开拓者的步伐 来源:新闻资讯 作者:可娃衣
luyued 发布于 2011-03-18 17:38 浏览 N 次开拓者的步伐
——“可娃衣”董事长曾鸿熹谈企业经营
本报记者 李芫
少女内衣品牌“可娃衣”的横空出世无疑为2006年的夏天注入了清新的气息。尽管产品问世尚不足叁个月,却以独特的定位、活泼的风格和丰富的品牌内涵吸引了几百家经销商的关注。据可娃衣(北京)科贸有限公司董事长曾鸿熹介绍,截至目前已开业的加盟店有几十家,每天受理的来自网络上的申请几十个,来电了解情况的不计其数。他当场为记者刷新了公司网站的页面,几个新的申请人信息跃然其上。
一个注册时间尚不足两年的品牌怎么会有如此强的吸引力?曾鸿熹说,现有的成果并不在意料之外,恰恰说明了之前他们下大力量,组织医学、人体工程学、内衣设计等方面的专家和学者,历时5年的市场调研和科学论证工作是非常必要的。
市场——企业的舞台
就在内衣市场一片热火朝天,内衣生产商们纷纷扑向保暖内衣和功能性内衣之时,曾鸿熹凭借着多年从事媒体工作培养出来的敏感性发现了“少女内衣”这片欠开垦的沃土。经过大量的实地调查后,他和多位业内专家进行了交流,尽管赞同和反对的声音同时存在,他依然义无返顾地踏上了自己的创业之路。
曾鸿熹说:“国内的内衣市场发展很快,但并不成熟,还有很多被忽略的人群,10~23岁少女就是其中之一。在调查中,我发现成人内衣难以为处于生长发育期的少女服务,大部分的女孩子选择忽略内衣或者购买小码的成人内衣,这对她们的生长发育极为不利。在细分市场后,我发现了这块空白。之后我们针对这种情况,组织人员在河北、四川、湖北等地搜集了1000多名女学生的身体数据,请来数十名医学博士、人体美容专家、人体工程学专家、内衣设计专家、中华文化研究专家等,专门设计了适合中国少女的内衣,填补市场空白。”
当记者提到目前“欧迪芬”、“hello kitty”、“迪斯尼”等内衣品牌纷纷推出了少女系列产品时,曾鸿熹介绍到,“可娃衣”与众不同,作为针对青春发育期少女内衣开发的专属产品,不但有切实的数据做设计基础,更重要的是以“健康”为标准。无论从面料、辅料的选择,还是细节设计上,都以有助于生长发育期少女的健康成长为重中之重。此外,他认为市场这块大蛋糕不是谁能独享的,他希望有更多的竞争者共同来开发市场。同时,曾鸿熹表示,“可娃衣”欢迎有实力、用心去做产品的竞争者,坚决排斥为赢利而不择手段的人,这样的人不但会损害少女内衣行业,更可怕的是会损害国家未来的母亲。
品牌——企业的灵魂
很多业内人士都有一个共同的忧虑,那就是国内还有太多的消费者并没认识到内衣的重要性。曾鸿熹也有着同样的担心,他说:“赢利是我的目标,但是为了长久的发展,我更希望为消费者带来健康和美丽。”也正是因为这样,他花了很多心血在品牌的建设上。在他看来,只做好产品是一时的,做好品牌才是长远的。“优秀的产品是企业的基础,牢固的品牌才是企业的灵魂。目前国内很多品牌仅仅有知名度,这远远不够,我看到了太多知名品牌的消逝。如果我们的品牌能像‘迪斯尼’、‘肯德基’一样,成为一种文化的象征,那么也就拥有了最重要的美誉度和忠诚度,是不容易垮掉的。”曾鸿熹如是说。
因此,他不但注册了可娃衣公司,还办起了可娃衣少女健康研究中心。这个机构不但为“可娃衣”的研发提供可资借鉴的人体数据,还将积极关注少女生理健康和心理健康问题,关注少女成长和教育问题,为提高少女综合素质而努力。媒体工作者的经历使曾鸿熹更懂得为品牌注入内涵的方法,在经销产品之外,他还计划出版“可娃衣”动漫画系列,融内衣文化、内衣穿戴、内衣选择知识、健康文化知识、中华优良传统品德、少女教育知识、少女发育成长知识等于其中,还将制作“可娃衣”内部刊物《少女周报》。这些都将赠送给喜爱和关注“可娃衣”的人们,为每个家庭、每个少女提供贴心的帮助。
在运营品牌的同时,曾鸿熹还积极投身于社会公益活动,打造爱心工程,据他介绍,近期“可娃衣”将与一些专门机构合作,组织、参与、赞助一系列关爱妇女儿童的公益活动。此外,还将援助贫困地区的少女。他希望通过这些活动,让国内的少女更加具备一颗关爱他人之心,把爱心、健康、美丽送给每一个人。“不怕大家说我抬高自己,我衷心希望‘可娃衣’能够用自己的品牌内涵感染大家,宣扬爱女儿、爱妈妈、爱亲人、爱朋友、爱家、爱老爱幼,爱民族、爱国家、爱环保、爱和平的中华传统美德。从创业那一刻起,我就把为少女带来健康,把关爱散播到祖国大地作为企业的使命。”曾鸿熹正色道。
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