在一个很美丽,至今不知道有什么更美的形容可以描绘的村庄,那里有一条河,美丽的河,有树林、有雨、雷电,所有的自然现象如书本上的解释一样,却不幸已是那么远的事,依稀还记得门前傍晚成群的蜻蜓,如我一样期待一场突来的雷雨.

家乡门口的小路，与小时候有些不同

曾经度过儿童时代的家

这条路的尽头就是一条河，可惜的是已不是那么清澈，不过仍然很美

原来河坝上的大杨树变成了冬枣林

河对面有一座小桥，不过好像从来没有去过，那是另外一个村庄的

然后就是无尽的梦,从记事的开始就是一场至今都不明白的却很清晰的梦,一场现代化的战争,有宇宙大战的感觉,我躺在母亲怀里大哭不止,那时,我已两岁吧,后来上了小学.父亲在一个小县城工作,我也便”有幸”进了城,上了初中高中.回忆是一件美好的事,对于一个农村里生长的孩子;没有太多理想,却是那样单纯的幸福,是妈妈给与我的珍贵礼物.学习不好是亲戚和伙伴们一致通过的事,我却从未感到害羞,便有时在想:会不会现在的小孩,也会有我们那样的情形,我不得而知,时代变了;或好或坏,都感激生命的存在.

上了高中,知道了学习,想要上大学.大学,多么神圣的词汇,大学=幸福,那时就这样认为,谁不希望幸福啊,尤其是农村孩子,更希望象城里人一样穿华丽的衣服,可以自由的恋爱;可以走在路上被他人称赞,太美好了,一定要好好学习.那时,我是很努力的,通常看书到深夜;我们的中学也是很棒的,老师尤其敬业,周末了,会约几个同学,骑自行车满街逛荡,带着青春期的好奇,漫无目的.现在想起来,当时那些考上清华北大的同学因该没有这么浪漫的经历吧,那也说不准,总之,那段日子很美.

后来,因为一个偶然的机会,学习了画画,还记得小时候,姐姐在一个装粮食的水泥柜外边用当时很少见的大红色粉笔画的大大的花,那么优雅艳丽;这么多年下来,仍旧相信自己可以默写下来,那是我一生接触到的第一幅画,之后也不自然的爱画点东西,一般是照着书,比着画下来,便觉得很有成就感,时间一久,在同学朋友圈里却成为一种特点,就如同现在很多家长要孩子学习钢琴一样,在那个时候是自然而然的,甚至是家长认为不务正业而禁止的事,想必70年代出生的我们大都有过类似的经历吧.

终于到了大学,一路走来,好辛苦,终于可以好好休息一下,想想大学的日子应该怎样度过?毕竟是10年寒窗换来的,其实我这样的差等生,能上了大学,是个奇迹.也或者是一切来得并没有太难,便想当然的混了几年,直到毕业的前几天,父亲去世了.

一直以来并不十分亲密的父子关系,就从此结束了.只记得那天象一幅油画,黑色的夜里,一群穿黑衣的人在看着我回来,有一个人在其中,唯独没有用黑布遮盖着脸,是我父亲,我看到了他,转眼又不见了;但事实是他已经去世几天了.从那以后我相信人的灵魂是存在的.

我匆匆的踏入社会的进程,品尝着城里人的幸福生活,品尝着恋爱的甜蜜,也带着艺术类大学养成的散漫与轻浮.
我的第一份工作是界面设计,2000年,现在突然兴起的UI设计,原来早在7年前我就在做了,真是个奇迹,当时,觉得不是我的兴趣所在,便不想做下去,因为那时的业务是以计算机程序开发为主导,界面设计只是边角的差事,现在倒是好多了,大家更注重形象与一些外在的东西.

后来去几家广告公司应聘设计员,对于我这样学壁画的学生,在那个时候还是很容易有一份美差,也许是因为上学的时候在广告公司做过兼职吧,会点点PHOTO就OK了,于是我去了一家某大型国营广告公司的资深客户经理自己成立的小公司,老总人很憨厚,当时还有后来地产广告界混得不错的世嘉广告公司的李总(不幸因车祸去世),当时我们在一起,还有一个据说是顶鑫集团出来的高级人才,我印象中在那家广告公司呆了三个月,做了一本某县的画册,,有一件事我印象特深刻,画册做完,某县领导来公司,拉着我们的头在卫生间里呆了好久,后来头说那县领导都求他了,要点回扣好回去交差.那个年龄的记忆力不知怎么就是好,现在很多时候是没有感受的.这家广告公司想必早已倒闭了.

到2001年,加上大学期间的兼职,算起来也有三年广告经验了,那时候认为自己什么都懂了,喷绘\写真\印刷,如何加价,如此等等,那就单干吧,也实在没有什么好学的了,于是伙同其他两个人,成立了博美广告公司(这家公司现在还有,据说在做模型,老板还挣了很多钱).那时我心中的广告就是制作,其实在现在很大部分广告公司的存在也只有此层面吧,或者还生存的不错,长期以来,我这样认为广告的全部意义.

2002年夏末,偶然在晚报上看到一则招聘广告,只记得一个性感的女人腰下一点绣着一个标志,取名红火,那时的红火可是如日中天,新郎,海信,广州分公司等等,总之早有耳闻,一直未想到自己可以去那里工作,不敢想,据说工资特别高,有好几千,而那时的广告公司,1200元已经是不错了(可悲的是目前大多数公司还是这样的标准，不得其解)于是也不做公司了，便去应聘，恰好老赵也就是现在的潜意识广告的老总在那里做总监，我们是校友，在上学时便认识了，他比我高三级，当时没有太多交往，我是凭自己的能力去的，这点没错，那之后，我知道了品牌、文案、策划，关键是知道了除了赚取制作差价，原来设计也是可以收费的（多么悲哀啊，是不是现在还有相当人这样认为呢，那一定不是柠檬的客户）我想遇到这样的公司是一个刚毕业的学生所应庆幸的.

起初我做AE,跟随现在烟台天马的总经理李方毅,我们都习惯喊他李经理,他人很稳重,我们一起服务欣和企业、吉斯家具等项目,我就象一个刚入学的孩子,贪婪的享受工作带来的快乐.那时我们一起去的七、八个同事,后来都成为各大公司的领军人物,那段日子,教会了我很多.

也许是设计出身的原因,便空里做点东西,结果一发不可收,连续做了欣和标志,包装 TVC 圣罗芙的VIS 包装 TVC等等项目,几乎所有重要的设计提案必定一次通过,老赵也关照我,试用期没结束,便由AE变为设计,又到美术指导,到项目组长,这样的结果是我变得飘飘然起来.


这里才是天堂，毋庸置疑

居然有一只鹰在天空盘旋

村子里的柏油路，孩子们上学再不用扛自行车了

我挚爱的母亲，她让我有了这个家

一天,从广州来了几个新同事,据说是在某某大型跨国广告集团做了多年美术指导,果然不负众望,几下子便让我们感到差距,我们在一起讨论,喝酒,走出去的梦想慢慢滋长,想必老李(红火董事长)没有考虑到在引进外面人才的时候,会带来的负面影响吧.

广告是一个什么样的职业?什么样的魔力让人如此迷恋,直到现在我也没有一个明确的答案,只看到一批又一批的新人涌入这个行业的浪潮中,有的进了国际4A公司,体验广告人的成就感;有的流落到印刷厂,从事着以广告人为名义的体力劳动.直到有了自己的公司,我始终在想,柠檬的员工或者同事,如果不能拿到很高的薪水,但是也必须把他们引到一条正确的广告职业之路上来.

2003年10月,随着广州大腕们的撤退,我尾随到广州,想亲历那传说中的广告革命阵地,朋友早已在车站等候.有天进广告的张勇还有喜马拉雅广告的东野广宇兄.经他们引见,去了星际艺术传播公司,也算进广州4A,那时的4A公司，就如同大学的北大清华,能进去的人就意味着将来的总监苗子,呵呵,多傻的想法阿.也确如此,他们有专业公司的范,我们服务静心口服液,香雪药业,可采等大牌,也让我认识到当年在红火的自我与差距,执行力是匮乏的,喜欢广州公交车上报站的声音.

回到济南,受李总邀请,回到红火,做了一回总监,负责当时所有客户的策略与表现,感觉当年老赵之不易,复杂而无聊的办公室政治,我很快受不了,草草离开,之后红火也解散了之.关于那段故事,知道的人越来越少了,反而评论的人多了起来.我从不愿讲那些真实的情形,或者因为我亲历了一个公司由顶峰到没落的过程,原因很多,毕竟都过去了.

现在是新的时代,一切奇迹等着我们去创造.

带着这些或好或坏的收获,从小制作公司到广州4A,从设计员到创作总监,草草的走过去,却发现,自己是那么轻飘飘,一切都体现在后来的客户服务中,突然意识到,没有生活的积淀,没有更务实与思维的高度,我们在很多方面无法更好的为客户进行广告服务(当然不包括所谓的倒卖媒体与制作商)于是同客户一同成长,深入了解客户的需求,并以职业广告人独有的视角对企业或产品诊断,发现问题,并提出解决方案;几年摸爬滚打下来,有时跟客户开玩笑说:原来广告公司是做一单就走的,客户笑曰:你做了这么多年广告了,才悟到阿,我无语,我想柠檬设计的不同之处就在于此吧.

最近,同一个企业老总偶然会面,聊起有关企业发展方向与价值观,相见恨晚,畅谈几个小时后,当即决定,将整个企业的形象广告业务全权委托给柠檬,这是一种如何的信任与专业的渴望?我在年过30岁时才发现这个行业的意义与其魅力所在,是一种职业,更是一种职业的责任.

我似乎看到了一个全新广告时代的到来,为设计祝福,为拥有梦想的人祝福!为母亲祝福!

2007.9.12 黄树