从古到今，鱼飞起来，在中国人眼里只意味着一件事，鱼要跃龙门，这是来自老祖宗大禹的传说。自由游泳的鱼不满足现状，逆流而上，追根溯源，要跃龙门，而成为飞翔的鱼，这飞翔的过程是由鱼到龙的蜕变过程。以此借喻品牌，这个过程就是品牌转型升级的过程。这是一个充满希望，又充斥着挑战的过程。
相对于国外品牌发展了近百年的历史，中国的服装品牌可以凭借历史的经验和现在快速便捷的信息流更快走过品牌初期，更容易形成自我品牌识别。而与此同时，面对国际化竞争，国内的品牌在生存和发展中面做出抉择，其一以现有模式发展下去，其二，寻找新的模式，使品牌升级，具有更强大的竞争力和生命力。在国内，近年来众多品牌选择了第二条路，而典型的设计师品牌艺之卉成为这个队伍中活跃的一员。
成为龙，鱼付出了很多，体力的增强锻炼，水流变化的清晰了解，腮活动量的加大，了解并利用周围的环境，让大禹看到自己的努力等等，这是蜕变的过程。
一个发展了多年，已经具有相对成熟的品牌文化，相对稳固的营销网络，相对独特个性的产品构成等优势的品牌，再面对新的竞争环境，面对自身发展的新要求，选择了跳龙门。成了龙的竞争力成本要比鱼更大更强，自由度自主权更大一些。这是艺之卉的选择。
现在很明显，市场中竞争的各个品牌，竞争能力来自于文化，文化决定竞争水平。文化的定义包含很广，准确讲就是品牌的核心识别。核心识别最终需要具备的基本特征就是，不可复制性，这是核心竞争力的基础。
艺之卉现在的核心识别是什么？原创设计、优雅气质、地域文化。这些特征的不可复制性在品牌的不断发展过程中得到完善。作为代表职业白领知识女性生活态度的品牌，艺之卉在通过升级，谋求更广更深的文化内涵以形成自己真正的品牌核心识别。
从开始创建以来，这个设计师品牌的产品就给消费者传达了一种意境，一种可以阅读气质的意境，这种意境包含了很多方面。但是掌门人认为不同的意，每一个意，还没有真正做得很透彻，几种意混合了以后，代表的核心文化不是很明晰。这个意要结合到什么境界，如何才能结合的好？
属于艺之卉真正能传达出来的意境，除了表现在气质和风格特征上外，随着品牌升级，消费者心理所具有的审美特征成为这种意境核心的目标。每一种意境都将被推向极致，充分表现出来存在下去，同时把个性推向极致且无穷变化，这是蜕变。
中国的品牌，尤其是服装品牌，不可避免的会带有强烈的地域特征，但面对国际化的竞争，这种区域性的品牌优势反而成为一件有利武器。艺之卉正在通过飞翔把民族性、区域性、个性三性合一，令走向国际的品牌竞争力强大起来，正如鱼要选择自己的地方跳起来，艺之卉选择了文化作为踏板。
产品的差异化和自主的原创品牌是目前艺之卉具有的两个明显品牌优势，升级就是从产品单一、类型单一向多品种、多类型、高附加值跨越的过程，同时品牌文化延伸，在服务、文化、概念、方式上获得附加值，而不是仅仅从产品上获取盈利和发展。品牌从而得到持久的生命力，正如鱼变成不死的龙。艺之卉飞翔的原因正于此。
在这个来自老祖宗的传说中，第一个跳过龙门的鱼被大禹封为龙门的守护者。在目前的形势下，第一个跳过龙门升级的设计师品牌，必将成为整个行业的典范。而这个品牌或者就是艺之卉——飞翔着的品牌。