2011-01-21
服装新闻:5月上海服装销售继续上扬,纺织服装资讯网,男装,女装,童装,内衣
分页:1 2 3 4 5A包袋新秀丽以休闲商务取胜
排名
品牌
1
新秀丽
2
US POLO ASS''N
3
COBO
4
FOSO
5
Bonia
4月就荣获冠军的新秀丽,本月卫冕成功,前五名中只有皇冠被挤出榜单,Bonia由第六名晋级到第五位,排名和榜单上的品牌几乎没有变动,可以看出上海消费者对于品牌的忠诚度和市场的稳定性。在上海,只要是高档、优秀品牌,就不乏追随者。
新秀丽(Samsonit),一个享誉世界的箱包品牌,1910年诞生于美国的科罗拉多州,自同年推出全世界第一个硬式旅行箱开始,便以超凡设计和卓越品质成为其它品牌模仿与追随的榜样。迄今已拥有遍布世界的生产基地和销售网络。公司奉行“待人如己”的经营理念,时刻以顾客的满意作为自己追求的目标。秉承“以人为本”的设计理念,严格质量检测,使其产品成为艺术与科技完美结合的典范。作为旅行用品领域的行家,它以世界带头人和创新者的形象,不断创造出别具匠心、经久耐用、时尚舒适的箱包产品。
新秀丽的各款行李箱、拉杆箱、商务旅行包、背包都具有实用、时尚的特点。从高品位、多功能、豪华的高档系列到低价位、结构简洁、朴实的大众系列,一应俱全,为旅行者提供了充分的选择余地。此外,旅行气枕、折叠包、护照包、西服袋等旅行配件也是新秀丽体贴入微的体现,呵扩着使用者的出游情绪。
07新秀丽新款是由本年度主打设计师MarcNewson设计的至尊奢华黑标系列――ScopebyMarcNewson。摩登的外形、独特的风格、融合少许古灵精怪的趣味,还有绚丽夺目的色彩。MarcNewson的最新设计为新秀丽的黑标系列打上了独特的风格印记―――未来主义的典雅和制作技艺的精湛。新秀丽中国区市场部经理吴永红说:“ScopebyMarcNewson系列为新秀丽经典品牌形象注入了充满优雅和时尚的新活力,满足了年轻一代消费者更加多元化的时尚需求,为杰出的时尚人士提供细致人微的服务。”
B男衬衫花花公子入榜即获亚军
排名
品牌
1
海螺
2
花花公子
3
雅戈尔
4
开开
5
MoneLine
男衬衫的品牌更新率一向很低,本月,只有花花公子新进榜单,并且一上榜就获得优异的成绩,位列榜眼。上个月的第五名金利来,本月排在五名开外。衬衫专家雅戈尔则下滑2位至第三,这一幅度还是在市场浮动范围之内的。
享誉全球的美国花花公子休闲系列创始于1953年,有着54年悠久的历史,于1991年进人中国市场之后,在短短几年间,其知名度已遍及大中小城市,成为众多青年追求的时尚商品。
花花公子将生活中瞬间美感凝固于服装,这一艺术形式中,充分展现穿着者的独特个性与品格,在未来仍将继续这一宗旨,除以欧陆风格为主外,亦融合东方文化精粹,结合全新的服装设计理念,创造中国都市男女心中独具魅力的服装。
一个调皮的兔头加上“PLAYBOY”,这个几乎可以在任何消费产品上见到的商标是“休闲品位”的综合标志,也就是“最愉快,最有价值的生活”的意思,意在使生活除了忙碌的工作之外,还要有休闲及生活情趣。PLAY-BOY是一种文化,是一种精神,视休闲与工作为一体的人们便可称为PLAYBOY。不论是休闲、工作或是兴趣、生活,追求完美的时代已经来临。花花公子的便装、运动装、正装均采用柔软轻便的质料、处于世界领先潮流的设计,从而形成了潇洒豪迈的气质。
花花公子的服装,从纺织品的开发、企划、设计、批发、零售,都是十分严格和精心的。无论对于质料的精挑细选,或是流行款式的认真研究和精心设计,都是立足于“世界领先潮流”的概念之上。每年都派员到欧、美、日等地考察,配合高技术的电脑化设计,以求达到尽善尽美的境地。
C休闲服饰欧祺亚成为榜单新秀
排名
品牌
1
Rapido
2
佳龙
3
VERO MODA
4
GOOD LUCK
GLADIUS
5
欧祺亚
休闲服饰,前五名的品牌中前4名的品牌均没有变更,只有第五名被上海地产品牌欧祺亚抢占,虽只排在榜尾,但因其地理优势相信大有作为。从整个排行榜的变动也能看出,上海休闲服市场较稳定。在前五名中,佳龙既不是国际品牌,也不是上海地产品牌,能在上海站稳脚跟实属不易。VEROMODA作为女装品牌人榜应该说是较容易的,因为女装在服装品类中销售量最高,而她一直没有超越前两个名次,可能VEROMODA在单价上略有劣势。
休闲的范围越来越宽泛,在榜单上仅5个品牌,却囊括了运动、商务休闲、女装3个类别的品牌,可见只要不是正规商务场合穿着的服装都可归为休闲服。
排在榜首的韩国运动品牌Rapido1988年诞生于韩国三星集团,是汉城奥运会韩国国家队的指定品牌,是韩国足球队、乒乓球队、摔跤队等运动队的指定赞助商。“Rapido"源自西班牙语,意为“快速飞驰”。1998年Rapido进入中国市场,规模迅速扩大。Rapido完全代表韩国运动的流行趋势,面料在运动用品当中具有领导地位。
D男式正装 休闲风振荡正装市场
排名
品牌
1
杰克琼斯
2
乔奇?阿玛尼
3
梦特娇 4 杉杉 5 上个月,花花公子还是冠军,本月已无缘榜单。本月,排在榜首的是,上个月的亚军杰克琼斯。休闲风正风靡时尚界,现在越来越多的消费者只有在相亲、面试或喝喜酒时才会想起衣柜中那尘封已久的正装。从男式正装的排行也能看出休闲风已经渗透服装行业各个类别。随着正装休闲化潮流的日渐风靡,越来越多的“散漫”人士成为了这股时尚浪潮的坚定支持者。
排在榜首的杰克琼斯正是休闲品牌的代表。带有丹麦风情的杰克琼斯自1972年问世以来,以其简洁纯粹的风格吸引了全球追求时尚男性的目光,代表了欧洲时尚潮流的男装品牌,目前在全球18个国家和地区均设有形象店。
杰克琼斯服装是设计给机敏、明智、受过良好教育、热衷社会活动的30岁左右的男性。他们是对现代月隙有着自己独特的感受,同时关注国际时装市场趋势的现代人。在中国,杰克琼斯是设计给了解当代中国,关注世界动向,勇于接受挑战并视之为动力的现代男性。他们是各个专业领域的精英并且热衷于追求国际化、都市化的精英形象。他们视杰克琼斯品牌服装为对存在已久的传统而保守的形象的转变。他们或受雇于外国企业,或繁忙于国际间的商务往来,是拥有购买杰克琼斯品牌服装实力的群体。
E男西裤市场国内品牌间的较量
排名
品牌
1
纤夫
2
虎牌
3
天牌
4
川弘
5
君亭
男西裤市场和其它服装种类不同,前五名的争夺都是国内的品牌。上周惟一一个国际品牌UPWORLD本月敌不过本土品牌,滑出榜单。上海地产品牌纤夫蝉联本月冠军。虎牌上升2位至第四,川弘、君亭均有1位上浮。
上榜的均是国内品牌虽令人兴奋,但同时也存在担忧,这五个品牌均走的是大众路线,随着消费者生活水平的提高,很容易被高端品牌超越。根据上个月上海服装协会统计的平均单价也能看出些端倪:纤夫,220元/条;虎牌,240元/条;天牌,238元/条;川弘,233元/条;君亭,193元/条。而上月位居第二的UPWORLD平均单价则是1188元/条,是前4个品牌的5倍左右。价格的差距不仅反映了品质的差别,更显示出品牌附加值的高低。虎牌等4个国内品牌的销售渠道除了商场和专卖店以外还有专业市场,品牌还有待提升,一时的胜利不能代表一直领先。
F女式时装市场活跃品牌稳定
排名
品牌
1
ESPRIT
2
罗德斯兰
3
LILLY
4
ONLY
5
雅莹
女装销售量和销售额均是所有服装品类中最高的,这是不知从何时起就有的定律。虽然如此,但是上海的女装竞争中,多个品牌拥有稳定的消费群和市场份额,前五名变动不大。除雅莹将影儿比下去夺得第五名外,其余4个品牌均没有变动。ESPRIT依旧凭借众多少女们的追捧登上女装大类排行的首位。
雅莹的入榜为淑女装阵营又添一砝码,使之与少淑装实力基本相当。雅莹(ElegantPros―per)秉承意大利原创设计的精髓,致力于为热爱生活、对时尚和流行有梦想和渴望的成熟女性,提供全方位的多样需求。品牌现推出注重可穿性与流行性完美结合的Collection(日常装系列)、追求简洁及动感设计的Spons(运动休闲系列)、及将推出更具国际流行感及高级感的Elegant(高级雅致系列)。目前雅莹在中国大陆已经开设了近200家的连锁专门店,并以每年15%以上的递增速度持续发展。也许下个月的榜单上,她将更进一步。
G鞋类运动品牌驰骋鞋世界
排名
品牌
1
耐克
2
ECCO
3
Clarks
4
百丽
5
法娜妮
上个月和这个月排在榜单首位的一直是运动品牌耐克,并且毫无动摇的迹象。之后的ECCO为休闲鞋品牌,Clarks为皮鞋品牌,百丽和法娜妮为女性时装鞋品牌。法娜妮前移一位,挤掉上月的前五名之―芳伽,其它4名略换位置,但依然属于第一梯队。
中国申奥成功之后,全民健身运动空前高涨,运动消费成为居民消费的一个新热点。同时,人们的防病健身渴求,也逐渐转化成巨大的消费市场。因此,运动品牌的受追捧度还会持续,运动品牌市场的竞争也将更为激烈,运动鞋行业也正在进入战国争霸的时期。
一项调查显示,运动鞋品牌格局泾渭分明,明显地分出了三六九等。其中,耐克高高在上,处在了金字塔的顶端,高居用户评价最高的运动鞋品牌榜首,比例为44.84%。耐克具有很强的研发能力,它每次推出的新款都是以流行的外观和专业的功能为亮点,领先的运动鞋款式加上无可挑剔的质量,总能赢得全世界喜好运动人们的好评。
H童装小“阿迪达斯”打起父母攻心战
排名
品牌
1
阿迪达斯
2
OSHKOSH
3
好孩子
4
笑咪咪
5 雅多 传统的可爱型童装现在不太吃香,偏成人化的休闲、运动,或者个性服装更容易受到年轻父母的青睐。从排行榜上也能看出,排在首位的是运动龙头品牌阿迪达斯,任何一个“科班”出生的童装都敌不过他的强大实力。
阿迪达斯的童装,涵盖了适合一两岁的小宝宝到十几岁的儿童的服装,尺码齐全,其中最小尺码的童装适合身高只有92厘米的宝宝。而选择阿迪达斯童装爸爸妈妈一般都是年轻人,特别是本身比较喜欢穿运动服的。
以前童装品牌以色彩艳丽、大量使用花边,或者用卡通形象等方式吸引小朋友的目光,特别是十几年前日本的一些童装品牌刚进人中国时,这一招很灵。但是现在光靠打动小朋友已经过时了。
阿迪达斯童装专柜大量运用明快的橙色、柠檬黄,使专柜十分抢眼。陈列有序的各款运动鞋也已经物化成一种动感元素。其服装设计延续了成人阿迪达斯的简洁风格,用色上以红、黄、蓝三原色为主色调,辅以明快的白色、粉色,整个专柜充满了生机勃勃的视觉效果。
I羊毛(绒)衫品牌更新率相对偏高
排名
品牌
1
鄂尔多斯
2
稻草人
3
金兔
4
群工
5
冉可
羊毛(绒)衫相对其它种类的服装品牌更新率略高,为60%帆。作为冠军品牌的鄂尔多斯上个月还在十名开外,本月则迅速攀升至榜首。除鄂尔多斯外,群工和冉可也是榜单上的“新人”。
鄂尔多斯被称为羊绒衫行业的领头羊,不仅因为其高品质的产品,更因其品牌的知名度和影响力。鄂尔多斯不断地给品牌加入新元素,以满足更多消费者的需求。现在人们穿羊绒衫己不是传统意义上的保暖,更是为了追求时尚,突出个睦化的需求。而鄂尔多斯创新的抗静电、机可洗、纳米羊绒衫等多种产品正是迎合了广大消费者的消费心理,把羊绒的品质特陛融于独特的高科技、高附加值之中,走向时尚和环保,并带来传统羊绒行业的一次时尚变革,满足了现代人追求时代潮流和高品位的生活理念。
随着人类物质文化生活水平的提高,人们的衣着逐渐向着高雅、高档、时尚、潇洒、自由、时髦的方向发展,羊绒衫也不再只是保暖,也在向着时尚、新颖发展。
J内衣秋冬内衣过季女性内衣热销
排名
品牌
1
古今
2
艾黛尼
3
达吉斯
4
曼妮芬
5
奇丽尔
针织内衣范围较宽泛,包括女式内衣、保暖内衣、传统内衣等。上个月,排在榜单前五名的还有传统内衣品牌三枪,到了本月,则是清一色女式内衣品牌。达吉斯由上月的第十名上升至本月的季军,进入盛夏,女式内衣更能展示女性的妩媚,销售也将日趋火热。
针织内衣的价格一般都在100―200元左右,因此同类产品中品牌几乎没有价格优势。根据上个月上海服装协会的统计,只有达吉斯的平均单价低于百元,其它4个都在这一区间内。三枪的平均单价为81,上个月的销售量还在2188件,本月输给前五位中单价最低的达吉斯。
榜单上前五位的品牌和三枪中有5个品牌在上海设计、生产、上市,上海消费者拥有明显的地域优势,能够接触最前沿、最新鲜的产品,达吉斯之所以能够轻松获胜只是利用了季节上的优势。达吉斯是日本经典内衣品牌,以其柔美的色彩和精美的设计,展现女性优雅、迷人的体态,并以精良的日式工艺,糅和欧洲古典文化,把古典的优雅精致与现代的热情灵动完美结合,为现代都市成熟女性提供丰富的展示内心世界和智慧的机会。
形态多样特点集中
上海一直是国际大都市,是中国的窗口,从这个城市的服装销售情况,也能看出些全国市场变化的端倪。同时,它又具备着自己所独有的“气味”。纵观由上海服装协会提供的数据和图表,虽然服装的种类分了10种,而且实际细分远不止10种,形态多样,销售上却有着相似的特点。
1、销售呈一路上涨态势
服装整体销售呈上涨态势不仅仅是上海的特点,也是全国的状态。根据这两个月上海服装协会的统计,由于气温影响,防寒服、正装等有所下降。但是综合所有类别看,月销量和销售额依然呈上涨态势。从单一品种看,整个上半年的销售,依然处于上涨状态中。
2、国际品牌、地产品牌强势比拼
国际化和地方化两大特点在上海服装界演绎得淋漓尽致。在各个种类的前五名中绝大多数的品牌来自国外或者上海,如果要说出孰多孰少,那答案是――均等。虽然没有绝对的均等,但是双方每个月人榜的品牌数都是在一定的浮动范围内略有增减。上海拥有国际一线的潮流资讯、全国一流的设计师和对外展示的平台,因此这里的地产品牌,多少沾染了些许国际的味道。国际化与地方化又相互结合,产生出上海特有的消费特点。
3、品牌更新率低
上海是个消费和生产都相当活跃的市场,品牌云集,竞争激烈。但是从上述的图表和数据来看,排在各服装商品种类前列的品牌更新率较低,除羊毛(绒)衫为60%外,其他品类几乎都只有20%,甚至连名次也没有变更。可见,进入这个市场较容易,生存于这个市场须努力。可见上海的消费者对于品牌的忠诚度与鉴别能力一样高,这也体现了市场的公平性。

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