BY 梁佐林

你喜欢喝酒么？你喜欢喝红酒么？
虽然很多中国人都喜欢喝酒，但其实本人却不是很喜欢喝酒，也不喜欢喝红酒。其实也不是不喜欢，而是超级不喜欢。因为我一喝酒很快就会头晕恶心不能自支，所以对中国的酒文化不太感冒。但我的个人喜好不能决定红酒产业的发展，这个行业还是风风火火的前进着。

中国葡萄的酒业以张裕、长城、王朝三大品牌为主，合力拿下一半多的市场分额。而进口葡萄酒的威胁正在加剧：未来几年，我国对进口瓶装葡萄酒的关税还会进一步下调到10.5%， 配额取消、关税降低和广阔的市场前景吸引大量国外品牌葡萄酒进入]中国市场，中国发展中的葡萄酒行业面临着日益激烈的国际竞争。这将让国内相关企业遭遇更加严峻的竞争局面。
在未来，红酒行业从总体上将呈扩张趋势，但，对于新进入市场的产品来说，不仅前有三大品牌的阴影，后有众多小品牌的拦路，还面临着进口品牌分一杯羹,若采用传统的营销思路，前景堪虞。

我们发现三大红酒产品一直在传播有关红酒文化，都与品味、产地、历史相关联。在他们看来，如果消费者知道了红酒的产地，知道了品种，知道了酒庄，知道了年份和历史，学会了喝红酒的四步曲，他们便成为别人眼中贵族、绅士、名媛，而我们可爱的消费者，正在享受这种身份带来的满足……
而另一方面，在调查中发现：绝大多数中国消费者，“像喝白酒一样”地喝着红酒。关键是，他们是把红酒作为白酒的替代品饮用的，与我们所认为的品味无关。
红酒的非深度饮用者，厌烦为挑选一支红酒而在复杂的产地、年份酒标中去辨识的麻烦过程；他们不愿遵守 “摇、望、闻、尝” 的繁琐程序；他们不屑于那些指教他们饮酒章程的红酒内行。他们其实不懂红酒，他们更在乎每次饮用的当前感觉。消费者打破了红酒的一些固有准则如：红酒代表浪漫、优雅；红酒的出生一定血统纯正；喝红酒的礼仪一定是一摇二闻三喝四回味；品红酒一定要能分辩赤霞珠、霞多丽、黑品乐、解佰纳……

好了，以下就是答案了，为什么要喝红酒要那么讲究？我们能不能做一只另类的红酒，轻松的红酒？
基于这样的一些基本想法（当然具体的调查与策略制定的过程要复杂的多，在此不必过于详尽的列出），中国红酒中的蓝海产品——列那干红诞生了，以下简单介绍列那干红的做法：

命名：
列那，本是法国童话中的主角，为中国消费者所熟悉，所以用它的名字来做红酒的名字，真是再合适不过了。

产品包装：
标签由插画师手绘而成，轻松、有趣，鲜艳的色彩，快乐的形象，令人过目不忘。

产品种类：种类尽量少，只保留干红、干白两种，上市期以干红为主

夜场版包装：
在酒吧很多人会害怕没有话题。现在，看看上面的漫画，绝对就有的聊了！

包装袋: