露里娃“海豚文化”

“海豚露露”--------与时俱进中的“露里娃”个性特色女装

新的产品品牌文化内涵及企业经营思路与市场定位

新的营销文化及企业策划

（讨论稿）

一、品牌广告策划：

“象小海豚一样可爱的女人-----露里娃，经典时尚女人 ”

是2007年露里娃（香港）国际品牌女装的广告语。

CI标志设计成：一大一小黑红两只飞跃的“海豚露露”，瓷白色底，“L,L”造型卡通变形连接成“w”,象征活跃的丰美女人或娇小可爱女孩，表现她们女性对高品质的精神生活的向往和追求。

二、品牌文化内涵：

文化取意：晶莹、纯净、可爱、精灵（面料柔美舒适,红黑白灰高贵礼服、晚装经典系列色）

丰腴、神秘、性感、娇媚 (适合不同20-50年龄、从乖小到肥胖多种体型不挑人)

和平、柔顺、温婉、清新（从多种个性心理需求满足所有流行的中高低层消费）

现代、百变、卡通、时尚（取版型丰富多样、或宽松、或简约、或收身或夸张）

相关联想：

玛丽莲梦“露”，花半“里”，斯琴高“娃”，高雅、脱俗，国际明星风范和气质。

“承德露露”曾在中央电视台做广告，后续效应，消费者非常容易记住“露露”

----这是个很有女人味的令人遐想的名字，喜闻乐见好叫易记-----非常符合广告的5要素。

三、海豚现象：

国际上小海豚的可爱，东方新加坡的都市文化背景，国人乐多于欣赏，而丰腴丰润女士、娇柔青春女孩，时尚爽酷少女从身材色彩体型多与大小海豚关联。她们均喜于欣赏，乐于接受，把自己比喻成通人性灵气可爱的小海豚！

系列：卡通特色男、女童装，特色女学生装“露里娃”乖乖豚。

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四、新的产品定位

色彩系列：走红白黑个性特色时尚女装及女性饰品综合系列之“标准化”连锁专卖之路。

市场定位：中高品质，中低等价格，面向全国二三线城市，包括广大县级城市全面铺开。

价格定位：区别与同类对手“娜帕佳”,“odbo”等，确立高品质、中等价位第一品牌地位。

量大利小利不小，量小利大利不大，以量取胜，以市场稳定及占有率取胜。

产品类别：

黑白红三色晚装礼服，小洋装，流行便装，街头休闲装，生活母女装，姐妹装，同党装，打品味牌和亲情牌，卖文化附加值，避免市面上家居生活亲情装的普遍棉织、廉价现象。