市场分析

根据其它知名服装品牌的广告案，可以知道此时的广告，需要详细地、理性地、富有诱惑力地向人们介绍这个品牌，这方面应以选择报纸媒介为主。在报纸上可以详细说明，报纸的时效性强的特点，也便于传播专卖店开业的信息。在大家对这个品牌有了基本认识之后，才可以选择电视、杂志等媒介传播品牌知名度和品脾形象。一年以内的广告宣传，应以报纸为主。

市场定位

从产品原料和命名来看：让消费者认同服装裁制是绝对优秀，目标群锁定都市追求轻松自由的魅力的新概念。

消费者分析

是针对社会各类追求魅力时尚的女性，其中又特别注重年轻女性消费者的要求，其他方面的消费者适时满足其要求。

卖点
裙装是体现女性魅力的最佳媒介，象征了自由奔放，轻松自信，魅力无限。

观念
让每一个拥有轻舞飞扬裙装的人觉得它是一种品质高的产品，让消费者能响亮自信的说出这一个著名的牌子，让轻舞飞扬穿着身上是一种荣耀。也就是注重轻舞飞扬的品牌和所代表的“女性的魅惑”

产品及竞争对手
产品主要针对年轻女性，使得产品的覆盖面有一定的局限。因此需要在适当的时候进行一些推广促销的工作。
竞争对手有很多，如女装、帕多娜、七彩娃娃等。

广告策划

在开业前后，可在各种晚报、时报、泉周报、广播影视报上，作平面广告，宣布轻舞飞扬裙装设计公司的建立及这个品牌。上市之前做依次公司的全面介绍性广告，版面大小根据广告内容多少来确定；上市之后，所刊报纸广告可只介绍品牌的一个方面，通栏广告即可。其后，可在各种报纸杂志上刊登系列性的小文章，介绍这个品牌的服饰的方方面面；在这类小文章中，要将知识性和信息传播恰当地结合好，表面上是知识介绍，暗地里传播一点儿与“轻舞飞扬”有关的信息。这种系列小文章，对消费者的影响是渗透性的，而且是不知不觉的。小文章首先要在一家报纸陆陆续续地刊登出来，此时不要在其他的报纸上刊登。在这家报纸上全部刊登完之后，再选择其它报纸，保证在某一报纸媒介上的完整性。
一般的报纸的通栏广告价格都在数干元左右 因此，开业初期的投入并不算太大。随后一个阶段，以刊登系列小文章为主。待公司有自己特别的促销活动时，可开展另一个广告小战役，但也不宜做太大的报纸广告版面，应以通栏广告为主。

服装常用传播手段是电视广告和报纸杂志效应。为了加大宣传力度，将以电视媒体为公司成立后的主视觉，进行系列延展设计：开展“魅力舞姿，轻舞飞扬”活动，是品牌形象深入人心，并及此选出品牌代言人“飞扬小姐”。

广告表现策略：以大胆的想象和，夺人眼球的色调突出品牌精神，以这这种精神打动消费者，使品牌深入人心。

广告诉求策略
广告诉求是围绕广告主题通过作用于大众的认知和情感层面，促使大众产生的功能特点备注说明。诉求策略方面以理性、感性和情感相结合的方式。由此，通过对品牌精神的塑造和张扬，在人们的理念中应形成穿上“轻舞飞扬”是个性张扬，自由，性感，美丽，大方，质量上耐磨等一系列观念。

广告实施计划
广告目标：打开国内市场，树立品牌文化精神，使消费者认可。
广告时间：4个月
广告主题：独特，闪亮，自由自在，“女性的魅惑”

各媒介的广告表现、规格：
平面广告：1报纸整版（48*35） 半版（24*35）；广告牌；灯箱
2电视广告
3网络广告：全屏，连接，电子邮件（针对主要人群）
广告发布计划：
1、报纸：2月刊登整版广告，每周3次，共12次。周末刊登整版广告，共12+2*4=20次。以次月开始刊登半版广告每周一次，到5月，共16次。在时尚周刊、月刊上。
2、电视：在2月每天在黄金时段插播2次，3月到5月每天播一次。3、户外：1年
4、网络：4个月

其他活动：获取冠名权、进行系列延展设计：开展“魅力舞姿，轻舞飞扬”活动，是品牌形象深入人心，并及此选出品牌代言人“飞扬小姐”、赠送小礼品等

广告费用预算
1、广告的策划创意费用：5万
2、制作费用：？
3、媒体费用：巨大
4、其他费用：更大

电视广告：
流浪篇：
夏日炎炎的公园里，花坛边的一处凉椅上，一个身形稍微略不够匀称的女孩身着长裤及体恤坐在那里，由于过于炎热而在休息，她抬起头来看到一个身材火辣的女孩身着短裙与男友经过，她沮丧的向后一靠仰起头叹气说道：短裙、短裙，我也想穿啊！在男友面前也不会很显的很艰难了！可是···哎！

“真的那么难吗？”她抬起头来看到一个不论怎么看都魅力十足的阳光女孩站在面前。“自由奔放，轻松自信，魅力无限。谁都可以拥有哦！量身定做，式样独特，色彩斑斓，穿出自信与时尚，在‘轻舞飞扬’全部都可以做到哦！”

画面一转再次是公园，一个个性独特的美丽女孩站与一位男士正在散步，她是那么愉快！

广告词：拥有“轻舞飞扬”你的世界不再普通。

平面广告
1、救命篇
在一个高楼的顶端，A欲从高楼上跳下，然B拿出“轻舞飞扬衣裙套装，A顿时惊住，冲过来夺过套装跑下楼去。

广告词：拥有“轻舞飞扬”，女人将不再绝望。

2、传统篇
一个情妇找上了门，她与自己年龄相差并不大，只是她是那么漂亮，为什么？这时我发现原来是因为她的穿着！那么，我也······我再次出现在客厅时是“轻舞飞扬”，我的丈夫回来了，他看了看她，又看了看我，他对着情妇说：请你离开，不要再来骚扰我。

广告词：“魅力无法阻挡。”