关于果汁的市场调研

调查方案

调查目的：

了解大学生饮用果汁的偏好和习惯，以便有针对性的开发新品种和开展促销活动

调查对象：哈尔滨各大学在校学生
调查时间：2009年10月30日——2009年11月30日
调查地点：哈尔滨各大学校园内
调查人员：
调查方式：问卷调查
调查分析：

1.大学生是一个特殊的群体，占消费群体的一部分比重。
2.独立的思想和相对独立的经济给了他们大量消费和饮用果汁的可能性。
3.大学生属于高素质人群，能了解果汁相对于其他饮品的高营养等特点，从而更愿意购买。
4.大学生的自由时间较多，外出就造成了消费果汁的可能性。
5.这个群体比较年轻，追求个性，从他们身上可以提取灵感，大胆创新，开发新品种，新口味。
6.大学生更容易说出内心的真实想法，调查的准确性较高。
7.年轻人的接受能力很强，也更容易接受新的品种与口味。

调查安排： 设计调查方案及问卷初稿
修改方案及问卷

定稿
实际调查
问卷统计
结果分析

果汁市场调查问卷

基本资料

1.您的性别

A 男 B 女

2.您的年龄段

A 18岁以下 B 18—25 C 26—30

3.您的学历

A 本科生 B 研究生 C 博士生

问卷内容

1.您是否经常饮用果汁类饮料？

A 是 B 否

2.购买果汁时，您通常会选择哪个品牌？

A统一 B康师傅 C汇源 D娃哈哈 E果粒橙

F酷儿 G农夫果园 H其他

3.您比较喜欢哪种口味的果汁饮料？

A芒果味 B鲜橙味 C蓝莓味 D草莓味 E葡萄味 F苹果味 G菠萝味 H蜜桃味 I哈密瓜味

G荔枝味 K混合口味 L其他（请注明）＿＿＿＿

4.您购买果汁饮料较注重的是？

A品牌 B种类 C口味 D价格 E包装 F色泽

G其他（请注明）＿＿＿＿

5.您希望果汁饮料的相对浓度情况是？

A纯果汁 B高浓度 C低浓度 D无所谓

6.您喜欢果汁的瓶子的风格是？

A大方 B可爱 C有个性

7.您购买果汁的次数是？

A每天一次或更多 B每周1-—3次 C每周4—6次

D 每月1—2次

8.您可以接受的果汁价格标准是？

A 2—3元 B 3.1—4元 C 4.1—5元

9.您喜欢饮用果汁饮料瓶子的容量是？

A 250ml左右 B 450ml左右 C 1000ml左右 D 其他

10.您较多在以下哪些场合购买果汁？

A超市 B便利店 C流动的饮料摊位 D车站

E想喝就买，不在乎什么地方

11.请问您饮用果汁的场合是？

A在家时 B早餐时 C运动后 D逛街时

E聚会时 F熬夜后 G看球赛时 H工作学习累时

I平时常喝，当作主要饮品

12.您觉得果汁对您而言最主要的功能是什么？

A 补充身体所需的维生素和微量元素 B补充能量

C解渴 D其他（请注明）＿＿＿＿

13.您获得果汁饮料信息主要来自？

A传单 B促销 C电视 D网络 E户外广告

F报纸、杂志 G朋友推荐 H经常看见别人购买

I其它

14.如果推出新品，你愿意参加那种宣传活动 ？

A竞赛活动（送奖品） B样品赠送 C优惠券

D开盖有奖 E附赠礼品 F推广期优惠

15.假如要推出一种果汁新品，您会希望它的口味类型是？

A杨桃 B榴莲 C木瓜 D香蕉 E火龙果 F西瓜