从上个世纪末，保暖内衣进入中国市场，如今已经十个年头了。十年来，中国保暖内衣市场也有最初的一家独大，逐渐变为群雄逐鹿，到现在已是数十个品牌共享市场的局面。回望十年来时路，中国保暖内衣也经历了激烈竞争、快速成长、滞涨的阶段。同时，也出现过价格战、低价倾销;二线品牌挑战一线品牌，一线品牌打压二线品牌。

值得注意的是繁华背后隐忧尚存：保暖内衣的销售在疲软下滑，品牌区域化同质化严重，利润也逐步趋于微利。治病于未发之前或初起之时，这一系列问题致使我们需要重新审视这个行业，“前事不忘，后事之师”，祈望从来时路上找到坚定走下去的力量。

千年极寒，警惕保暖内衣行业“大跃进”

2010年，多变的天气紊乱了气候的规律。夏季，罕见的高温袭击北半球，从美东、欧洲到亚洲，都经历了有气象记录130年来最热的夏天，但入冬后气温开始骤降，北半球的降温之势之大之快都有些异常。因此气象专家警告说，欧洲可能将面临“千年一遇”的新低温，中国等亚洲地区也可能难以幸免。虽然中国的气象专家出来辟谣，说中国经历“千年极寒”并没有什么科学依据，但是，越是专家出来辟谣，民众却依然有人信服“千年极寒”的到来。

极寒论崔热了“冷经济”。羽绒服、保暖内衣等一些保暖用品成了市场的“新宠”。在济南的各大商场和超市，保暖内衣都在打促销战。在洪楼大润发超市，保暖内衣专柜设在了服装区的显眼位置，光在促销的就有纤丝鸟、雅鹿、雪龙人等十多个品牌。选购的市民也是里三层外三层得非常多。

其中一名牌售货员说，“平常一天能卖出80件左右，这两天降温又是周末，销售数量在200件左右。”正在挑选衣服的王阿姨说：“促销价格挺划算的，准备给家人买几套。”

同时，保暖内衣的面料也是多种多样，有羊毛、竹炭、莫代尔、莱卡、氨纶、锦纶、木棉、聚酯纤维等，功能也是五花八门，除了基本的保暖功能，还有治疗、保健等一些奇特功能。针对女性消费的诉求的产品功能就更多了，像美白保湿”、“纤体瘦身”等功效表达，材质上，“色拉姆”、“狐绒”等成为主导。

天气寒冷，对于抵御寒冷装备的纺织服装企业是一个受益的好机会。国内外的服饰需求量上升，服装企业就可以提高棉服生产量并扩大市场容量。

“千年极寒”也早已经触动了保暖内衣商家的嗅觉，保暖内衣的订单量开始了稳步回暖。据了解，在义乌已经出现了订单多，而无法及时交货的情况。据义乌一家加工服装厂的老板介绍，往年10月低，已经是服装企业结束冬装转产春装的时节，但今年这时还接到了不少欧美客户的冬装反单。

天气的变化对几乎靠天吃饭的保暖内衣行业具有直接带动性的影响。笔者建议：首先，保暖内衣企业关注天气的变化，预测大概的发展趋势，然后调整市场的发展策略，决定生产数量。保暖内衣行业要在“千年极寒”中捉到商机，取得温暖财富，且不可盲目地加大生产，有“大跃进”争夺市场之势。其次，要在密切配合气候发展的同时，还要重视内衣的质量、个性化、品牌化、时尚化经营等。