望山东的服装企业与教育继续结合，相信山东服装会有美好的一天。