展会陈列大点兵

——泛美籍陈列师深圳服交会上大显身手

服装时报 2006.8.25 陈列E3 作者：经常青

深圳品牌服装交易会是“中国十大服装展会”名列前茅的时尚盛会。深圳泛美陈列培训机构应邀参加。业界的知名陈列专家、泛美陈列教师团队、毕业的陈列设计师和在读的学员欢聚一堂与我国极具影响力的服饰品牌共同演绎时尚。本届展会规模宏大，各地赏家云集，纷纷亮相深圳，与往届相比陈列设计为本次视觉盛典增添了不少光彩，吸引了不少眼球，充分展示了商品陈列设计的魅力。这次展会为我们探讨陈列设计，对当今人才极其稀缺的“展会陈列”这一专业性很强的综合性学科进行分析研讨提供了绝佳的机会。今借助媒体与大家分享泛美人对展会陈列设计的心得：

会展空间宽阔，大多数服饰品牌会尽力“圈地”，注重凭借展位的规模和气势来提升品牌的影响力。场地相对敞开，橱窗或展示台的陈列设计成为商品展示极为重要的手段。

展台高于正常眼位，别于平常的视觉习惯。单纯重复的陈列方式，营造出简洁的视觉效果。运用造型抽象的模特，驱除了简单构成的平庸感。陈列师完美的传达了简约的服饰设计风格，演绎了新时代随意、前卫的设计意念，使品牌文化得以延伸。

大橱窗是这次展会的亮点。纯白色的背景、枯藤、老树、昏鸦、鸟巢组合，强调商品的季节性。道具生动有趣且不盲从，很好的吸引人们的目光，给予人无限的遐想，情境感十足。粗糙的道具与精致的服饰风格强烈对比，构成强烈强烈的氛围和艺术感染力。

会展商品多为下一季的新款式，配置数量少，尺码单一，陈列量小，强调突显商品的时效性、突出品牌定位的特点。

丰富的模特表情及肢体语言、看似不经意的模特摆位组合，演绎了品牌的定位：自由的都市生活，追求时尚与生活品质。追求年轻、活力、有趣的生活方式。富有激情并充满生机。活泼、洒脱、有点任性、有点自我。这个品牌属于年轻和率真。

大量使用展示模特，直观展示商品，且模特出样十分讲究。

路灯、街景、熙熙攘攘的人群，都源于在空阔的场地上大量使用展示模特，极尽简约，又不失情趣。

真人模特走秀能取得展示时装的良好效果。不少商家在展区内设置多种形式的走秀台、T型台、弧型台、梯型台、环型台。人流量大，一般要求预留观赏区，通道宽绰，至少在2米以上。

泛美陈列设计班14期学员陈丽娜主理的展场。

商品在展示器架上陈列要着重对色彩的搭配，产品质地与背景材质机理的搭配，加大对比度以增强视觉吸引力。

今夏的T恤衫的色彩较为柔和，展示产品色彩配置以同种色、近类色为主，体现色彩的系列化。产品质地和工艺的精致感通过背景粗糙的材质机理反衬出来。寓意服装自然、休闲的风格特色。这样的陈列方式较为质朴，也较为常用。。

展馆的基础照明灯光充沛，有足够的照度。使用灯光的色温恰当，勿使商品产生过度的演色效果。通常对商品实行静态灯光重点补充照明，也可以适当运用一些动态灯光装点背景和环境，营造氛围。

银妆素裹的整体氛围，呈现出着装的季节和环境，星星点点的闪烁灯光凭添了几分节日的气氛和闪亮的心情。黑、白、红巧妙的组合，严冬也温暖。

展会是宣传品牌形象、传播企业文的良好契机，注重强调品牌的店头的设计和VI的运用。接待台起到导入顾客的作用，要比卖场收银台更具有时尚感，强调咨询接待功能和突显品牌标志和标准色。

展场淡化或取缔了试衣间、仓储间。设置大面积的洽谈区，相对独立，简洁时尚，商务气氛浓烈。洽谈区常为跃层复式构造或空间软隔断。顶部敞开，避免压抑，采光良好。

在深圳品牌服装交易会上，泛美陈列师大显身手。14期学员陈丽娜现任职新加坡BrightOrient Ltd.旗下品牌VSV（花思薇）。宽绰的展区为其提供了施展陈列才艺的空间，酷似飞机头的创意造型将橱窗和店头有机结合，形式感强，并有效地实现了顾客导入的功能！结合七彩长线的延展效果，寓意品牌飞速发展和乐观的前景。橱窗造型模拟飞机的仓门，运用温馨的霓虹灯与展场的主色调相映成辉。

在陈列中体现服饰风格，强调新季节产品的流行特色和时尚元素，展示品牌的设计理念。通过组织与某一主题相关的产品、道具、饰品、色彩、灯光背景等，使顾客将注意力集中在主题上，给顾客完整而深刻的印象。从而对品牌产生认同感。

黑白概念是老生常谈的永恒经典，在这组展台黑白装的展示可谓精妙绝伦，在黑白交替搭配中，注重陈列的节奏与均衡，体现简洁之美。黑色中的白线条如同寒冷而晴朗的夜空中闪烁的北极光。

橱窗直接点出本季的流行主题——航海风格。大面积运用海蓝色，柔化的色调创造出优美的想象空间。道具的选用与主题紧密贴合。模特摆放，错落有致，体现不对称的均衡之美。