左：李建荣——广州荣澜服装有限公司总经理右：赵雅芝——荣澜品牌代言人，著名影视明星 李建荣的三十年
做生意“诚字当头，信字为本”
芳龄十八，开启创业史
1987年，我十六岁，被招到河南省郑州市第一针织厂，当了一名车间的挡车工。1980年，由于针织厂经济效益不佳，经常发不出工资，而毅然选择了自谋职业。靠父母多年的积蓄和亲戚朋友的支持，筹备了三万元资本，开始了创业之旅。
但是，创业经商并没有我想象的那样一帆风顺。缺乏经营资本和经验的我只能从小本生意做起，我选择了小商品的批发和零售作为创业的开始。五年中，我只请了两个小工帮我看店，而采购、谈判、定价、核算等一直是我自己亲力亲为，基本上是每天早上六点起床，晚上十二点之后才能回到家中。这期间，既有创业的艰辛，又有成功的喜悦，同时也让我在改革的大潮中凭自己的智慧掘到了第一桶金。
不顾家人反对，毅然转入服装行业
1985年，由于市场的恶性竞争，小商品市场开始出现了萎缩，我的店面营业额出现了较大幅度的下滑，利润越来越薄，生意难以为继。在这种情况下，我理智地选择了退出，决定重新考虑发展方向。经过对当时郑州市场的了解和调查，我认为服装市场前景广阔，发展潜力很大。我不顾家人的强烈反对，在郑州服装批发市场租好档口就携带自己在小商品市场五年打拼赚下的一百万南下广东，开始转入服装行业淘金、发展。

（穿着民族服饰的李建荣女士）
初到广东，困难重重，语言沟通不顺，物流行业不发达，社会治安混乱，我也吃过亏，上过当，有时甚至威胁到自己的人生安全。记得1986年七月的一个晚上，我和另一个老乡一起打货从汕头回广州，大巴车刚开出二十公里左右，就碰到了一帮公路劫匪，大巴上的货物全部被劫。大巴车只得回汕头报案。在小旅馆里面，我惊恐未定，整夜未眠，还哭了一夜。第二天早上，吃过早餐，我又重新回到市场打货，而和我一起打货的老乡却受不了这样的打击，打道回府了。
我的第一个服装设计室
然而，正是这次劫难，让我对服装行业有了新的认识。由于国家多年的计划经济体制，物质不丰富。当时完全是卖方市场。对服装行业来说，只要你能生产出来，就不愁卖不出去，这可是一个不可多得的商机，我毫不犹豫的开始了由行商到坐商的准备工作。一个月后，我有了自己的服装设计室，和汕头当地的服装加工企业也建立了合作关系。并在广州这个全国最大的服装批发集散地开辟了自己的窗口。但对于在服装行业发展的主攻方向和模式，我的选择依然谨慎。爱花、爱美是全世界女人的天性。南下一年多，我对潮汕地区以钉珠绣花为主的潮绣服饰一直情有独钟。这既是一个竞争相对较小，同时也是保护潮绣文化，让潮绣文化永久传承、发扬光大的好项目。从踏入服装行业到今天，我始终以潮绣文化为中心，以羊毛、羊绒面料为载体，围绕着潮绣的钉珠、绣花工艺不断的探索、研究、发展。
我的第一个品牌——“荣澜”
进入九十年代中期，大众消费市场的卖方市场逐渐向买方市场转变。对质量、品牌有了更大的要求，我敏锐地感觉到了这一点。没有品牌形象的的产品是没有生命力的，就像空中楼阁一样，随时有坍塌的危险。1996年，我的第一个品牌“荣澜”在国家商标局注册成功。品牌的力量是巨大的，从九八起，每年生产三十多万件“荣澜”品牌的工艺羊毛衫投向全国市场，在东北、西北、华东、西南等地销售态势良好，得到了广大消费者的好评。

（李建荣女士对潮绣文化情有独钟） “广州荣澜服装有限公司”成立了
汕头地区虽处沿海，也属开发较早的经济特区，但和广州、深圳相比，商业地位、商业信息，物流行业仍有较大的差距。为了更好的面向全国市场，2000年，我带领我的设计团队，从汕头迁到广州，正式成立了“广州荣澜服装有限公司”。结束了以门店为窗口，薄利多销的批发经营模式。
进驻广州实行公司化管理，对商界的视野开阔了许多，遇到的商机和困难也不少。由于刚从批发市场脱胎出来，策划、管理经验不足，产品的附加值仍然很低，要靠加大销量，以外延的经营方式来维持公司的盈利水平和应付庞大的运营费用。那么，如何提升公司的品牌价值、文化价值就成为摆在我面前最急需解决的课题，为此，我主要采取了四个措施：
其一， 要提升公司的品牌价值，首先要提升我自己和公司员工的素质。而要提升素质，唯一的手段就是学习，不断的学习。从2007年起。我本人和公司内部的中高层每年都安排3~4次去“行动成功”、“中研国际”、“聚成华企”等国内知名培训机构学习、培训，至今学习培训费用支出已逾百万。
其二，在不断提高产品内在质量的同时，不断注入文化、时尚的元素。2007七年底，请国际影视巨星赵雅芝女士代言公司产品。通过新闻发布会、电视、网络、报纸等媒体渠道宣传公司形象，提高产品品牌的知名度。
其三，练好公司的内功。在公司内部实行绩效考核制度，让每个员工都明白自己该干什么，该怎么干，充分调动全体员工的工作积极性。
其四，对市场的需求做认真的调研，针对市场将产品进一步精品化、系列化，并增加以大衣、围巾，旗袍等应季产品。加强对公司销售渠道的建设和掌控，根据具体情况整合渠道，使之规范化。

（著名影视明星赵雅芝为“荣澜”品牌代言）
“荣澜”以“诚信”赢得更美好的明天
2009年底提出了三年转型的经营目标。现在，荣澜公司旗下，省级代理商二十个，全国省会、地级城市的专买店已达两百多个，商场专柜一百五十多个，为荣澜品牌的发展提供了坚实的基础。二零零九年，在全国服装市场销售疲软的情况下，公司的销售逆市上扬，年销售工艺羊毛衫四十多万件，年销售额一亿两千万。
回首往事，我已在商界中摸爬滚打了三十年，如今，虽青春不在，但对人生领悟颇多。在人生的道路上，在商战的征途中，只有“诚字当头，信字为本”才能生存，才能发展。 荣澜服饰
独特的潮绣工艺
散发青春优雅魅力

广州荣澜服装有限公司是一家集设计、生产、销售于一体的服装企业实体，成立于2000年8月，公司办公地点设立于广州市中心，拥有一千多平米的写字间。生产基地分别设立于汕头和上海，均有近万平米的厂房，设备千余套，具备年生产200多万件的生产能力。公司现有“荣澜”品牌，产品主要以潮绣工艺品、毛织品、针织品为主。
荣澜
一个传承经典潮绣文化，
结合现代时尚元素，
透着一种奇特的古朴与端庄的名字，
在优雅的色彩下释放着尊贵，
完美缔造出高贵、典雅、时尚的新着装理念，
成熟中散发着青春魅力，
优雅中营造着时尚的气息。
企业文化
我们的事业是一种美的事业。
特色：勤奋进取、与时俱进、开拓创新
宗旨：诚实守信、质量为本、协作经营、
互惠互利、共同发展
目标：在三年内成为中国著名女装品牌
口号：创百年品牌，建百年企业
公司成立十余年来，一直秉承“同舟共济”的经营理念，以敏感的市场感觉，先进的经营模式及良好的品牌信誉，已在中国内陆31个省市设立省级代理，销售网点2000多个，同时产品远销海外市场。

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公司：广州荣澜服装有限公司
地址：广州荔湾路99号2号楼五楼（动感小西关内）
电话：020—81252957 / 81252958
传真：020—81252959
网站：www.ronglan.com

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