近期关注到ETAM团体新推出年轻品牌Undiz，借此机会，分析一下国内亵服市场上的年轻时尚亵服品牌。



中国的女性亵服经过发展，出现了以黛安芬、爱慕、安莉芳、华歌尔、曼妮芬为主的一线品牌，各品牌于2004年起开始进行了市场细分，先后进军年轻时尚亵服领域，不过就目前的表现来看，也仅有爱慕团体的爱美丽在全国市场上发展较为健康。同期，ELAND先后于2004年及2006年引进EBLIN、BODY POPS，EBLIN由于韩流十足，在中国市场上并不畅销，而其年轻品牌BODY POPS而迅速窜红。有看拿下中国年轻时尚亵服领域第一的位置。

BODY POPS 韩国 ELAND衣恋团体出品

BODY POPS为时尚且趣味的年轻女性预备，是令全球年轻人狂热的俏皮性感风格亵服的第一品牌。从自然的棉到浪漫的chamuse silk，从夸张的色彩到最流行的款式，BODY POPS夸大与外衣协调搭配。现在，就邀请您的伴侣和您一起分享可爱与趣味吧！2006年正式进进中国。在北京、成都等一线时尚城市表现极佳。

IMI'S 爱美丽 北京 爱慕团体出品



爱慕于2005年9月3日推出爱美丽品牌，imi's（爱美丽）是一个创意源于法国、高度关注年轻女性生活方式的时尚品牌，品牌定位为"心的o活力"，主张"感受时尚o享受欢快"！通过爱慕的管道迅速在全国展店，通过爱慕团体化的运作，爱美丽的提升速度很快，2007年爱美丽与广西卫视极东方宾利模特机构联合推出了"寻找爱美丽天使"大型品牌推广活动，同年北京时装周上，品牌设计师王海玲发布"梦幻"主题亵服秀。

FANDECIE 芬狄诗 深圳 安莉芳团体出品



该品牌诞生于2004年4月，以"自然、时尚、个性"的属性，以年轻代言人的姿态。芬狄诗几乎是最早进进年轻时尚领域的，不过因其产品线过于定位于年轻，主要的消费群体以学生为主，而随着消费市场的迅速变化，品牌本身并没有做出调整，以至于市场份额逐渐减少。

SLOGGI 仙乐娇 德国 黛安芬团体出品



Sloggi 设计简洁，穿着舒适，流行、布满朝气。她以蓝色为基调，是一个高档休闲亵服品牌。

Sloggi1978年诞生于欧洲，在全球30多个国家销售。她在欧洲的成功是有目共睹。截至2005年05月13日，Sloggi在全球的销量已突破了10亿件。在中国，Sloggi主要的消费者是16-25岁年轻、时尚的女性。她们对生活满怀着美好的憧憬，对自由布满了热爱。Sloggi舒适体贴的设计和工艺与消费者对安闲的追求完美契合。在年轻时尚的市场中，Sloggi扮演一个重要的角色，并终极成为领导者！作为一个拥有独特个性的亵服品牌，Sloggi 货品大类齐全，款式多样。从文胸，配裤，吊带小背心，热衣，几十款样式及色彩，必有一款适合你。仙乐娇以前与黛安芬品牌复合售卖，07年以单独的形象在各大百货公司开店，其产品以棉质亵服裤为主，定位比较窄，比较担心其在中国的远景。

AMPHI 日本 华歌尔团体出品



07年推出，目前主要在上海市场展店，华歌尔在中国市场上一直是慢热状态。该品牌在全国事否推广尚不清楚。

LANGERIE 兰卓丽 深圳 曼妮芬团体出品



2004年6月运作新品牌langerie 。2004年10月深圳市兰卓丽服装营销治理有限公司成立。2004年11月兰卓丽品耪关许经营招商活动全面展开。品牌风格以自然、舒适、亲和为主。兰卓丽最早以特许经营与批发为主，后又单独在百货公司开店，品牌本身的价值与价格都相对低廉，远景暗淡。

RUBII 璐比 上海 欧迪芬团体出品



2005，欧迪芬团体推出年轻时尚品牌璐比：鲜花之都巴黎…法兰克王路易、克洛维斯接受洗礼之时，上帝赐与了他象征自由的鸢尾，2003夏秋…鸢尾慢慢蜕变成了一个精灵,人们叫她RUBII…。从她来到这个世界的那一刻起，她就从来没有过多的杂念，她想的就是:做 一个女生意味着什么？和所有女孩子一样，她希看自己变美，并正在为此不懈努力着。她享受着生活，而且从不隐躲的张扬。言语中暗躲着犀利，尖锐和古怪的想法，和别人不同的是，她说了出来。在四季的变幻中，RUBII 以四季风采呈现出追求自由的风尚，更代表了对自由人生的向往，所以我们喜欢她!

Rubii宣扬唯一的青春信仰：体验"真实"（Real），秀出"唯一"（Unique），竞相"美丽"（Beautiful），保鲜"爱好"（Interest）。目前，璐比主要在欧迪芬的强势区域华东及华北区域布点，品牌形象及产品策略与其它品牌无明显差异。

尚十六 上海 古今团体出品

2007年古今推出少女亵服尚十六。古今本身是个古老的品牌，新推出的少女品牌从命名上都体现出了古今老迈的风格，名称单调乏味，在华北市场有单独的品牌店在经营。

Undiz 法国 艾格团体

Undiz是自princesse tam.tam之后又一个针对15到25岁青少年女性的亵服品牌，属于Etam团体旗下品牌，undiz是英文亵服的缩写变形产生。设计月光石旗舰店者想要带给人们自由发挥时尚灵感的空间，用他的话说是"mix and match"。 今年流行的紫色，橙色和绿色等颜色鲜亮的面料，圆点图案的***，介于摇滚风格和淑女风格的混合。每15天推出一新款，所有的产品都可以根据自己的喜好任意搭配。价格方面也是很有竞争力的，想必会赢得不少青少年女性的喜欢。

ETAM是源于1916年的德国，这年，第一间以"ETAM"为名的零售店开业。到1928年，连锁店网络发展到了巴黎，并以此为基地，逐步成为法国乃至欧洲的著名女装连锁店。



ETAM团体旗下拥有ETAM和1.2.3及Undiz等品牌，每个品牌包括成衣和亵服两个系列。ETAM以其时尚的风格，适中的价格成为年轻法国女郎最熟悉，最亲切的品牌，ETAM的亵服则更是法国第一荚冬也是最大的一家大众化的女士亵服连锁店。1.2.3则以其高雅的品位，精致的设计备受成功职业女性的青睐。

1994年底，法国ETAM团体在中国设立了分支企业，并于1995年1月在上海开设了第一家专卖店。五年中，公司吸取法国ETAM的成功经验，并有效结合中国市场特点，特别是将销售网点全部由专卖店形式改为在着名商场设立专柜，使ETAM艾格很快成为全国的着名品牌。1998年，ETAM的休闲系列WeekEnd的问世，更夸大服装在休闲时光里的可穿性和舒适性，从而更能顺应世界时装的流行趋势。在中国流行女装市场前十中，ETAM及WEEKEND占有两个席位。不过从06年起，随着ONLY、VM、ELAND的迅速增长，ETAM似乎一直在下滑。这跟其前期大量的促销政策不无关系。至于艾格亵服，目前在湖南，江苏，云南等部分城市还有少量专柜，业绩平平。

Princesse tam.tam 当当公主



来自法国的Princesse tam.tam以创造力丰富及细节精巧见称，其设计让女性充份表达自己的独特个性，并且投进自己的生活、魅力和情感。穿上每件Princesse tam.tam的亵服带来喜悦的感觉和公主的体验，同时在富自由、活力和闪烁才华的国度中绽放女性魅力。中国香港、澳门及大陆市场上，由香港Private Shop代理销售。

[原创]乔乱?阿玛僧的导买脚册A