时尚女装"蜜西娅"入驻淘宝商城

　　2010年7月2日，丹麦时装集团绫致公司旗下品牌 "蜜西娅"品牌登陆淘宝商城。此前，绫致旗下两大品牌Jack & Jones、ONLY淘宝官方旗舰店已经相继开幕。目前这两大品牌的线上月销售额已经分别突破了500多万的业绩。在可喜的销售数据之上，作为绫致公司旗下又一入驻淘宝平台的第三大品牌， "蜜西娅"有望再创网销奇迹。

　　淘宝网CFO兼淘宝商城负责人张勇先生指出，传统的服装业与互联网的结合是大势所趋。此次绫致公司前期与与淘宝网合作已经取得了优秀的业绩，我们有理由相信此次 "蜜西娅"入驻淘宝商城将再创佳绩。这也表明越来越多的国际企业已经认识到了电子商务在中国市场中的重要性，知名品牌产品"网销"化成为未来电子商务的趋势之一。

　　"寻求不一样的价值"

　　国际大牌更重网上渠道

　　一直以来，传统品牌尤其是欧美品牌也在中国开设自己的官方网站，但是因为推广经验匮乏、没有流量拉动等原因，主要的在线销售额仍然来自于淘宝。因此，淘宝商城自开通以来，越来越多的传统品牌选择淘宝商城开设官方旗舰店，作为互联网试水的第一站。联想、戴尔、杰克琼斯、ONLY、麦当劳、迪斯尼、李宁等国内外品牌由此不断闪现在淘宝购物人群的眼前。淘宝已经不仅仅是满足消费者的购物平台，更是商家凸显品牌价值的平台。在这当中，服装企业的增长尤为可观，服装一直是淘宝网销量最大的品类之一，并且接近六成的网上购物消费者有网上购买服装的经验。 因此，绫致公司与淘宝结成战略合作伙伴，将旗下品牌"蜜西娅"、Jack & Jones杰克琼斯和、ONLY开进淘宝商城做电子商务，一方面通过自己开旗舰店可以更好地将正品的品牌形象直接传递给消费者，得到消费者的直接反馈，掌握市场的需求和动向。另一方面，绫致公司也可以通过互联网了解网上时装经营和实体渠道经营的异同，以便于今后有效地整合复合渠道的资源。 作为丹麦时装集团Bestseller(绫致时装集团)旗下的领先女装品牌，在挪威奥斯陆第一家概念店开业以来，"蜜西娅"的倩影已在除中国之外的44个国家和地区的超过5,000家旗舰店进行展示。"蜜西娅"几十年来一直为独立、自信、成熟的国际都市女性提供个性剪裁的时尚服装，时尚、简洁的设计可以突出优雅的摩登女人味。自诞生之日起，"蜜西娅"以其独有的设计风格及品质体现，被世界顶级名模和电影明星所追捧，如Helena Christensen(丹麦名模海伦娜)、Claudia Schiffer(克劳迪娅?雪佛)、Christy Turlington(克莉丝蒂?杜灵顿)等都是"蜜西娅"的拥趸。 据绫致公司介绍，女性时装品牌"蜜西娅"淘宝官方旗舰店上线之后将推出数百款女装新样式，誓要赚足淘宝消费者的眼球。

　　"蜜西娅"几十年来一直为独立、自信、成熟的国际都市女性提供个性剪裁的时尚服装，时尚、简洁的设计可以突出优雅的摩登女人味。自诞生之日起，"蜜西娅"以其独有的设计风格及品质体现，被世界顶级名模和电影明星所追捧，如Helena Christensen(丹麦名模海伦娜)、Claudia Schiffer(克劳迪娅?雪佛)、Christy Turlington(克莉丝蒂?杜灵顿)等都是"蜜西娅"的拥趸。

　　试水网上销售之后，"蜜西娅"这一品牌的意义将在网络线上得以延伸，寻找到"不一样价值"。

　　据淘宝数据魔方显示，淘宝的网购人群中，成熟的中国白领女性是女装时装的最大消费群，她们有着变化的眼光、对时尚的猎奇和追逐，也有相应稳定的消费能力，正是这样的契合让国际品牌开始注重到中国的网购市场，改变渠道战略。

　　"做商品最全店铺"

　　淘宝成新品 "晴雨表"

　　从进入电子商务领域以来，绫致服装对于"蜜西娅"的定义是"商品最全的店铺"，在淘宝上的战略是规范销售渠道、提供便捷和丰富的商品给符合绫致品牌定位的人群。不管是"蜜西娅"、ONLY、还是Jack & Jones，三个品牌旗舰店家店铺均采用相同的的定位，充分发挥网络销售无地域、无空间的限制，就是要以最丰富的商品线来作为拉开和线下实体店的差异性，最强的地域渗透性，与实体店铺共同更好地进行客户的服务与品牌的传播。 据了解，"蜜西娅"上线淘宝商城会以新品多样及快速更新为主打特色主要以推广新品为主，线上新品和线下新品均为同价发布。在时尚界，绫致新品更新的速度之快一向为人称道，而通过网络来推广新品更加速了品牌形象传播。 2009年10月，杰克琼斯在淘宝商城试水开设官方旗舰店。11月11日淘宝商城的5折促销中，杰克琼斯男装一跃而起，单日销售突破达到550万元，斩获淘宝商城男装促销冠军。随后很快ONLY也入驻淘宝商城，同样取得了骄人的销售业绩。 除了推出"蜜西娅"新品之外，绫致也会从线下集合一些"蜜西娅"品牌商品来丰富商品线，同时为了更好的服务网络客户，为网络客户提供更好的价值体验，绫致公司由VERO MODA、Jack & Jones、ONLY三个品牌的首席设计师，分别为三个品牌的网络店铺设计了独特的款式，成为"网购专攻款"，也就是专门为网络群体设计打造的款式的品牌，给网络消费者更多的选择空间。这些专攻款可以以适当优惠的价格销售给消费者。 运营人士表示，所谓的这些集合商品可以是在*别热销的某类商品，其销售速度超过预期。根据线上热销状况，"蜜西娅"就会得到在线下实体店铺各个门店的此支持商品调集在一起，专门用于网络销售。这样，不仅最大限度地满足了网络消费者的需求，让商品资源得到最合理的配置;对于商家来说，也可以迅速地调整思路，让生产和库存都得到优化。淘宝商城无形中成为产品的"晴雨表"，也成为商家和消费者直接对话的平台。 走秀"时装周"

　　重视淘宝创新应用

　　对于此次"蜜西娅"上线，绫致公司给出了一些针对线上的专项优惠活动。比如，购买到一定金额或件数会有线上返利等。除此之外，对于淘宝社区与会员的人性化互动，才是品牌更为定向聚焦的所在。

　　据了解，7月2日店铺正式运营开始之后，"蜜西娅"将和绫致的其他品牌ONLY和杰克琼斯Jack & Jones一起开展淘宝SNS活动，结合淘宝"时装周"，进行三大品牌的专场新品发布会。

　　"时装周"是淘宝最新推出的应用，通过虚拟T台发布会的形式，淘宝商家既能充分展示商品，同时也可让消费者得到视觉上的第一感官。据悉，绫致公司此次为"蜜西娅"上线而准备的时装周秀，将是全球服装界的一线品牌首次通过网络进行T台发布。通过全新的走秀形式进行互动，绫致公司的时尚资讯也将随着T台秀之后第一时间告知淘宝会员。

　　在此前，绫致服装对Jack & Jones杰克琼斯以及ONLY的线上推广已经积累不错的经验，例如在淘帮派的ONLY SHOW社区，绫致公司主导发起形成了ONLY SHOW的粉丝团队，她们有一些是兼职的版主，也有一些是ONLY的忠实用户，她们从消费者的角度出发，发起话题，制造热点，和消费者形成互动。 因此，不管是"时装周"秀，还是粉丝团，都足以看到时装大牌在大力地运用电子商务为自己的品牌营销加码造势。"我们会以专业的人来对接淘宝应用，但凡能借力的新应用我们都会积极去尝试。" "蜜西娅"运营人士表示。 据了解，目前绫致VERO MODA的电商团队已经有十余人，分别负责前端的运营：包括店面的运营、店铺设计、推广、货品管理等。除此之外，"蜜西娅"还会结合外包，将部分人工成本较高的客服工作找专业服务公司进行服务外包，而仓储和物流则依托"蜜西娅"线下庞大的物流及配送实体零售渠道资源，实现调货和配送。